平板電視市場競爭充分 降價成“硬道理”

陣營博弈 降價勢在必行

    每年的元旦、春節(jié)期間都是彩電大降價的日子，今年也不例外。在這個消費者集中購買視聽產(chǎn)品的時段內(nèi)，降價總是聲聲不斷。這個元旦，彩電降價的主角無疑是平板電視，但值得關(guān)注的是，大降價的不是淘汰機(jī)型，而多是新品。

　　電視機(jī)市場從來都是競爭十分充分的。平板電視不但有液晶與等離子兩種技術(shù)之間的競爭，更有本土品牌與外資品牌兩大陣營的競爭。在這樣一種形勢下，降價就成了一種必然。

　　2007年液晶電視不再一枝獨秀，除了松下、長虹、海信、三星這些等離子電視的堅實推動者之外，這個陣營里又多了海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等。等離子電視產(chǎn)品越來越豐富，一改以往只有42英寸、50英寸產(chǎn)品的單調(diào)局面，從32英寸到65英寸甚至103英寸產(chǎn)品在賣場都可以見到。技術(shù)方面，等離子也實現(xiàn)了高清播放，功能方面也已經(jīng)與液晶電視沒有了差別。為了搶占平板市場份額，等離子電視2007年的售價始終都略低于液晶電視，相應(yīng)地，等離子的低價策略也引來了液晶電視的降價，兩種產(chǎn)品相互競爭，彼此制約，降價隨之此起彼伏。

　　價格競爭是爭取消費者的有力手段，一直以來很少參與價格競爭的外資品牌，在平板電視時代也主動參與了降價比拼。元旦期間，LG的一款42英寸產(chǎn)品從12999元降至8900元，日立的一款等離子電視也以4000元的降幅得以在這次價格戰(zhàn)中脫穎而出，三星平板電視更是展示出了強(qiáng)大的實力，全場8折。

　　本輪比拼，本土品牌打出了高端旗幟，外資品牌則一反常態(tài)亮出了降價牌。平板時代，外資品牌由于掌握了屏的上游資源和核心技術(shù)，所以降價的自由度更大，而本土品牌則顯得有些捉襟見肘。

　　在兩大陣營的博弈中，平板價格持續(xù)走低。記者獲悉，國美為元旦促銷采購了1萬多臺彩電，其中平板電視就占了90%。蘇寧也表示，這次降價，平板電視的價格普遍被拉低了30%。

促進(jìn)換代降價也是策略

　　促進(jìn)換代 降價也是策略

　　2008年，中國平板電視市場開始步入成熟期，奧運會的召開更是成為了平板電視迅速進(jìn)入家庭的契機(jī)。據(jù)中國電子商會預(yù)計，2008年，42英寸及以上的大尺寸平板電視將成為消費者家中客廳的首選，占平板電視需求總量的40%，達(dá)到480萬臺，而32英寸及以下的小尺寸液晶電視則將成為臥室的首選，將占平板電視需求總量的45%，達(dá)到540萬臺。

　　2007年以來，伴隨著大屏幕、高清、動態(tài)畫面效果等適合觀看奧運賽事的平板概念推廣，以及絕大部分企業(yè)在國內(nèi)一線城市主推高清平板產(chǎn)品，消費者對高清電視的追捧逐漸升溫。TCL品牌管理中心市場總監(jiān)陳冰峰告訴記者，他們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在有購買平板電視傾向的消費者中，53.3%的人是為了用平板電視觀看奧運會。為了抓住這一市場機(jī)遇，TCL全面貫徹全高清戰(zhàn)略，爭取更多市場份額。長虹也看好奧運會對平板電視銷售的拉動作用，長虹副總經(jīng)理郭德軒樂觀地預(yù)計，今年我國平板電視銷量有望達(dá)到1500萬臺。海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)認(rèn)為，奧運會對彩電企業(yè)是一個巨大的機(jī)遇。

　　中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2008年，預(yù)期購買平板電視的人群中，有高達(dá)65%的消費者首選高清平板電視，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清平板電視，中國數(shù)字高清平板電視需求將在2008年激增。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，促進(jìn)平板電視迅速普及的辦法就是在質(zhì)量不斷提高的同時降低價格，讓消費者買得起。

技術(shù)升級降價成“硬道理”

　　技術(shù)升級 降價成“硬道理”

　　隨著國家高清標(biāo)準(zhǔn)正式出臺，大規(guī)模的數(shù)字電視普及行動即將展開。與此同時，全高清面板成功開發(fā)、全高清信號源推廣和普及、生產(chǎn)技術(shù)日漸成熟，平板電視的生產(chǎn)成本已大幅降低。陳冰峰認(rèn)為，在奧運會的推動下，2008年將是彩電企業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年，技術(shù)的發(fā)展促使平板電視不斷更新?lián)Q代，而舊款電視機(jī)永遠(yuǎn)都擺脫不了降價的結(jié)局，更新速度越快，降價的速度也就越快。

　　2007年，120Hz插幀倍頻技術(shù)出現(xiàn)。其原理是采用動態(tài)影像系統(tǒng)，在傳統(tǒng)的兩幀圖像之間加插一幀運動補(bǔ)償圖像，將普通平板電視的60Hz刷新率提升至120Hz，這樣，運動畫面更加清晰流暢。目前，JVC、夏普、海信、康佳、創(chuàng)維、東芝、三星等品牌已經(jīng)陸續(xù)推出了基于這種技術(shù)的產(chǎn)品。更加難得的是，采用了120Hz插幀倍頻技術(shù)的產(chǎn)品并沒有比普通平板電視貴多少。此外，LED背光技術(shù)產(chǎn)品、超薄電視等的價格也沒有高得離譜。

　　技術(shù)提升促使平板電視價格下降已經(jīng)成為了家電市場的“硬道理”。但是，如今平板電視降價與多年前CRT電視機(jī)的大幅降價有著本質(zhì)的區(qū)別，前者迎來的將是新型視聽產(chǎn)品的普及。