平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分 降價(jià)成“硬道理”

陣營博弈 降價(jià)勢(shì)在必行

    每年的元旦、春節(jié)期間都是彩電大降價(jià)的日子，今年也不例外。在這個(gè)消費(fèi)者集中購買視聽產(chǎn)品的時(shí)段內(nèi)，降價(jià)總是聲聲不斷。這個(gè)元旦，彩電降價(jià)的主角無疑是平板電視，但值得關(guān)注的是，大降價(jià)的不是淘汰機(jī)型，而多是新品。

　　電視機(jī)市場(chǎng)從來都是競(jìng)爭(zhēng)十分充分的。平板電視不但有液晶與等離子兩種技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更有本土品牌與外資品牌兩大陣營的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣一種形勢(shì)下，降價(jià)就成了一種必然。

　　2007年液晶電視不再一枝獨(dú)秀，除了松下、長(zhǎng)虹、海信、三星這些等離子電視的堅(jiān)實(shí)推動(dòng)者之外，這個(gè)陣營里又多了海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等。等離子電視產(chǎn)品越來越豐富，一改以往只有42英寸、50英寸產(chǎn)品的單調(diào)局面，從32英寸到65英寸甚至103英寸產(chǎn)品在賣場(chǎng)都可以見到。技術(shù)方面，等離子也實(shí)現(xiàn)了高清播放，功能方面也已經(jīng)與液晶電視沒有了差別。為了搶占平板市場(chǎng)份額，等離子電視2007年的售價(jià)始終都略低于液晶電視，相應(yīng)地，等離子的低價(jià)策略也引來了液晶電視的降價(jià)，兩種產(chǎn)品相互競(jìng)爭(zhēng)，彼此制約，降價(jià)隨之此起彼伏。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是爭(zhēng)取消費(fèi)者的有力手段，一直以來很少參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的外資品牌，在平板電視時(shí)代也主動(dòng)參與了降價(jià)比拼。元旦期間，LG的一款42英寸產(chǎn)品從12999元降至8900元，日立的一款等離子電視也以4000元的降幅得以在這次價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出，三星平板電視更是展示出了強(qiáng)大的實(shí)力，全場(chǎng)8折。

　　本輪比拼，本土品牌打出了高端旗幟，外資品牌則一反常態(tài)亮出了降價(jià)牌。平板時(shí)代，外資品牌由于掌握了屏的上游資源和核心技術(shù)，所以降價(jià)的自由度更大，而本土品牌則顯得有些捉襟見肘。

　　在兩大陣營的博弈中，平板價(jià)格持續(xù)走低。記者獲悉，國美為元旦促銷采購了1萬多臺(tái)彩電，其中平板電視就占了90%。蘇寧也表示，這次降價(jià)，平板電視的價(jià)格普遍被拉低了30%。

促進(jìn)換代降價(jià)也是策略

　　促進(jìn)換代 降價(jià)也是策略

　　2008年，中國平板電視市場(chǎng)開始步入成熟期，奧運(yùn)會(huì)的召開更是成為了平板電視迅速進(jìn)入家庭的契機(jī)。據(jù)中國電子商會(huì)預(yù)計(jì)，2008年，42英寸及以上的大尺寸平板電視將成為消費(fèi)者家中客廳的首選，占平板電視需求總量的40%，達(dá)到480萬臺(tái)，而32英寸及以下的小尺寸液晶電視則將成為臥室的首選，將占平板電視需求總量的45%，達(dá)到540萬臺(tái)。

　　2007年以來，伴隨著大屏幕、高清、動(dòng)態(tài)畫面效果等適合觀看奧運(yùn)賽事的平板概念推廣，以及絕大部分企業(yè)在國內(nèi)一線城市主推高清平板產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)高清電視的追捧逐漸升溫。TCL品牌管理中心市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰告訴記者，他們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在有購買平板電視傾向的消費(fèi)者中，53.3%的人是為了用平板電視觀看奧運(yùn)會(huì)。為了抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，TCL全面貫徹全高清戰(zhàn)略，爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額。長(zhǎng)虹也看好奧運(yùn)會(huì)對(duì)平板電視銷售的拉動(dòng)作用，長(zhǎng)虹副總經(jīng)理郭德軒樂觀地預(yù)計(jì)，今年我國平板電視銷量有望達(dá)到1500萬臺(tái)。海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電企業(yè)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

　　中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2008年，預(yù)期購買平板電視的人群中，有高達(dá)65%的消費(fèi)者首選高清平板電視，其中又有20%的消費(fèi)者會(huì)選擇購買全高清平板電視，中國數(shù)字高清平板電視需求將在2008年激增。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，促進(jìn)平板電視迅速普及的辦法就是在質(zhì)量不斷提高的同時(shí)降低價(jià)格，讓消費(fèi)者買得起。

技術(shù)升級(jí)降價(jià)成“硬道理”

　　技術(shù)升級(jí) 降價(jià)成“硬道理”

　　隨著國家高清標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)，大規(guī)模的數(shù)字電視普及行動(dòng)即將展開。與此同時(shí)，全高清面板成功開發(fā)、全高清信號(hào)源推廣和普及、生產(chǎn)技術(shù)日漸成熟，平板電視的生產(chǎn)成本已大幅降低。陳冰峰認(rèn)為，在奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，2008年將是彩電企業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年，技術(shù)的發(fā)展促使平板電視不斷更新?lián)Q代，而舊款電視機(jī)永遠(yuǎn)都擺脫不了降價(jià)的結(jié)局，更新速度越快，降價(jià)的速度也就越快。

　　2007年，120Hz插幀倍頻技術(shù)出現(xiàn)。其原理是采用動(dòng)態(tài)影像系統(tǒng)，在傳統(tǒng)的兩幀圖像之間加插一幀運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償圖像，將普通平板電視的60Hz刷新率提升至120Hz，這樣，運(yùn)動(dòng)畫面更加清晰流暢。目前，JVC、夏普、海信、康佳、創(chuàng)維、東芝、三星等品牌已經(jīng)陸續(xù)推出了基于這種技術(shù)的產(chǎn)品。更加難得的是，采用了120Hz插幀倍頻技術(shù)的產(chǎn)品并沒有比普通平板電視貴多少。此外，LED背光技術(shù)產(chǎn)品、超薄電視等的價(jià)格也沒有高得離譜。

　　技術(shù)提升促使平板電視價(jià)格下降已經(jīng)成為了家電市場(chǎng)的“硬道理”。但是，如今平板電視降價(jià)與多年前CRT電視機(jī)的大幅降價(jià)有著本質(zhì)的區(qū)別，前者迎來的將是新型視聽產(chǎn)品的普及。