執(zhí)著的松下 松下150寸等離子電視的秘密

松下等離子在大尺寸方向的執(zhí)著

    1月8日，在美國拉斯維加斯開幕的全球最大的國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展（CES）上平板電視產(chǎn)品再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。包括三星、索尼的有機(jī)EL電視，先鋒、夏普、日立的超薄電視，以及松下展出的畫面對(duì)角線尺寸高達(dá)150英寸的等離子電視都成為了展會(huì)臺(tái)前幕后人們熱議的話題。而其中，松下展出的150英寸等離子電視則成為了最具爭議的產(chǎn)品。部分業(yè)內(nèi)專家對(duì)這款樣品的實(shí)用性和環(huán)保性均提出了質(zhì)疑。

    1月8日，美國拉斯維加斯展覽中心，松下隆重展出了世界最大的等離子電視，一個(gè)150英寸的怪獸。據(jù)悉該款產(chǎn)品重量約為0.25噸，售價(jià)約為5萬英鎊（折合人民幣接近90萬元）。該產(chǎn)品個(gè)頭具有9個(gè)50英寸的等離子屏幕那么大，分辨率達(dá)到2160*4096，解析力是目前松下其它等離子屏幕顯示效果的4倍。

    該款產(chǎn)品的亮相引起與會(huì)同人和媒體界的廣泛關(guān)注。不過這些評(píng)論里面褒貶不一。業(yè)內(nèi)專家更傾向于認(rèn)為這樣的產(chǎn)品只是嘩眾取寵的“嚼頭”罷了。專業(yè)人士估算，按照理想的觀看距離是電視屏幕尺寸的2.5倍，150英寸的等離子電視，至少需要9.44米的觀看距離。美國知名數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)站ElectricPig的創(chuàng)始人James Beechinor-Collins質(zhì)疑說：“這些產(chǎn)品都是為了嘩眾取寵，有多少人會(huì)花5萬英鎊買這樣一臺(tái)電視？站得太近看不清楚圖像，但多少家庭的客廳會(huì)有31英尺（注：31英寸折合約9.44米）長？”

    同時(shí)，專家也對(duì)這款產(chǎn)品的環(huán)保性提出了苛刻的批評(píng)。據(jù)悉松下此款等離子電視的最低功耗也有2000瓦，而峰值功耗甚至?xí)�達(dá)到6000瓦左右。這樣的耗電量無疑與目前全球提倡環(huán)保的風(fēng)尚背道而馳。據(jù)專家介紹，如此高的能耗約有半數(shù)，甚至更多轉(zhuǎn)化為熱量，這也對(duì)使用環(huán)境的通風(fēng)散熱提出了更高的要求。

    事實(shí)上，松下自身也意識(shí)到了不解決“功耗”問題這款產(chǎn)品可能成為環(huán)保人士的“眾矢之的”。尤其在環(huán)保已經(jīng)成為本次展會(huì)重要主體的背景下更是如此。TerraChoice Environmental Marketing公司副總裁斯科特·卡斯（Scot Case）形容CES展會(huì)稱“我聽到的所有消息都證明，在此次展會(huì)上，廠商們比以往更重視環(huán)保�！痹谌绱说谋尘跋拢�松下意識(shí)到還不是為此款產(chǎn)品確定上市日期的時(shí)候，松下方面表示“正在開發(fā)更為節(jié)能的電源適配器”。

松下等離子在中等尺寸上的執(zhí)著

    在此次CES展上，松下還展出了其未來全系列的等離子電視產(chǎn)品。而其中中小尺寸產(chǎn)品的高調(diào)亮相則成為人們議論的另一個(gè)焦點(diǎn)。據(jù)悉，在此次消費(fèi)電子展上松下不僅繼續(xù)推動(dòng)50、58英寸及以上產(chǎn)品成為主流尺寸，同時(shí)并不放棄中小尺寸發(fā)力。包括42、46英寸發(fā)個(gè)尺寸的產(chǎn)品線囊括了中等尺寸電視產(chǎn)品線。而同為等離子陣營梟雄的三星、LG、先鋒則把展示的重點(diǎn)放在了50英寸產(chǎn)品上。

    松下在CES上發(fā)布新的等離子電視系列，包括主流PZ800系列共有4種尺寸規(guī)格：42、46、50和58寸；以及旗艦的PZ850系列的46英寸產(chǎn)品。可以看出在松下的新產(chǎn)品中42、46英寸產(chǎn)品依然占據(jù)主要地位，這與其它等離子電視企業(yè)更側(cè)重大尺寸產(chǎn)品的布局截然不同。

    作為等離子陣營另一巨頭的三星在CES 2008上也展出多款款新品等離子電視，其中包括1080p的等離子產(chǎn)品58英寸的PN58A750T、50英寸的PN50A750T、63英寸的PN63A750T，高清產(chǎn)品英寸的42PN42A450P、英寸的50PN50A450P，1080p的英寸的50PN50A550S和英寸的58PN58A550S。從其參展產(chǎn)品中可以看出50英寸及其以上尺寸產(chǎn)品占據(jù)了大多數(shù)，而46英寸則成為了空白。在日立、先鋒和LG等主要等離子電視廠商的展品中也具有類似特點(diǎn)。     松下在中等尺寸上的發(fā)力與其它等離子企業(yè)側(cè)重大尺寸產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比。業(yè)內(nèi)觀察者指出，松下目前包括42、46、50、58英寸及其以上尺寸的等離子產(chǎn)品線具有明顯的向液晶電視主流產(chǎn)品線靠攏的趨勢。其中不同于其他廠商策略，而重點(diǎn)推出的數(shù)款46英寸產(chǎn)品更是被認(rèn)為是與46、47英寸液晶產(chǎn)品抗衡戰(zhàn)略的主要產(chǎn)物。

