每周高清 元旦促銷大屏幕液晶成主流（12.31-1.6）

元旦促銷大屏幕液晶成主流

    本周伴隨著元旦促銷高峰的光臨，平板市場異�；鸨�。各平板廠商、家電渠道賣場紛紛爆出空前歷史最低價，尤其在以TCL、廈華、海信、康佳等國產品牌為先鋒的大力降價競爭壓力下，索尼、夏普、三星、飛利浦等眾多外資品牌也頻頻跟進，使整個平板市場陷入了一片瘋狂促銷的熱潮之中，同時給許多在元旦歲末購買電視的朋友帶來了巨大的驚喜。

    根據(jù)元旦期間平板電視的銷量分析，大尺寸產品如40寸、42寸、46寸、47寸、52寸、65寸、70寸等的下降幅度比例較大；而在這些大尺寸主流產品中，40英寸、42英寸、46英寸、52英寸更受大眾消費者親瞇。各平板廠家在元旦促銷中，也主要針對這些主流產品進行促銷。相比五一、十一節(jié)假日來說，元旦期間銷量更加明顯。同時在元旦期間選購電視的消費者主要是為了觀賞08年奧運會賽事，所以許多消費者更傾向于大屏幕平板電視。

    從賣場促銷情況來看，國美為元旦節(jié)日旺季采購的1萬多臺彩電中，平板電視占90%，其中，康佳、長虹、海信等原價在5990元左右的國產32英寸液晶，這兩天的價格已滑落到了4500元左右。蘇寧平板高清電視的市場價也普遍拉低了30%，47英寸創(chuàng)維新品液晶全面跌到了1萬元以下，合資平板電視普遍降價都在1000元以上，飛利浦一款52英寸液晶電視價格幾乎一夜間從28000元左右下降到19000元，降幅達到9000元。

    另外，據(jù)悉平板電視集體降價的原因遠不止節(jié)日促銷那么簡單，有關專家指出：在現(xiàn)階段，平板彩電無論從價格還是其他技術來看都是最適合中國家庭消費的，是最能與今年的北京奧運商機搭上邊的電視產品，因此商家的此次行動更多的是為2008年的整體銷售考慮。有商家已經表示從元旦開始的一整年里，他們都將主攻平板彩電的銷售。

    對于喜歡平板電視的消費者來說，這個元旦在享受假期的同時肯定更感到輕松，因為平板電視的集體跳水讓更多家庭擁有平板電視成為可能。記者在國美、蘇寧等家電賣場調查時發(fā)現(xiàn)，降價使得平板電視的銷售火爆異常，占據(jù)了家電假期市場的絕對主角，而40英寸以上的液晶電視降價幅度更為明顯，成為消費者選擇的主流。

液晶面板三巨頭整合存在技術性障礙方案擱淺

液晶面板三巨頭整合存在技術性障礙 方案擱淺

    本周除了平板電視瘋狂促銷之外，另一大關注焦點就是液晶三巨頭整合方案將被擱淺。

    日前，三份極其相似的公告發(fā)布，意味著一再延宕的國內液晶面板產能重組事件再次擱淺。2007年12月29日，國內液晶上游三巨頭中的上廣電、京東方分別發(fā)布公告稱，“鑒于整合在操作上存在技術性障礙，原各方達成的總體方案無法實施，請投資者者注意投資風險”。

    從2006年年底起，上廣電、京東方以及龍騰光電等多家公司宣布搭建TFT－LCD業(yè)務的統(tǒng)一平臺，最終方案的發(fā)布一再推遲。隨著2007年下半年，液晶面板市場回暖，上廣電、京東方等整合的壓力也不再“迫切”，正加緊落實各自的產業(yè)規(guī)劃。業(yè)內人士士分析，液晶三巨頭整合動力不足，加之地方利益的博弈，導致整合項目不能實現(xiàn)落地。

    京東方發(fā)布公告稱，“由于三大液晶面板整合在操作上存在技術性障礙，原各方達成的總體方案無法實施，到目前為止，三方整合尚無實質性進展�！蓖瑫r，廣電電子和廣電信息也發(fā)布了相似的公告。

    關于“技術性障礙”具體指哪些問題，上廣電和京東方都沒有給出具體的說明。上廣電集團總裁辦公室相關負責人表示，主要是三方整合上遇到的操作性困難，與面板技術層面的原因無關，但是不能透露具體情況。

    事實上，按照原來公布的規(guī)劃，重組項目的最終法律文件本應在去年6月簽署，后來推遲至9月底，但仍然沒有明確的消息披露。上廣電給記者的說法是，9月底已有了初步框架，很多細節(jié)還要落實。但外界顯然不這么樂觀，有分析人士告訴記者，這個項目很有可能走上深圳聚龍光電無疾而終的老路。

