從突破自己到突圍世界 揭秘TCL中國創(chuàng)造力來源

技術(shù)革命呼喚先驅(qū)

    今年６月８日，ＴＣＬ在京高調(diào)宣布將全面啟動(dòng)ＦＵＬＬＨＤ全高清戰(zhàn)略，同時(shí)將其最新全高清產(chǎn)品炫律４６Ｍ６１Ｆ調(diào)整至１６９９８元。事隔３個(gè)月后的９月１０日，ＴＣＬ又發(fā)布了全球最薄的ＦＵＬＬＨＤ全高清液晶電視薄絕Ｈ７８，同時(shí)發(fā)布了自主研發(fā)并擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自然光技術(shù)。

　　與時(shí)下很多企業(yè)炒作概念以求短期利益不同，ＴＣＬ的全高清戰(zhàn)略在穩(wěn)健地逐步推進(jìn)。在這一切的背后，起到關(guān)鍵支撐作用的是ＴＣＬ深厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，正是通過長期積累和巨大投入造就的這種“中國創(chuàng)造力”，使ＴＣＬ看到并抓住了機(jī)會(huì)。

　�。裕茫痰模疲眨蹋蹋龋娜�高清戰(zhàn)略的發(fā)布有著雙層的含義，從表面上看，它打響了２００７年液晶市場(chǎng)中國品牌對(duì)國外品牌反擊戰(zhàn)的第一槍，但是從更深層的角度來分析，其實(shí)ＴＣＬ引爆了中國平板電視行業(yè)的全面升級(jí)。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，全高清平板時(shí)代的到來無疑會(huì)促使國內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，而究其本質(zhì)，這將是一場(chǎng)技術(shù)革命。中國家電業(yè)資深專家、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民表示，ＦＵＬＬＨＤ全高清技術(shù)已成為液晶電視廠商是否具備足夠技術(shù)實(shí)力的試金石。通過ＦＵＬＬＨＤ技術(shù)升級(jí)和全高清產(chǎn)品普及，提升其競(jìng)爭(zhēng)力，這是中國企業(yè)制勝市場(chǎng)的惟一方法，而僅僅依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的手段，企業(yè)最終將被消費(fèi)者拋棄。ＴＣＬ的ＦＵＬＬＨＤ全高清戰(zhàn)略的發(fā)布與實(shí)施，以前瞻的眼光，為中國企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)突圍指明了正確的方向。

設(shè)計(jì)、品質(zhì)詮釋品牌新內(nèi)涵

　　今年６月１８日，在北京舉行的ＴＣＬ新品牌戰(zhàn)略發(fā)布中，ＴＣＬ集團(tuán)董事長兼總裁李東生提出要在未來３到５年之內(nèi)，使ＴＣＬ成為中國具有鮮明個(gè)性的品牌；在未來１０年內(nèi)，成為中國最有創(chuàng)造力的品牌。而在這一品牌愿景的支柱，即所謂的“三力一系統(tǒng)”中，設(shè)計(jì)力和品質(zhì)力擺在最重要位置，從某種程度上說，從追求擴(kuò)張到聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是ＴＣＬ重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。工業(yè)設(shè)計(jì)和核心技術(shù)成為支撐起ＴＣＬ中國創(chuàng)造力的兩大支點(diǎn)。

　�。裕茫虒�(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值觀是“只設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者有意義、恰到好處的產(chǎn)品”。這種務(wù)實(shí)求真的態(tài)度，體現(xiàn)在了ＴＣＬ強(qiáng)大的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的每一件作品上面。這從他們?cè)诠�業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域囊括全球最頂級(jí)的４項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得到了集中體現(xiàn)，其中包括法國工業(yè)設(shè)計(jì)署頒發(fā)的ＯｂｓｅｒｖｅｕｒｄｕＤｅｓｉｇｎ（法國觀察者大獎(jiǎng)）、２００７法國設(shè)計(jì)觀察者大獎(jiǎng)中的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“設(shè)計(jì)之星”、德國ＩＦ工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及素有工業(yè)“奧斯卡”之稱的Ｊａｎｕｓ工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　“中國將會(huì)成為全球工業(yè)設(shè)計(jì)的中心！”ＴＣＬ彩電全球設(shè)計(jì)總監(jiān)、倜儻團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理杰拉德·沃尼奧就曾經(jīng)指出，中國如今已成為全球制造中心，作為與制造業(yè)密不可分的工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)，從歐美向中國轉(zhuǎn)移將成為不可阻遏的必然趨勢(shì)。ＴＣＬ所做的，則是加快這一過程的到來。而這次的薄絕Ｈ７８就是這一過程中的重要里程碑。

從突破自己到突圍世界

　　其實(shí)除了設(shè)計(jì)，ＴＣＬ中國創(chuàng)造力的另一個(gè)支點(diǎn)則是核心技術(shù)。為了擺脫外資品牌幾乎壟斷所有核心技術(shù)的困境，ＴＣＬ計(jì)劃通過定向增發(fā)募集近１４億元資金切入產(chǎn)業(yè)鏈上游，投資于兩個(gè)液晶電視模組項(xiàng)目。而通過制定全高清戰(zhàn)略，向平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力，主動(dòng)掌握核心技術(shù)，來贏得市場(chǎng)角逐的主導(dǎo)權(quán)。

　　“中國品牌要想?yún)⑴c全球競(jìng)爭(zhēng)、提升自身地位，不僅要有世界級(jí)的產(chǎn)品，更要有世界級(jí)的技術(shù)�！保裕茫潭嗝襟w副總裁、中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青這樣表示，而讓他如此驕傲地談?wù)撨@個(gè)話題的原因，是ＴＣＬ研發(fā)的技術(shù)成果―――自然光技術(shù)，它的誕生將徹底改變平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，充分展現(xiàn)了中國品牌的創(chuàng)新能力。

　　強(qiáng)者自強(qiáng)，自助者天助。面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，ＴＣＬ通過努力帶動(dòng)了整個(gè)中國電視品牌的振興，未來，誰是真正的強(qiáng)者，只有時(shí)間能做出回答，而有著清醒認(rèn)識(shí)和強(qiáng)健體魄的ＴＣＬ，正努力走出一條突圍之路。