從突破自己到突圍世界 揭秘TCL中國創(chuàng)造力來源

技術革命呼喚先驅

    今年６月８日，ＴＣＬ在京高調宣布將全面啟動ＦＵＬＬＨＤ全高清戰(zhàn)略，同時將其最新全高清產品炫律４６Ｍ６１Ｆ調整至１６９９８元。事隔３個月后的９月１０日，ＴＣＬ又發(fā)布了全球最薄的ＦＵＬＬＨＤ全高清液晶電視薄絕Ｈ７８，同時發(fā)布了自主研發(fā)并擁有完全自主知識產權的自然光技術。

　　與時下很多企業(yè)炒作概念以求短期利益不同，ＴＣＬ的全高清戰(zhàn)略在穩(wěn)健地逐步推進。在這一切的背后，起到關鍵支撐作用的是ＴＣＬ深厚的技術研發(fā)實力，正是通過長期積累和巨大投入造就的這種“中國創(chuàng)造力”，使ＴＣＬ看到并抓住了機會。

　　ＴＣＬ的ＦＵＬＬＨＤ全高清戰(zhàn)略的發(fā)布有著雙層的含義，從表面上看，它打響了２００７年液晶市場中國品牌對國外品牌反擊戰(zhàn)的第一槍，但是從更深層的角度來分析，其實ＴＣＬ引爆了中國平板電視行業(yè)的全面升級。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為，全高清平板時代的到來無疑會促使國內彩電市場呈現(xiàn)出新的競爭局勢，而究其本質，這將是一場技術革命。中國家電業(yè)資深專家、中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，ＦＵＬＬＨＤ全高清技術已成為液晶電視廠商是否具備足夠技術實力的試金石。通過ＦＵＬＬＨＤ技術升級和全高清產品普及，提升其競爭力，這是中國企業(yè)制勝市場的惟一方法，而僅僅依靠低價競爭的手段，企業(yè)最終將被消費者拋棄。ＴＣＬ的ＦＵＬＬＨＤ全高清戰(zhàn)略的發(fā)布與實施，以前瞻的眼光，為中國企業(yè)的競爭突圍指明了正確的方向。

設計、品質詮釋品牌新內涵

　　今年６月１８日，在北京舉行的ＴＣＬ新品牌戰(zhàn)略發(fā)布中，ＴＣＬ集團董事長兼總裁李東生提出要在未來３到５年之內，使ＴＣＬ成為中國具有鮮明個性的品牌；在未來１０年內，成為中國最有創(chuàng)造力的品牌。而在這一品牌愿景的支柱，即所謂的“三力一系統(tǒng)”中，設計力和品質力擺在最重要位置，從某種程度上說，從追求擴張到聚焦核心競爭力，這是ＴＣＬ重大的戰(zhàn)略轉型。工業(yè)設計和核心技術成為支撐起ＴＣＬ中國創(chuàng)造力的兩大支點。

　�。裕茫虒τ诋a品設計的價值觀是“只設計對消費者有意義、恰到好處的產品”。這種務實求真的態(tài)度，體現(xiàn)在了ＴＣＬ強大的全球設計團隊的每一件作品上面。這從他們在工業(yè)設計領域囊括全球最頂級的４項設計大獎得到了集中體現(xiàn)，其中包括法國工業(yè)設計署頒發(fā)的ＯｂｓｅｒｖｅｕｒｄｕＤｅｓｉｇｎ（法國觀察者大獎）、２００７法國設計觀察者大獎中的最高獎項“設計之星”、德國ＩＦ工業(yè)設計獎以及素有工業(yè)“奧斯卡”之稱的Ｊａｎｕｓ工業(yè)設計大獎。

　　“中國將會成為全球工業(yè)設計的中心！”ＴＣＬ彩電全球設計總監(jiān)、倜儻團隊總經理杰拉德·沃尼奧就曾經指出，中國如今已成為全球制造中心，作為與制造業(yè)密不可分的工業(yè)設計業(yè)，從歐美向中國轉移將成為不可阻遏的必然趨勢。ＴＣＬ所做的，則是加快這一過程的到來。而這次的薄絕Ｈ７８就是這一過程中的重要里程碑。

從突破自己到突圍世界

　　其實除了設計，ＴＣＬ中國創(chuàng)造力的另一個支點則是核心技術。為了擺脫外資品牌幾乎壟斷所有核心技術的困境，ＴＣＬ計劃通過定向增發(fā)募集近１４億元資金切入產業(yè)鏈上游，投資于兩個液晶電視模組項目。而通過制定全高清戰(zhàn)略，向平板電視產業(yè)鏈上游發(fā)力，主動掌握核心技術，來贏得市場角逐的主導權。

　　“中國品牌要想?yún)⑴c全球競爭、提升自身地位，不僅要有世界級的產品，更要有世界級的技術�！保裕茫潭嗝襟w副總裁、中國業(yè)務中心總經理韓青這樣表示，而讓他如此驕傲地談論這個話題的原因，是ＴＣＬ研發(fā)的技術成果―――自然光技術，它的誕生將徹底改變平板電視市場的競爭格局，充分展現(xiàn)了中國品牌的創(chuàng)新能力。

　　強者自強，自助者天助。面臨前所未有的競爭壓力，ＴＣＬ通過努力帶動了整個中國電視品牌的振興，未來，誰是真正的強者，只有時間能做出回答，而有著清醒認識和強健體魄的ＴＣＬ，正努力走出一條突圍之路。