    通過此次展覽可以看出堅(jiān)持在中等尺寸與液晶電視產(chǎn)品一較高下的企業(yè)僅剩下松下一家。分析認(rèn)為此現(xiàn)象的出現(xiàn)是由于等離子電視產(chǎn)品在與液晶的較量中，在中等尺寸市場的敗局已經(jīng)成為事實(shí)。而松下的在該領(lǐng)域的執(zhí)著則與松下是全球最大的等離子顯示產(chǎn)品制造者，巨大的產(chǎn)能和持續(xù)的投資已經(jīng)令松下在等離子產(chǎn)品上“騎虎難下”有密切關(guān)系。

    據(jù)悉松下最新的等離子屏生產(chǎn)線預(yù)計(jì)09年投產(chǎn)，產(chǎn)能每月100萬片，而目前松下已經(jīng)擁有每月超過百萬的等離子屏產(chǎn)能。另據(jù)數(shù)據(jù)表明三星、LG對(duì)08年品牌等離子電視產(chǎn)品銷售量的預(yù)計(jì)則分別只有300萬臺(tái)。

    業(yè)內(nèi)分析進(jìn)一步指出，雖然07年全球等離子市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，但是受到價(jià)格下降和來自液晶產(chǎn)品的競爭，等離子電視行業(yè)衰退的跡象已經(jīng)非常明顯。在40英寸到50英寸的細(xì)分市場，液晶電視勝局已定。同時(shí)50英寸及其以上市場的增長低于預(yù)期，這些因素導(dǎo)致等離子屏幕產(chǎn)業(yè)具有相對(duì)過剩的風(fēng)險(xiǎn)。而作為做大的等離子企業(yè)，也是唯一持續(xù)建設(shè)新等離子屏生產(chǎn)線的企業(yè)，松下的壓力勢必最大。這也是松下在等離子電視中等尺寸產(chǎn)品上依然堅(jiān)持的原因之一。

松下是否正在丟掉等離子老大位子

    分析此次展會(huì)松下的參展產(chǎn)品，給人最大的感覺就是“堅(jiān)持”：其一是不管這款產(chǎn)品是否有實(shí)用價(jià)值的在全球最大電視產(chǎn)品上的堅(jiān)持， 其二是在中等尺寸產(chǎn)品上的堅(jiān)持，尤其是在42英寸產(chǎn)品上的堅(jiān)持和對(duì)46英寸產(chǎn)品的鐘情更是業(yè)界罕見。

    但是，在另一個(gè)平板產(chǎn)品趨勢上松下的表現(xiàn)卻愧對(duì)“等離子老大”的地位。在“2008年國際消費(fèi)者電子展（2008 International CES）”上著名等離子企業(yè)先鋒展示最薄部分僅9mm厚的超薄等離子電視樣機(jī)。先鋒PDP企劃負(fù)責(zé)人鹽田表示所有的樣機(jī)均為“從零開發(fā)面板、前置濾光片和視頻處理器，才實(shí)現(xiàn)了9mm這一厚度”。 該產(chǎn)品以超薄的外觀贏得與會(huì)同行的高度贊譽(yù)。先鋒表示該產(chǎn)品將于09年投入量產(chǎn)。

    喜歡玩超薄概念的還有索尼、夏普和日立。只不過他們的產(chǎn)品均不是等離子電視。CES展會(huì)上，索尼展示了厚10mm（最薄部分）27英寸有機(jī)EL電視試制機(jī)。夏普則帶來了最薄部分為2cm，最厚部分為35mm，對(duì)比度為100萬：1，色彩表現(xiàn)范圍NTSC比150％的65英寸液晶電視。此外，日立也展示了最新的超薄液晶電視產(chǎn)品。

    松下作為融入平板電視超薄趨勢的產(chǎn)品是一款50英寸的等離子電視。該款等離子電視是一款24.7mm厚度的FULLHD 50寸等離子產(chǎn)品。據(jù)介紹該厚度是松溪目前主流50英寸產(chǎn)品50PZ700c的四分之一，重量則約輕了1/2。據(jù)悉該款產(chǎn)品為實(shí)現(xiàn)超薄化，對(duì)驅(qū)動(dòng)電路進(jìn)行了調(diào)整，同時(shí)功耗也得以降低，此外面板構(gòu)造和內(nèi)部分布也進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

    對(duì)比松下的超薄產(chǎn)品與其他廠商，特別是先鋒的同尺寸等離子產(chǎn)品相比，已然可以看出在“超薄”這個(gè)實(shí)用性的技術(shù)領(lǐng)域松下已經(jīng)暫時(shí)落后于同業(yè)競爭者了。這自然與松下等離子老大的地位并不相符。

    此次拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展，松下作為等離子電視陣營的老大所帶來的展品不可為不豐富。尤其是在大尺寸上的突破更是顯示出等離子產(chǎn)品在大型化上的優(yōu)勢。不過，表面的耀眼光芒背后也有著難以言詞的苦楚。在超薄產(chǎn)品上的落后、在中等尺寸上的獨(dú)自堅(jiān)持均可能是危機(jī)潛藏之地。