中國彩電市場平板電視普及化已成定勢

    近幾年中，隨著平板電視產(chǎn)品技術(shù)實力的成熟和提升，經(jīng)歷了前期啟動期、快速增長期、到持續(xù)增長期、08年后將進入中國平板電視的普及消費階段。根據(jù)中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所聯(lián)合發(fā)布的《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》顯示:僅2007年上半年，國內(nèi)市場已經(jīng)實現(xiàn)平板電視銷售360萬臺，而這半年的銷量已超過了04年全年平板電視銷量的六倍。中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電專家陸刃波提出：平板電視預(yù)期購買需求比重增加、消費群體收入水平下移、平板電視產(chǎn)品價格下降幅度三大信號預(yù)示著中國平板電視市場即將進入普及消費階段。

    一、二級市場平板電視已超過CRT電視普遍進入消費者彩電購置計劃

    普遍規(guī)律認(rèn)為：消費者預(yù)期購買產(chǎn)品的比例在很大程度上預(yù)示了消費品的生死存亡，在我國彩電消費市場，平板電視市場預(yù)期購買水平預(yù)示了未來市場規(guī)模發(fā)展趨勢。根據(jù)《2007年第二季度中國平板電視城市消費需求狀調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，2005-2007年在打算購買電視產(chǎn)品的消費者家庭中，有購買平板電視產(chǎn)品想法的消費者家庭比重由53.4%增至82.5%（其中液晶電視占75.3%，等離子電視占7.2%），雖然2005年還有43.6%的消費者有購買傳統(tǒng)CRT電視的想法，然而在2007年上半年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)降至11.3%，顯然傳統(tǒng)CRT電視已經(jīng)逐漸淡出消費者的視線，平板電視在一、二級市場將取而代之。

    消費市場不斷攀升的發(fā)展勢頭也伴隨著平板電視產(chǎn)品技術(shù)上的突破。尤其在大尺寸平板電視的研制和性能的改進上，各個彩電企業(yè)都做了不懈的努力，如長虹已推出103英寸等離子電視、TCL“炫”系列均為47英寸以上全高清產(chǎn)品。平板電視較CRT電視本質(zhì)上的區(qū)別就在于它可滿足消費者對大畫面視覺效果需求的滿足，因此自平板電視進入中國市場之日起，大尺寸快速增長的趨勢也成平板規(guī)模擴張的主要原因之一，除此之外，在功能上的提升也是有目共睹的，可錄、打印、氧離子、流光溢彩等功能逐漸將平板產(chǎn)品人性化設(shè)計，也著實贏得了一部分消費市場。而最近，32英寸等離子電視的問世，似乎否定了這一趨勢。雖然實現(xiàn)了等離子做小的愿望，但受技術(shù)能力限制在分辨率上不占優(yōu)勢、受面板量產(chǎn)規(guī)模限制性價比不占優(yōu)勢外，缺少了如LG這樣的上游屏生產(chǎn)企業(yè)共同參與競爭，可見在產(chǎn)品和市場雙方面考慮32英寸等離子均缺乏過人的競爭力，前景不容樂觀�！凹译妼＜谊懭胁ū硎尽�

    從國內(nèi)未來市場環(huán)境來看，2008年北京奧運會不但從產(chǎn)業(yè)的角度強制性完善了諸多數(shù)字電視普及中的問題，也在一定程度上拉動了消費觀念的變化，奧運會是對平板電視購買能力的提前釋放，也可說奧運會的大環(huán)境幫助教育了相當(dāng)一部分中低收入群加入數(shù)字平板電視的行列。借助奧運良機眾多企業(yè)紛紛打出奧運營銷牌，三星贊助中國體操代表隊、長虹簽約中國乒乓球隊、TCL贊助中國網(wǎng)球隊等等，政府的扶持與企業(yè)的投入形成雙向合力將我國平板電視消費進程提前，奧運契機將會使平板電視銷量增幅近20%。但是仍希望產(chǎn)業(yè)上下能合力為消費者提供的不僅是奧運節(jié)目還有其它豐富的節(jié)目內(nèi)容，因為現(xiàn)階段這仍然是數(shù)字平板電視普及的主要矛盾問題。

平板市價下降一半價格彈性推進平板電視市場普及消費

    價格的變化也是檢驗市場的關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)。在平板電視行業(yè)，價格彈性一直呈比較高的水平，根據(jù)中國電子商會與國務(wù)院發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》中得到結(jié)論：在消費者購買平板電視最關(guān)注的因素中價格因素排在第二位，可見價格對于平板電視普及的關(guān)鍵性作用。

    2005年伊始，由于眾多國外企業(yè)參與了國內(nèi)平板電視的競爭，技術(shù)水平得到了提高，也降低了生產(chǎn)成本，尤其是上游面板生產(chǎn)能力的提高，使平板電視的價格在很大程度上產(chǎn)生了降幅。2007年平板電視市場價格平均下降45%，價格的下降標(biāo)志了平板電視性能、生產(chǎn)規(guī)模趨于穩(wěn)定。平板電視在經(jīng)歷了市場發(fā)展初期，價格高居不下；到2003年市場推近期平板電視價格大幅下降，市場增長迅速；直至今天，普階段的開始，平板電視價格趨于穩(wěn)定。價格的帶動會使我國平板電視在近期內(nèi)實現(xiàn)普及消費。

    價格之戰(zhàn)將不可避免的在“十一黃金周”繼續(xù)上演，五一黃金周的價格優(yōu)勢讓眾多合資品牌嘗到甜頭。雖然距十一銷售旺季還有時間，但是外資品牌已經(jīng)率先降價，專家陸刃波認(rèn)為：外資品牌十一仍然會以降價為主調(diào)。其中46英寸以上大尺寸平板電視將會成為降價主力，32英寸等主流尺寸平板電視也會有一定的降幅，雖然這一時期會有眾多國內(nèi)品牌新品上市，但種種跡象顯示了合資品牌對搶占黃金周市場份額的決心，十一黃金周將上演中外品牌價大戰(zhàn)。在“十一”黃金周前夕各品牌的新品戰(zhàn)略上，將會以大尺寸的全高清產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，而分辨率在1366*768水平的普通高清平板電視產(chǎn)品將退居二線。