新主流尺寸 08年松下主推46寸等離子電視

CES展會(huì)松下力推46寸等離子電視

    世界最大的消費(fèi)電子展覽會(huì)CES 2008于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日在美國(guó)拉斯維加斯召開(kāi)。作為全球主要的消費(fèi)電子產(chǎn)品制造者、銷售者，等離子平板電視產(chǎn)品的最大制造商，松下自然不會(huì)缺席這次一年一度的全球頂級(jí)消費(fèi)電子產(chǎn)品盛典。

    與會(huì)期間松下展示了其最新的個(gè)人或者家庭電子產(chǎn)品。其中最引人注目的就數(shù)家庭用攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和等離子電視產(chǎn)品了。其中松下展出的全球最大的150英寸等離子產(chǎn)品格外亮眼。不過(guò)這個(gè)大家伙并不適合普通消費(fèi)者家居使用。而另一款等離子電視產(chǎn)品才是為普通老百姓準(zhǔn)備的家用“明星”等離子電視。它就是46英寸的1080p全高清等離子電視TH-46PZ850。

    據(jù)介紹，松下TH-46PZ850等離子電視將是一款特意為北京奧運(yùn)會(huì)打造的產(chǎn)品。同時(shí)，它還有一款簡(jiǎn)化功能的姊妹版型號(hào)TH-46PZ800等離子電視。分析認(rèn)為，雖然在等離子電視史上，46英寸等離子電視產(chǎn)品并不罕見(jiàn)，但是近三年來(lái)這還是等離子電視廠家首次推出該尺寸的新產(chǎn)品。

    據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，在2003年、2004年和2005年的等離子電視市場(chǎng)上，46英寸產(chǎn)品曾經(jīng)成為紅極一時(shí)的主流型號(hào)。當(dāng)時(shí)推出該等離子電視尺寸主要是考慮最終的產(chǎn)品價(jià)格和面板切割效率問(wèn)題。但是隨著等離子生產(chǎn)制造技術(shù)的進(jìn)步和大尺寸等離子電視產(chǎn)品的出現(xiàn)，該尺寸線等離子電視產(chǎn)品從2005年開(kāi)始逐漸淡出市場(chǎng)，漸而被50英寸等離子電視產(chǎn)品取代。

    而眼下，松下高調(diào)的再次推出這個(gè)已經(jīng)被淘汰的尺寸線的等離子電視產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)不禁令人深思。分析認(rèn)為松下在奧運(yùn)年推出該尺寸產(chǎn)品具有至少兩個(gè)寓意。其一是豐富等離子電視尺寸線，與液晶陣營(yíng)抗衡。其二，46英寸等離子電視的復(fù)出則暗示著松下在42英寸等離子電視市場(chǎng)，尤其是42英寸全高清等離子電視市場(chǎng)可能面臨的巨大市場(chǎng)困境。

    評(píng)論指出，目前液晶電視擁有著從幾英寸到108英寸的全面的產(chǎn)品尺寸線。等離子電視的尺寸線則主要集中在32英寸、37英寸、42英寸、50英寸、58英寸、60英寸、63英寸和103英寸幾個(gè)尺寸線。二者相比，在中小尺寸線上等離子尤其處于劣勢(shì)地位。尺寸線的不完整被認(rèn)為是等離子電視在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上逐漸落后與液晶電視的主要原因之一。

46寸等離子電視完善松下產(chǎn)品線

    分析認(rèn)為在40到49英寸的尺寸區(qū)間里面，液晶電視擁有40、42、46、47英寸等尺寸產(chǎn)品；等離子電視則只擁有42英寸一個(gè)尺寸線�？梢灾庇^的看出，選擇液晶電視消費(fèi)者將擁有更多的選擇尺寸選擇余地。松下推出46英寸全高清等離子電視則可以彌補(bǔ)，等離子電視在尺寸線上的不足，進(jìn)而有助于等離子電視和液晶電視進(jìn)行全尺寸線競(jìng)爭(zhēng)。

    進(jìn)入07年以來(lái)等離子電視與液晶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)逐漸落后。數(shù)據(jù)顯示，全球液晶面板出貨中40英寸以上尺寸份額已經(jīng)接近四分之一。而這一領(lǐng)域原本是等離子電視的天下。與此同時(shí)等離子電視產(chǎn)品開(kāi)始向大尺寸線轉(zhuǎn)移，07年末期等離子電視中50英寸及其以上尺寸等離子電視占據(jù)等離子面板出貨量比例達(dá)到三分之一。統(tǒng)計(jì)表明，07年在40到49英寸市場(chǎng)上液晶電視的份額已經(jīng)大幅超越了等離子電視產(chǎn)品。同時(shí)在大尺寸上，市場(chǎng)增長(zhǎng)低于預(yù)期。業(yè)界更是分析，在總體市場(chǎng)規(guī)模上受到產(chǎn)品價(jià)格下降影響，08年等離子市場(chǎng)將于07年持平，停止增長(zhǎng)，而09年以后等離子電視市場(chǎng)將進(jìn)入衰退期。

