上游面板受制于人 彩電廠商盈利能力遭侵蝕

    從國(guó)內(nèi)幾大彩電廠商披露的半年報(bào)來看，各家公司在平板電視業(yè)務(wù)上都傾注了相當(dāng)大的精力，平板、數(shù)字電視銷售量也都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，但由于上游原材料液晶面板需要從國(guó)外進(jìn)口，價(jià)格高企，嚴(yán)重削弱了彩電廠商的盈利能力。 

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　幾乎每家彩電廠商都在抱怨國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。海信電器（600060）電視機(jī)業(yè)務(wù)上半年?duì)I業(yè)收入為45.2億元，比去年同期下降9.48%；毛利率為19.34%，增加1.93個(gè)百分點(diǎn)。

　　公司表示，國(guó)內(nèi)平板電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，國(guó)產(chǎn)品牌普遍面臨合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)降價(jià)壓力，公司通過快速推出新產(chǎn)品、加大品牌建設(shè)投入，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來應(yīng)對(duì)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海信電器平板電視的銷售量繼續(xù)保持了國(guó)內(nèi)第一的市場(chǎng)份額。公司率先推出全球第一臺(tái)32英寸等離子平板電視等系列產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者。

　　*STTCL（000100）上半年彩電銷售量為707萬(wàn)臺(tái)，同比下降35%。公司方面解釋，銷售收入的下降在于關(guān)閉虧損的原歐洲業(yè)務(wù)中心而導(dǎo)致歐洲收入銳減，以及CRT電視和背投電視市場(chǎng)的萎縮。

　　TCL上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4509萬(wàn)元，能夠成功扭虧，在于公司關(guān)閉了子公司TTE虧損的歐洲業(yè)務(wù)，造成以往虧損的主要源頭得以消除。目前，TCL主要銷售以TLC、THOMSON、RCA、樂華等品牌的彩電。上半年多媒體產(chǎn)品主營(yíng)91.9億元，同比下降37.41%；利潤(rùn)率為16.86%，同比增加0.86%。雖然如此，按銷售量排名，公司仍然排在全球電視生產(chǎn)商前三名，占總市場(chǎng)的8%。

　　從半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，各廠商彩電業(yè)務(wù)的毛利率一般都在20%以下。深康佳（000016）上半年彩電實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43億元，毛利率為19.11%，去年同期為18.59%。四川長(zhǎng)虹（600839）包括彩電在內(nèi)黑色家電的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)17.8%，毛利率為16.5%，減少1.85個(gè)百分點(diǎn)。

　　銀河證券研究員朱力軍認(rèn)為，就目前市場(chǎng)而言，平板電視大概占到全部電視銷售量的20%左右，對(duì)彩電廠商的利潤(rùn)貢獻(xiàn)并不大。但由于CRT電視和背投電視市場(chǎng)逐步萎縮，平板電視普及是大勢(shì)所趨，各廠商不得不在平板電視上加大投入，以期在新的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。