[觀察] 07年上半年中國(guó)彩電出口趨緩

　　2007年上半年中國(guó)彩電出口趨緩

　　“中國(guó)彩電市場(chǎng)的格局進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，市場(chǎng)呈現(xiàn)液晶電視一家高速增長(zhǎng)，其他產(chǎn)品類型或停滯、或衰減的局面，而各產(chǎn)品類型內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著的變化�！�

　　8月9日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“第四屆中國(guó)彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)”在北京舉行。視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書——2007年上半年回顧與總結(jié)》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)指出，2007年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，總銷量達(dá)1786萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%，銷額為511億元，同比增長(zhǎng)11%。

　　過去幾年中，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度不斷考驗(yàn)著人們的想象力，盡管市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)惡化，這匹脫韁的市場(chǎng)野馬卻一直表現(xiàn)出超出其他技術(shù)類型產(chǎn)品的體力。賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2007年二季度，國(guó)內(nèi)液晶市場(chǎng)零售額規(guī)模為278億元，已占據(jù)國(guó)內(nèi)整體彩電零售額規(guī)模的54.3%。但是，二季度液晶電視銷量的同比增長(zhǎng)率回落到105%，而且比一季度下降15%，首次出現(xiàn)淡季效應(yīng)，這說明價(jià)格仍是影響替代速度的主要因素。

　　同時(shí)，信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司等部門的綜合調(diào)研顯示，2007年上半年，中國(guó)彩電行業(yè)總體出貨量3845萬臺(tái)，其中內(nèi)銷量約2016.5萬臺(tái)，占整體出貨量的52%，外銷量約1828萬臺(tái)，占整體出貨量的48%。由于二季度彩電市場(chǎng)進(jìn)入需求淡季，中國(guó)彩電行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模與一季度相比有小幅回落(低于4%)。引起了業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注的一個(gè)數(shù)字是，出口彩電數(shù)量同比減少7.9%，中國(guó)彩電出口規(guī)模正在出現(xiàn)整體放緩的勢(shì)頭。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任孫新果分析，出口數(shù)量減少主要是由于CRT電視出口量的銳減。雖然中國(guó)CRT電視的出貨量仍然占世界總出貨量的47%，但是從二季度中國(guó)彩電行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)來看，CRT彩電在產(chǎn)量、出貨量、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比重和出口市場(chǎng)比重等方面都在下降，其中CRT彩電出口量占總出口量的比重已下滑至55.1%，比上季度減少5.2%。這說明國(guó)際市場(chǎng)需求的平板化趨勢(shì)發(fā)展速度很快，而且對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)(特別是CRT彩電生產(chǎn)規(guī)模)的沖擊比較大。

　　對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)各技術(shù)類型的發(fā)展趨勢(shì)，各方共同發(fā)布的《藍(lán)皮書》給出了詳細(xì)的分析。2007年上半年，CRT電視市場(chǎng)同比下降7%，仍占有整體彩電79%的比重。其中超薄CRT電視的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，上半年銷量238萬臺(tái)，增長(zhǎng)了近兩倍，并已超過2006年全年銷量，占到CRT電視17%的比重。

　　賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2007年上半年液晶電視規(guī)格結(jié)構(gòu)逐步趨穩(wěn)，40英寸及以上大屏幕液晶電視的市場(chǎng)比重基本穩(wěn)定在33%，而32英寸液晶電視的比重已經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定在36%～38%。2007年上半年等離子電視的規(guī)格結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變，50英寸比重達(dá)到16%，第二季度甚至高達(dá)21.6%，而42英寸WXGA(符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn))規(guī)格產(chǎn)品的比重迅速提高到26%。

　　賽諾AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲對(duì)《電器》記者表示：“上半年，中國(guó)等離子市場(chǎng)整體小幅萎縮，但是下半應(yīng)該會(huì)回暖。”

　　彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生快速變化的同時(shí)，中國(guó)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也今非昔比。此次會(huì)議再次提到，中國(guó)彩電行業(yè)在CRT時(shí)代建立的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，正在讓位于新的平板電視產(chǎn)業(yè)。但由于中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)配套不健全，國(guó)產(chǎn)品牌缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持，在行業(yè)的垂直整合上面臨諸多限制，已經(jīng)不能再像CRT時(shí)代那樣輕易發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。而外資品牌依托上游資源整合優(yōu)勢(shì)，以超過國(guó)產(chǎn)品牌的頻率和幅度發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，所帶來的結(jié)果是外資品牌彩電市場(chǎng)份額的快速上升。根據(jù)賽諾的監(jiān)測(cè)，2007年上半年，外資平板大屏幕電視的降價(jià)幅度平均在10%以上，而外資品牌的平板電視市場(chǎng)份額超過了50%。