新年新格局 等離子電視VS液晶電視再開戰(zhàn)

等離子電視面臨生死一搏

　　買液晶還是等離子？自從想買一臺(tái)平板電視后，很多消費(fèi)者都面臨著這個(gè)問題。作為一個(gè)理性的消費(fèi)者，除了價(jià)格對(duì)比外，還應(yīng)該多多了解這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生的變化。

　　2007年年初，液晶電視風(fēng)光無限，“CRT退市論”和“等離子淘汰論”鬧得不亦樂乎。一年后，CRT沒消失，等離子仍在大賣，液晶電視陣營(yíng)“一統(tǒng)天下”的局面并沒有成為現(xiàn)實(shí)。2008年已經(jīng)開局，平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還會(huì)出現(xiàn)怎樣的微妙變化？對(duì)于計(jì)劃買一臺(tái)平板電視看奧運(yùn)的消費(fèi)者來說，不可不知。近日，記者走訪了多名業(yè)內(nèi)專家。

　　2008競(jìng)爭(zhēng)格局

　　一家難獨(dú)大 兩大陣營(yíng)全線開戰(zhàn)

　　“等離子難做小”似乎成為行業(yè)共識(shí)，這也長(zhǎng)時(shí)間造成37英寸以下規(guī)格的平板電視市場(chǎng)液晶一家獨(dú)大的格局。然而2007年7月，長(zhǎng)虹、海信、海爾等幾乎同時(shí)推出32英寸等離子電視，一舉打破了這一格局。由于價(jià)格上的明顯優(yōu)勢(shì)，32英寸等離子大受追捧。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周，32英寸等離子各品牌七天總銷量突破3萬臺(tái)。同時(shí)，42、50英寸等離子表現(xiàn)也不俗，使等離子銷量同比上升128%，達(dá)到歷史最高峰。而在日前發(fā)布的11月份調(diào)查報(bào)告中，這一上升勢(shì)頭仍在繼續(xù)。

　　反觀液晶平板，2007年上游面板經(jīng)歷了歷史上最漫長(zhǎng)的漲價(jià)風(fēng)潮。目前，在經(jīng)歷連續(xù)八個(gè)月的持續(xù)上漲之后，32英寸液晶面板的采購(gòu)價(jià)格甚至已經(jīng)超過42英寸高清等離子面板。對(duì)于產(chǎn)業(yè)下游的液晶整機(jī)廠商而言，32英寸產(chǎn)品的微薄利潤(rùn)已經(jīng)難以為繼。但也應(yīng)該看到，目前，32英寸規(guī)格的等離子面板只有LG一家生產(chǎn)，月產(chǎn)能僅5萬片左右，如何保證片源供應(yīng)是等離子目前面臨的最為迫切的問題。長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線能否順利流出產(chǎn)品，同樣值得關(guān)注。

　　由此，專家表示，等離子陣營(yíng)將在2008年發(fā)起反擊，等離子和液晶電視將全線開戰(zhàn)。 

　　2008市場(chǎng)趨勢(shì)

　　即將開幕的北京奧運(yùn)會(huì)，無疑將成為影響2008年平板電視市場(chǎng)走向的最大變數(shù)，這也被視為等離子陣營(yíng)挑戰(zhàn)液晶的絕好良機(jī)。

　　液晶與等離子在技術(shù)上孰優(yōu)孰劣，一直以來都爭(zhēng)執(zhí)不休。液晶被指責(zé)“拖尾”，等離子則飽受清晰度之難。據(jù)了解，2007年，等離子陣營(yíng)技術(shù)突破主要集中在 “動(dòng)態(tài)清晰度”上。前段時(shí)間，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，信息產(chǎn)業(yè)部旗下的專業(yè)電器評(píng)介實(shí)驗(yàn)室曾組織了一次“高清平板電視盲測(cè)對(duì)決”，結(jié)果顯示等離子更好。等離子專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)滕光勝表示，隨著奧運(yùn)的不斷臨近，消費(fèi)者對(duì)于平板電視動(dòng)態(tài)清晰度的要求也會(huì)越來越高。液晶、等離子誰(shuí)能獲得最大機(jī)遇，與此有莫大關(guān)系。

