標(biāo)準(zhǔn)混亂 高清碟機(jī)難進(jìn)中國(guó)家庭

中國(guó)推廣之道
來(lái)源:電腦報(bào) 更新日期:2007-09-24 作者:佚名
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中國(guó)推廣之道

  一種產(chǎn)品要獲得成功,除了擁有專利之外,還要把握好市場(chǎng)需求。畢竟需求決定了供給,兩者之間只有達(dá)到了平衡才能構(gòu)成市場(chǎng),這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)律。

  因此,盡管中國(guó)碟機(jī)市場(chǎng)每年近800萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模是任何一個(gè)陣營(yíng)都難以忽視的,但推廣中國(guó)仍將遇到許多困難。

  目前,高清碟機(jī)售價(jià)仍然居高,比如,普通藍(lán)光碟機(jī)在400~600美元左右,配置更高的達(dá)到1000美元;而HD-DVD碟機(jī)的入門(mén)價(jià)格也在300美元。

  下一代高清碟機(jī)價(jià)格高昂的主要原因,是由于藍(lán)光和HD-DVD碟機(jī)都處于小批量試制階段,而上游的藍(lán)色激光器、芯片等關(guān)鍵零部件也都處于小批量規(guī)模生產(chǎn),導(dǎo)致成本高昂。但是,以藍(lán)光為例,生產(chǎn)藍(lán)光碟機(jī)需要建立全新的生產(chǎn)線,但每條生產(chǎn)線投資超億元,這是很多中國(guó)企業(yè)所考慮的。

  此外,高清DVD標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際上都未分出勝負(fù),而且專利費(fèi)也未給出明確的說(shuō)法,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)難以啟動(dòng),因此不敢貿(mào)然啟動(dòng)。

  據(jù)記者了解,目前高清碟片的價(jià)格普遍居高,比如一張藍(lán)光碟片正常售價(jià)高達(dá)百元人民幣,而且碟片內(nèi)容與普通DVD相比及其匱乏。受此影響,這類產(chǎn)品目前市場(chǎng)需求依舊不旺,渠道商的推廣興趣也不大。

  另一個(gè)影響高清碟機(jī)在中國(guó)推廣的重要原因則是,平板電視目前在中國(guó)尚未普及,并且價(jià)格居高不下。因此,即便高清碟機(jī)價(jià)格降到目前普通DVD的水平,也難以打動(dòng)太多中國(guó)消費(fèi)者。畢竟,中國(guó)消費(fèi)者并不會(huì)為播放高清碟機(jī)而去購(gòu)買一臺(tái)價(jià)格昂貴的平板電視。因此,高清碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)得到認(rèn)可,必須要先受益于平板電視的普及。

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