預(yù)測(cè)：2008年國(guó)內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模難擴(kuò)大

07年國(guó)內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)縮水嚴(yán)重

    2007年，國(guó)內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)陷入全面低迷期。業(yè)界紛紛猜測(cè)2008年在奧運(yùn)會(huì)的刺激下等離子電視產(chǎn)業(yè)將獲得“翻盤(pán)”的機(jī)會(huì)。眾多數(shù)據(jù)表明，08年等離子電視的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量將出現(xiàn)加大的增長(zhǎng)。但是，業(yè)界對(duì)國(guó)內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的整體成長(zhǎng)性并不持有類(lèi)似銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)這樣良好的預(yù)期。分析認(rèn)為，08年國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)規(guī)模將于07基本持平，甚至有可能出現(xiàn)整體萎縮。

    在近日舉行的“第三屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了《07‘第四季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2007年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求量(市場(chǎng)銷(xiāo)量)達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視占10%的比例，市場(chǎng)需求量達(dá)80萬(wàn)臺(tái)。08年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求量(市場(chǎng)銷(xiāo)量)預(yù)計(jì)達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視占13%的比例，市場(chǎng)需求量將會(huì)高速增至156萬(wàn)臺(tái)。預(yù)測(cè)表示，等離子電視實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量將接近翻番的增長(zhǎng)。

海信TPW6029P等離子電視

    而另?yè)?jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合編寫(xiě)的《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況和2007年中國(guó)平板電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：2006年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)售量為477萬(wàn)臺(tái)(液晶電視387萬(wàn)臺(tái)，等離子電視80萬(wàn)臺(tái))，占整體銷(xiāo)售量的13.63%，同比增長(zhǎng)151.05%。

    數(shù)據(jù)分析表明，2007年等離子電視實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量基本與2006年銷(xiāo)售數(shù)量持平，均為80萬(wàn)臺(tái)。但是考慮到中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了《07‘第四季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出的“液晶屏與等離子屏價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，價(jià)格未見(jiàn)異常波動(dòng)。唯獨(dú)50英寸等離子電視，2007年降幅較大，全年價(jià)格平均下降幅度達(dá)到了32%�！�2007年國(guó)內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售額和市場(chǎng)規(guī)模均較2006年出現(xiàn)大幅度縮水。

    據(jù)國(guó)際平板顯示界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)指出：2007年平板電視價(jià)格整體下降。液晶電視與等離子電視價(jià)格持續(xù)下滑，例如32英寸液晶電視第三季度的平均銷(xiāo)售價(jià)格為每臺(tái)727美元，與去年同期相比下降了38%；42英寸-43英寸等離子電視平均售價(jià)為每臺(tái)1108美元，與去年同期相比下降了42%；50英寸等離子電視平均售價(jià)為每臺(tái)1735美元，與去年同期相比下降了39%。

    分析認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，等離子產(chǎn)品的均價(jià)，07年較06年相比也擁有接近30%的下降。在銷(xiāo)售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋拢�基本高附加值�?0英寸及其以上尺寸銷(xiāo)售數(shù)量顯著增長(zhǎng)，2007年國(guó)內(nèi)等離子電視市場(chǎng)規(guī)模依然較06年縮水超過(guò)1.5成以上。

2008年等離子產(chǎn)業(yè)翻盤(pán)風(fēng)險(xiǎn)依然很高

    《07‘第四季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)08年等離子產(chǎn)業(yè)良好的增長(zhǎng)預(yù)期源于對(duì)奧運(yùn)會(huì)和大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)的信心。據(jù)分析表明，2008年奧運(yùn)會(huì)將對(duì)國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生超過(guò)一成的拉動(dòng)作用。目前主要的彩電企業(yè)均紛紛推出針對(duì)奧運(yùn)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，以松下為代表的等離子電視廠(chǎng)商也推出了以動(dòng)態(tài)清晰度為主要概念的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。著名調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾公司對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)，曾作出總銷(xiāo)量增長(zhǎng)22%的樂(lè)觀(guān)估計(jì)。

    另一方面，業(yè)內(nèi)對(duì)08年大尺寸平板電視產(chǎn)品的增長(zhǎng)普遍持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。08年市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告稱(chēng)08年42英寸及以上的大尺寸平板電視需求繼續(xù)上揚(yáng)，成為消費(fèi)者首選，將占到全年需求總量的40%，達(dá)到480萬(wàn)臺(tái)左右。而這一比例在05年僅是8%，06年達(dá)到24%，07年接近三分之一。

長(zhǎng)虹LT4219FHD液晶電視

    不過(guò)，諸多分析也表明，08年等離子電視市場(chǎng)獲得較大增長(zhǎng)依然面臨巨大壓力。首先奧運(yùn)商機(jī)不僅僅是等離子電視的商機(jī)，也是液晶電視的商機(jī)。液晶電視陣營(yíng)憑借在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)很容易獲得整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而使等離子電視陣營(yíng)面臨更加尷尬的局面。

    另一方面，在大尺寸電視尤其是40英寸級(jí)產(chǎn)品等離子子明顯處于劣勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，40英寸平板電視產(chǎn)品以等離子技術(shù)產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)僅剩于松下一家。而液晶電視不僅具有眾多品牌支持，更具有40英寸、42英寸、46英寸、47英寸等諸多個(gè)尺寸線(xiàn)的布局，這不同于等離子在這一尺寸集中于42英寸的簡(jiǎn)單產(chǎn)品線(xiàn)。更多的尺寸線(xiàn)無(wú)疑給消費(fèi)者提供更多的市場(chǎng)選擇余地。

    在價(jià)格上，42英寸領(lǐng)域等離子依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但是受到全高清產(chǎn)品甚少和成本過(guò)高的制約：displaysearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明40至42寸的液晶電視FHD價(jià)格與HD非常接近，而等離子電視兩者之差約40%，這使得在42英寸全高清市場(chǎng)上液晶獲得了絕對(duì)價(jià)格、產(chǎn)品線(xiàn)、性能多重優(yōu)勢(shì)地位。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)2007年前10個(gè)月在40英寸以上的平板電視領(lǐng)域，液晶電視已經(jīng)第一次超過(guò)了等離子電視。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶更是取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

    在更大的尺寸上等離子雖然具有絕對(duì)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，但是液晶電視產(chǎn)品也不會(huì)束手待斃。在40寸尺寸線(xiàn)上，液晶對(duì)等離子電視傳統(tǒng)腹地攻城拔寨的一幕會(huì)不會(huì)在更大尺寸線(xiàn)上重演依然是未知數(shù)。德國(guó)證券公司調(diào)查部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無(wú)法安穩(wěn)的局面”。

    另一個(gè)決定08年等離子電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的因素是“價(jià)格”。07年比較06年等離子電視市場(chǎng)在銷(xiāo)售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋�，產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻由于價(jià)格迅速下滑而大幅萎縮。種種跡象表明，這一情況將在08年重演。面臨著來(lái)自液晶產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，等離子電視產(chǎn)品必須保持自身在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。這必然導(dǎo)致08年等離子電視產(chǎn)品均價(jià)依然會(huì)保持較快的下調(diào)速度。據(jù)保守估計(jì)，大尺寸平板產(chǎn)品08年降價(jià)幅度不會(huì)低于1成，而07年這個(gè)數(shù)字接近3成。而價(jià)格的下調(diào)將抵消銷(xiāo)量增長(zhǎng)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的作用。