    持續(xù)惡化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境自然會(huì)對(duì)松下這個(gè)主要生產(chǎn)等離子電視的企業(yè)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)壓力。尋找新的市場(chǎng)突破被認(rèn)為是當(dāng)務(wù)之急。而推出46英寸等離子電視自然能夠改善消費(fèi)者選擇余地過(guò)窄的現(xiàn)狀，在價(jià)格線和尺寸線上獲得更加接近液晶電視產(chǎn)品線分布的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

    此外，業(yè)界也在猜測(cè)另一個(gè)促使46英寸全高清等離子電視誕生的原因。松下在07年年初全面推出一款42英寸的全高清等離子電視，并信誓旦旦地表示，通過(guò)該款產(chǎn)品能夠搬回等離子電視產(chǎn)品在全高清市場(chǎng)上的弱勢(shì)。據(jù)介紹，松下該款產(chǎn)品目前依然是業(yè)界唯一的一款全高清42英寸等離子產(chǎn)品。

    但是似乎市場(chǎng)和松下開(kāi)了一個(gè)玩笑。雖然該款42寸全高清等離子電視對(duì)改善等離子電視在全高清市場(chǎng)上的劣勢(shì)產(chǎn)生了一定效果，但是并為收到預(yù)期的轉(zhuǎn)折性效果。分析人士甚至在該42寸全高清等離子電視產(chǎn)品出世之初就指出該款產(chǎn)品具有技術(shù)不成熟的嫌疑。專家指出，該款42英寸等離子電視產(chǎn)品功耗顯著增加、亮度明顯降低，其綜合畫(huà)質(zhì)提升并不明顯，而價(jià)格則奇高，完全不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    專家指出，等離子電視受到等離子電視顯示原理的限制，其制作較為精細(xì)的顯示屏幕難度較大，同時(shí)分辨率提升其成本增加巨大。這也是等離子電視沒(méi)有30英寸以下產(chǎn)品的核心原因。這樣的劣勢(shì)在松下42英寸全高清等離子電視上盡顯無(wú)余。由于分辨率的超常規(guī)提高，其功耗和亮度都受到巨大的影響，較低的亮度水平自然要影響等離子電視的最終畫(huà)質(zhì)品質(zhì)。

    松下此次推出的46英寸全高清產(chǎn)品，在放大屏幕整體面積的背景下保持全高清的分辨率，自然會(huì)在功耗、亮度等方面獲得更大的發(fā)揮空間。一款更成熟的中等尺寸全高清等離子電視的出現(xiàn)也會(huì)有利于等離子電視在與液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)中不至于一敗涂地。該款產(chǎn)品被認(rèn)為是松下42英寸全高清等離子電視“完善品”。

46寸等離子難挽等離子電視頹勢(shì)

    綜合各種因素來(lái)看，松下46英寸全高清等離子電視TH-46PZ850的推出，是松下等離子電視在奧運(yùn)年中與全高清液晶電視“一較高低”的最主要砝碼。這款46英寸TH-46PZ850等離子電視連同其姊妹型號(hào)46英寸的TH-46PZ800等離子電視在松下的整個(gè)產(chǎn)品布局中具有著核心性的戰(zhàn)略地位。

    但是對(duì)該款產(chǎn)品較高的戰(zhàn)略性評(píng)價(jià)并不能打消人們對(duì)這款產(chǎn)品實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)的擔(dān)憂。07年松下42英寸全高清等離子電視并未改善液晶在40到49英寸尺寸線上稱霸格局，其主要原因除了松下42英寸全高清等離子電視被指出的技術(shù)不成熟嫌疑外，也包括該款產(chǎn)品昂貴的價(jià)格，和“僅此一款”的勢(shì)單力孤。

    分析人士注意到，雖然松下目前至少是推出了兩款46英寸等離子電視，但是這一舉動(dòng)并沒(méi)有其它廠家支持。包括日立、先鋒、三星、LG在內(nèi)的等離子電視廠家目前均沒(méi)有該尺寸的等離子電視產(chǎn)品。事實(shí)上“勢(shì)單力孤”依然是松下46英寸等離子電視的一個(gè)死穴。

    另一方面，給予07年松下42英寸全高清等離子電視在功、亮度和價(jià)格方面的劣勢(shì)表現(xiàn)，人們對(duì)松下此款46英寸等離子電視依然具有很大的疑慮。技術(shù)是否全面成熟，價(jià)格是否能令人接受均是松下必須向消費(fèi)者表明誠(chéng)意的地方。

    同時(shí)，分析也指出，指望一兩款產(chǎn)品改善等離子電視在于液晶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)和潰退現(xiàn)狀幾乎是“小孩子的玩笑”，不可能實(shí)現(xiàn)的事情。分析認(rèn)為液晶在與等離子的較量中獲勝已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。美國(guó)著名研究機(jī)構(gòu)Displaysearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)2007年前10個(gè)月在40英寸以上的平板電視領(lǐng)域，液晶電視已經(jīng)第一次超過(guò)了等離子電視。投資界著名專家，德國(guó)證券公司調(diào)查部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無(wú)法安穩(wěn)的局面”。

    另一方面，松下于07年底表明的投資大尺寸液晶產(chǎn)品的意圖，更加令人懷疑松下目前在46英寸等離子電視上作為只不過(guò)是“緩兵之計(jì)”，而非“破釜沉舟的生死一搏”：只是趁著奧運(yùn)會(huì)，能圈錢的時(shí)候想辦法多圈些錢罷了！