劍指50英寸等離子電視市場(chǎng) 液晶勝算幾何？

50英寸級(jí)液晶迎來拐點(diǎn)

    40英寸級(jí)已成為液晶主流尺寸，而且40英寸級(jí)液晶電視的市場(chǎng)份額在去年就成功超越了同尺寸等離子電視。目前，液晶電視開始向更大的50英寸級(jí)發(fā)起強(qiáng)攻。

    8月28日，三星電子與索尼的合資公司S-LCD第八代液晶面板正式下線。這一事件被業(yè)界解讀為“對(duì)于50英寸級(jí)液晶電視市場(chǎng)是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。加之此前的去年8月，夏普全球首條八代線已率先投產(chǎn)，至此全球已有兩條八代液晶面板生產(chǎn)線。這意味著50英寸級(jí)液晶電視由此具備了放量上揚(yáng)、價(jià)位迅速拉低、直逼同尺寸等離子的資本。

    在大尺寸方面，以往一向市場(chǎng)占優(yōu)的等離子電視已在40英寸級(jí)負(fù)于液晶電視，面對(duì)液晶50英寸級(jí)發(fā)起的強(qiáng)攻，會(huì)輸?shù)羰袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)嗎？

　　目前已經(jīng)在產(chǎn)的第七代液晶面板生產(chǎn)線主要滿足了市場(chǎng)對(duì)于40英寸級(jí)液晶面板的需求，而第八代液晶面板生產(chǎn)線則專注于生產(chǎn)46英寸與52英寸的面板。S-LCD和夏普的八代線都是一張母板切8塊46英寸或者6塊52英寸的面板。事實(shí)上，八代線切52英寸液晶面板的效率是七代線的1.3倍，七代線的母板切52英寸，會(huì)有很大的浪費(fèi)。

　　今年年初時(shí)，業(yè)界對(duì)52英寸的發(fā)展前景似乎沒有多少信心。甚至一度盛傳S-LCD將50英寸級(jí)液晶面板置于不顧，和七代線一樣，主切40英寸級(jí)的面板。直到8月28日，三星電子與索尼的合資公司S-LCD第八代液晶面板宣布正式下線，主切46英寸與52英寸的面板。人們才發(fā)現(xiàn)，先行一年的夏普，并非孤掌難鳴。

　　S-LCD公司CEO Won-kie Chang“目前我們正專注于50英寸級(jí)別的液晶電視，并努力成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的一番話，讓業(yè)界對(duì)50英寸級(jí)液晶沖刺加強(qiáng)了信心。

　　就像去年業(yè)界判斷46英寸級(jí)液晶電視市場(chǎng)接受度極低，離大眾還遙不可及一樣，而在今年，46英寸早已實(shí)現(xiàn)了超過預(yù)期的放量增長(zhǎng)，并形成了一定的規(guī)模。目前大眾對(duì)52英寸的認(rèn)知度等同于去年對(duì)46英寸的市場(chǎng)判斷，明年52英寸的市場(chǎng)增長(zhǎng)有可能也超過現(xiàn)在的預(yù)期。

　　有利于50英寸級(jí)液晶面板的消息還不僅如此：7月底，夏普宣布將于2009年投產(chǎn)第十代液晶屏生產(chǎn)線，而十代線的一張母板可切割15塊40英寸或8塊50英寸或6塊60英寸的液晶面板；據(jù)報(bào)道，剛剛投產(chǎn)八代線的S-LCD，最近又在籌劃其第二條八代線面板廠，三星和索尼已就其第二座八代面板廠的需求達(dá)成共識(shí)，但尚未決定投資金額、興建時(shí)點(diǎn)及產(chǎn)能等細(xì)節(jié)。

　　在夏普、三星和索尼的共推下，50英寸級(jí)液晶市場(chǎng)正在迎來新的拐點(diǎn)。據(jù)Dis-playSearch公司的調(diào)查，今年50英寸以上液晶面板全球銷售將有110萬塊，至2011年可望增至590萬塊。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲為記者算了一筆賬：就兩家八代線廠商發(fā)布的產(chǎn)能看，夏普每月為7.5萬片，S-LCD每月為3萬片到5萬片，以每片母板切6塊52英寸液晶面板和75%的良品率來算，每月52英寸液晶面板最大產(chǎn)能大概在50萬塊至55萬塊。

　　“當(dāng)然，八代線也可能會(huì)切46英寸等其他尺寸。但這個(gè)52英寸的最大產(chǎn)能相對(duì)來說已然不小了�！笔⒄鼙硎�。　

50英寸級(jí)陣營(yíng)大幅擴(kuò)軍

　　據(jù)中怡康為《中國(guó)電子報(bào)》提供的資料，在去年10月之前，中國(guó)市場(chǎng)只有夏普一家投放了52英寸的液晶電視，去年10月，三星和索尼也在中國(guó)市場(chǎng)投放了52英寸液晶電視，從今年1月開始，國(guó)內(nèi)品牌海信、海爾、廈華也開始推出52英寸液晶電視，直到目前，基本國(guó)內(nèi)主流的品牌都向中國(guó)市場(chǎng)推出了52英寸液晶電視。

　　在50英寸級(jí)液晶電視陣營(yíng)，不只是參與品牌增多了，產(chǎn)品型號(hào)也有極大的擴(kuò)充。以索尼50英寸級(jí)液晶電視為例，去年索尼只有在其V系列和X系列有這一尺寸級(jí)的產(chǎn)品，而今年8月，這一尺寸級(jí)的應(yīng)用已拓展為V系列、X系列、W系列和D系列等四大系列。