奧運(yùn)會(huì)助長(zhǎng)等離子電視液晶電視戰(zhàn)火

    長(zhǎng)時(shí)間觀看比賽，無疑將對(duì)眼睛產(chǎn)生影響。眼睛的健康問題又再次讓平板電視的“亮度之爭(zhēng)”浮出水面。

　　液晶電視比等離子更亮一直被看作是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但高亮度又是一把“雙刃劍”，過高的電視亮度對(duì)視力損傷更大。去年4月，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組、中國(guó)電子商會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布了一份《2005-2007年中國(guó)消費(fèi)者平板電視使用評(píng)價(jià)報(bào)告》，宣稱經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，等離子比液晶電視更有利于保護(hù)人眼健康。消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶后感覺眼睛不適者比重為8.2%，而等離子相應(yīng)比例為4.2%。這份報(bào)告在一定程度上影響了消費(fèi)者的選購(gòu)判斷，等離子陣營(yíng)隨即喊出“等離子電視自發(fā)光，有利眼健康”的口號(hào)，搶走不少分?jǐn)?shù)。

　　在即將開始的奧運(yùn)營(yíng)銷浪潮中，如何應(yīng)對(duì)等離子在“動(dòng)態(tài)清晰度”和“視覺舒適度”兩大挑戰(zhàn)，也許將成為液晶陣營(yíng)最頭痛的課題。

　　2008產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)測(cè)

　　缺貨或漲價(jià) 產(chǎn)業(yè)鏈將更加合理

　　在2007年的上半年，不斷傳出某某廠商將放棄等離子轉(zhuǎn)產(chǎn)液晶的消息。然而到了下半年，風(fēng)向卻開始發(fā)生變化。不斷有廠商明確表示，由于液晶上游面板價(jià)格的不斷上漲，將選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)等離子產(chǎn)品。

　　奧維營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，大屏幕等離子電視比重穩(wěn)步回升，加上液晶面板供應(yīng)短缺，都將迫使國(guó)內(nèi)彩電廠家開始重新布局等離子電視市場(chǎng)。事實(shí)上，面對(duì)液晶和等離子的攻守易勢(shì)，更多的國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商正在嘗試在兩派陣營(yíng)之間維持微妙的平衡。繼傳統(tǒng)等離子強(qiáng)勢(shì)企業(yè)長(zhǎng)虹、海信之后，海爾、創(chuàng)維、康佳等歷來偏重發(fā)展液晶的整機(jī)廠商也在2007年第三季度分別推出了32英寸等離子產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)主要液晶面板供應(yīng)商LG電子（南京）等離子有限公司證實(shí)，海爾、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)廠商均在加大32英寸等離子屏的采購(gòu)力度，且有繼續(xù)布局42英寸乃至50英寸等離子市場(chǎng)的意向。

　　平板電視產(chǎn)業(yè)整體盈利狀況不佳，是不爭(zhēng)的事實(shí)。由于2005年和2006年國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商一致押寶液晶，使得這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，利潤(rùn)更為微薄，且給了上游面板廠商更多限產(chǎn)提價(jià)的機(jī)會(huì)。相較而言，坐了兩年“冷板凳”的等離子卻得到了平穩(wěn)、均衡發(fā)展的環(huán)境。

　　2007年，相對(duì)于液晶上游面板一片“漲聲”，等離子上游的利好消息卻不斷。長(zhǎng)虹等離子屏生產(chǎn)線于4月開工，計(jì)劃形成年產(chǎn)600萬片生產(chǎn)能力，進(jìn)入世界等離子屏生產(chǎn)四強(qiáng)行列；5月底，松下和長(zhǎng)虹在供銷合作、技術(shù)合作、市場(chǎng)流通三個(gè)領(lǐng)域展開深度合作，成為等離子行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈深度合作的開端；11月，熊貓電子50英寸等離子面板產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目被正式列入“國(guó)家2007年新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)”，獲國(guó)家發(fā)改委2000萬元資金支持。上述變化，多少有些戲劇性。

　　上游產(chǎn)業(yè)鏈的開放進(jìn)程，將很大程度上決定下游的成本。從目前獲知的消息看，液晶上游面板供貨緊張的態(tài)勢(shì)短時(shí)間難以緩解，“至少還需要12~18個(gè)月的時(shí)間”。缺貨或者漲價(jià)，都將迫使更多整機(jī)廠商轉(zhuǎn)投等離子陣營(yíng)，用市場(chǎng)壓力來制衡上游廠商，要求更為合理的產(chǎn)業(yè)鏈利益分配結(jié)構(gòu)。

　　其實(shí)，就消費(fèi)者而言，這些問題似乎太過遙遠(yuǎn)。但記者想要提醒的是，終端消費(fèi)絕不是憑空而起，合理的消費(fèi)方向往往會(huì)帶來合理的價(jià)格、服務(wù)。

　　本版采寫 記者 鄧孝政