    中華液晶網分析師張新崗表示，整個面板行業(yè)景氣周期有望延續(xù)到2008年，面板企業(yè)未來一年都會有不錯的盈利，整合短期內難以看到效果，而各方都在加快各自的產業(yè)步伐。據(jù)了解，龍騰廣電第二期生產線已于9月取得開工許可，預計2008年第三季投產，屆時五代線產能將增加到11萬片的月投片量。京東方集團8月31日發(fā)布公告稱，停止剝離五代線，并將對原有五代線追加投資8913萬美元，實施二次增資擴產項目。該擴產項目完成后，京東方的這條五代線加工能力將擴大至100萬片／月，新增產能15萬片／月。此外記者消息人士獲悉，上廣電建6代線的計劃正在籌劃中，可能在今年內公布。業(yè)內人士稱，這將給重組帶來一定的影響，也使得股權比例問題更難解決。

    張新崗認為，股權分配是一個根本性的問題，管理人員分配等都將由股權分配解決。也有分析人士表示，所謂的“技術性障礙”中，股權應該是主要問題�！霸谥亟M中由誰來主導，完成重組后各自的利益怎么分配是目前整合的難題。”

    京東方內部人士表示，股權還涉及地方利益的博弈。京東方、上廣電和龍騰光電分別是北京、上海和江蘇昆山的地方企業(yè)，三地均是國內TFT－LCD面板主要生產基地，整合牽涉到了政府、企業(yè)、個人甚至有相關債權關系的銀行等方方面面的利益。有分析人士告訴記者，地方政府的態(tài)度很重要，三方整合的一個重要動力就是獲得政府優(yōu)惠政策支持，企業(yè)很難從信產部等相關部門獲得大筆資金支持。

    張新崗表示，液晶面板行業(yè)利好使得京東方和上廣電的生存壓力減輕。去年虧損28億的京東方日前發(fā)布公告預計2007年年度業(yè)績扭虧為盈，歸屬于母公司所有者的凈利潤在7.5億至9億人民幣元之間。與此同時，上廣電更傾向于高世代面板生產線，而京東方更傾向于低世代，雙方對于未來的產業(yè)規(guī)劃也難以達到共識，這都成為整合的障礙。

等離子或被邊緣化價格渠道將成為等離子發(fā)展的關鍵

等離子或被邊緣化 價格渠道將成為等離子發(fā)展的關鍵

    在平板市場領域，液晶與等離子市場的爭奪始終沒有停息。而隨著2008年奧運商機的來臨，對液晶和等離子來說都是一個機會。而對于這場“戰(zhàn)役”，等離子市場能否再現(xiàn)風采，能否與液晶市場平分秋歌？這將是等離子電視能否繼續(xù)存活的疑問。

　　 如果2008年等離子沒有把握住液晶面板短缺的機會反擊，如果等離子面板廠商繼續(xù)走“壟斷”路線，如果等離子不加緊在二、三級市場迅速圈地，2008年奧運商機過后，等離子或許真的會被邊緣化。

　　不過按照目前的形勢分析，事實卻朝著有利于等離子市場的方向在發(fā)展。2007年，等離子陣營新添了32英寸，又鞏固了50英寸及以上市場的優(yōu)勢；面板廠商主動打破壟斷，尋求更多的雙贏合作；等離子在二、三級市場的表現(xiàn)也日漸看好。種種跡象表明，針對2008年奧運市場，等離子陣營內部正在醞釀一次反擊。

　　筆者認為，奧運商機來臨，液晶和等離子都鉚足了勁，競爭也異常激烈。在北京、上海、廣州等中心城市以及杭州、南京等一級城市對平板電視的需求量將大大增加，等離子要做的是在這些城市力推50英寸及以上更大尺寸的電視，這方面等離子電視也擁有技術、價格等諸方面優(yōu)勢。除在一級市場積極對抗外，等離子另一個重心應該對二、三級市場進行無縫覆蓋。

　　目前公眾期待的等離子電視主流價格已經跌至8000元左右，這價格對二、三級城市的消費者來說也算是能夠接受的價位。而且等離子在二、三級市場的滲透也全面展開。據(jù)中怡康統(tǒng)計顯示，2007年1-10月，諸如在鄭州、合肥等城市，等離子電視的零售量同比增長明顯。在2008年，等離子各廠商應該在二、三級市場精耕細作，因為平板電視要想真正普及，二、三級市場是不可或缺的組成部分。

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    綜合本周整體平板電視市場，由于處于元旦節(jié)日促銷期間，本周（12.31-1.6）平板電視促銷活動異�；鸨�，各平板電視廠商在產品價格方面開始大幅度下調。其中40英寸以上主流大尺寸液晶電視的促銷關注度最高，銷量也最為突出。元旦過后，春節(jié)又將是平板銷售的一個高峰，不妨讓我們拭目以待！

    敬請關注下期每周高清，關注投影時代！