　　在市場(chǎng)份額方面，50英寸以上尺寸的液晶電視增勢(shì)最為迅猛。據(jù)中怡康1月-5月液晶電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從零售額增長(zhǎng)幅度看，增勢(shì)最為迅猛的是50英寸以上的尺寸(6631.67%)，其次是46英寸(1143.92%)、47英寸(332.76%)和42英寸(213.08%)。

　　而在產(chǎn)品價(jià)格方面，50英寸級(jí)液晶電視的價(jià)格持續(xù)下滑。據(jù)中怡康1月-5月液晶電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，50英寸以上液晶電視降價(jià)幅度是最大的，從1月的45901元降為5月的36881元，下降了近萬元。

　　來自彩電廠商的信息表明：52英寸液晶電視的價(jià)格有望在隨后的“十一”黃金周再創(chuàng)新低。8月中旬，創(chuàng)維52英寸液晶電視跌破2萬元大關(guān)，降至19999元，降幅最高達(dá)1萬元。同時(shí)，康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩也透露，康佳一款25000元的52英寸液晶電視，將于“十一”期間降價(jià)。

短期難撼同尺寸等離子

　　按照平板業(yè)界的固有思維，40英寸以下是液晶的天下，40英寸以上是等離子的強(qiáng)勢(shì)范圍。但液晶電視在布局上率先打破成本高昂的局限，相繼推出40英寸、42英寸及46英寸、47英寸型號(hào)，并取得大屏幕領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性突破：40英寸級(jí)液晶電視的市場(chǎng)份額，在去年就已超越同尺寸的等離子電視。

　　在此情況下，等離子陣營(yíng)一邊向上朝50英寸以上拓展，一邊向下開拓32英寸的市場(chǎng)領(lǐng)地。由此看出，液晶和等離子戰(zhàn)勢(shì)升級(jí)，使得二者都開始了全線尺寸的布局。

　　等離子向32英寸拓展剛剛起步，而液晶向50英寸級(jí)發(fā)起強(qiáng)攻亦是如此。由于產(chǎn)量不是很多，32英寸等離子短期難撼液晶電視在中小尺寸市場(chǎng)的地位，50英寸級(jí)液晶雖然處于重要拐點(diǎn)，但市場(chǎng)份額超越同尺寸等離子，也不是短期內(nèi)能成就的事情。

　　以目前的市場(chǎng)價(jià)格看，等離子依然占有明顯的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司為《中國(guó)電子報(bào)》提供的2007年7月的相關(guān)數(shù)據(jù)，在52英寸液晶電視方面，國(guó)內(nèi)品牌的平均價(jià)格是2.5萬元，國(guó)外品牌的平均價(jià)格是3.8萬元。而50英寸等離子則具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)：國(guó)內(nèi)品牌的平均價(jià)格是1.5萬元，國(guó)外品牌的平均價(jià)格是1.7萬元。

　　八代線投產(chǎn)的效應(yīng)，應(yīng)該還有一定的時(shí)間延時(shí)。50英寸級(jí)液晶電視的價(jià)格下降速度決定著液晶蠶食大尺寸等離子份額的速度。目前來看，50英寸級(jí)液晶電視的價(jià)格，下降至能沖擊同尺寸等離子，并非短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)。

　　這從上游廠商對(duì)于市場(chǎng)的判斷亦可以看出。在市場(chǎng)需求沒有大量啟動(dòng)之前，八代線切割更小尺寸，以求等待50英寸級(jí)液晶電視的市場(chǎng)成熟。據(jù)最新的消息，八代線最近并非完全切割50英寸級(jí)液晶電視。由于32英寸液晶電視面板缺貨，夏普從8月起，開始用八代線生產(chǎn)32英寸液晶電視面板。據(jù)了解，夏普以八代線生產(chǎn)可切割15片32英寸液晶電視面板，母板利用率為八成，預(yù)估8月32英寸液晶電視面板的產(chǎn)出約有6萬片，42英寸液晶電視面板的產(chǎn)出則有8萬片，而46英寸、52英寸液晶電視面板約有4萬片左右。另外，S-LCD的八代線預(yù)期切割的尺寸除46英寸、52英寸外，也包含32英寸液晶電視面板。

　　另外，在消費(fèi)者接受程度方面，賽諾市場(chǎng)研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平表示：“在中國(guó)消費(fèi)者心目中，哪怕在稍微高端的消費(fèi)者心目中，50英寸也是夠大的。實(shí)際上這個(gè)尺寸和我們房間沒有什么障礙，可是在消費(fèi)者的頭腦里是有障礙的。”

　　長(zhǎng)虹華南經(jīng)營(yíng)管理中心總經(jīng)理寧黔凱也表示，52英寸并不適合一般住房使用，至少在年內(nèi)不會(huì)成為市場(chǎng)主流。

　　由上可以看出，50英寸級(jí)液晶面板雖然已經(jīng)具備了成本大幅下滑的條件，但能否真正實(shí)現(xiàn)大幅大滑，得以真正沖擊同尺寸等離子電視，還有待市場(chǎng)的需求以及消費(fèi)者的接受程度的考驗(yàn)，短期來看，在50英寸領(lǐng)域，等離子還暫時(shí)領(lǐng)先，但能領(lǐng)先多久，只有時(shí)間給出答案。我們可以拭目以待的是，在50英寸領(lǐng)域，等離子和液晶即將展開激戰(zhàn)。