內(nèi)有隱憂外遇強(qiáng)敵 懸崖上的長(zhǎng)虹等離子

看上去很美的技術(shù)專利

    2007年，中國(guó)的平板電視市場(chǎng)上等離子風(fēng)生水起，動(dòng)靜頗大。特別是七、八月份，等離子廠商動(dòng)作頻頻，其中又以長(zhǎng)虹最引人注目。四川長(zhǎng)虹先是高調(diào)宣布，推出從32英寸至103英寸的全系列等離子電視產(chǎn)品，結(jié)束目前全球只有松下一家擁有103英寸等離子電視的歷史，隨后將32英寸作為等離子。

    首波主打在八月推向市場(chǎng)。然而，在目前人們普遍認(rèn)為平板市場(chǎng)將“以液晶為主，等離子為輔”的時(shí)候，長(zhǎng)虹一意孤行，將巨資投入等離子的做法被廣泛的質(zhì)疑，許多人覺得長(zhǎng)虹的發(fā)展將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

    在整個(gè)平板電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，誰(shuí)掌握面板技術(shù)誰(shuí)就擁有主導(dǎo)權(quán)。由于等離子面板技術(shù)的過于壟斷，致使等離子上游面板價(jià)格難以快速下降，從而使得等離子電視整機(jī)價(jià)格沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    國(guó)內(nèi)彩電廠家在平板電視的浪潮中，為了不受制于上游廠家，紛紛轉(zhuǎn)向液晶電視，這使得市場(chǎng)上出現(xiàn)了液晶電視生產(chǎn)廠商多、等離子電視生產(chǎn)廠商少的局面。

    正是看到這一點(diǎn)，長(zhǎng)虹才在2006年6月與國(guó)內(nèi)著名顯像管制造商——彩虹電子合資成立了“四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司”。該公司隨后以8億元人民幣的代價(jià)收購(gòu)了韓國(guó)歐麗安等離子株式會(huì)社的母公司，后者擁有多項(xiàng)等離子屏的相關(guān)技術(shù)專利。

    但是，有業(yè)內(nèi)專家隨即指出，長(zhǎng)虹收購(gòu)歐麗安公司，只是買了個(gè)“殼”，歐麗安的技術(shù)團(tuán)隊(duì)早已流失，其技術(shù)骨干包括其前任CEO及CTO也已轉(zhuǎn)投別家。據(jù)介紹，歐麗安前任CEO是韓國(guó)在PDP平板技術(shù)方面的專家，受韓國(guó)保護(hù)的科學(xué)家。

    中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第三研究所高級(jí)工程師劉全恩指出，42英寸等離子電視的物理分辨力必須達(dá)到1366×768或者更高，才能滿足高清的要求。而據(jù)記者了解，韓國(guó)歐麗安公司并沒有生產(chǎn)高清面板的能力，只擁有試生產(chǎn)線。這就意味著長(zhǎng)虹投資生產(chǎn)的等離子屏將達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)。

    長(zhǎng)虹也對(duì)外公開承認(rèn)，預(yù)計(jì)2008年初投產(chǎn)的等離子屏生產(chǎn)線主要以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)清晰度的等離子屏為主，也就是說，長(zhǎng)虹等離子屏生產(chǎn)線生產(chǎn)的等離子屏的物理分辨率僅為852×480。而根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的高清電視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，清晰度達(dá)到720線以上的等離子電視才能被認(rèn)為是高清。

    但是，在目前的平板市場(chǎng)，不僅僅液晶平板早已全面高清，就連世界上主要等離子屏提供商都在向高清轉(zhuǎn)型，某些品牌甚至已經(jīng)推出了42英寸的高清產(chǎn)品。雖然高清和標(biāo)清生產(chǎn)線之間轉(zhuǎn)換可能不難，但就目前技術(shù)而言，歐麗安公司尚無能力去改變。

    在這樣的背景下，長(zhǎng)虹擁有的等離子技術(shù)在很大程度上有變?yōu)殡u肋的可能。

    此外，歐麗安公司的目前只有月產(chǎn)2000片左右標(biāo)清面板的生產(chǎn)能力。而成熟面板廠商目前月產(chǎn)能達(dá)到30萬(wàn)片左右。

逆市豪賭，危機(jī)四伏

    “等離子電視邊緣化現(xiàn)象越來越加劇，如今已到生死存亡的關(guān)口�！辈孰姰a(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示，事實(shí)上，我國(guó)平板電視消費(fèi)格局早在2002年就已形成“以液晶電視為主、等離子電視為輔”態(tài)式。

    長(zhǎng)虹選擇豪賭等離子,這使得它要同時(shí)面對(duì)等離子邊緣化的現(xiàn)實(shí)和早有成見的消費(fèi)者，這讓人不禁憂心長(zhǎng)虹等離子的市場(chǎng)前景。

    家電專家陸刃波就認(rèn)為，等離子電視要想在中國(guó)改變這種不利局面是件很困難的事。他表示，隨著液晶電視技術(shù)的不斷提高、價(jià)格的不斷下降，液晶電視的銷售增量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于等離子電視。

    從目前來看，長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目面臨的首要困難是2008年量產(chǎn)后生產(chǎn)的等離子面板的銷路問題。長(zhǎng)虹自己不可能完全消化其產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中生產(chǎn)等離子電視的廠商已經(jīng)很少，以后是否會(huì)購(gòu)買長(zhǎng)虹生產(chǎn)的面板也取決于其產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。

    其次，上游配套材料并沒有完全本土化。目前，日本、韓國(guó)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的等離子屏生產(chǎn)線的配套都比中國(guó)大陸完善，除了人力成本低以外，長(zhǎng)虹生產(chǎn)的等離子面板在價(jià)格上不具備優(yōu)勢(shì)，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。

    第三，長(zhǎng)虹目前選擇的8面取生產(chǎn)線技術(shù)本身就是不成熟的制造工藝，量產(chǎn)后產(chǎn)品質(zhì)量將面臨很大挑戰(zhàn)。

    長(zhǎng)虹選擇等離子，是考慮到在42英寸及以上的大屏幕領(lǐng)域，等離子電視以高性價(jià)比在歐洲市場(chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)，其占有率超過了60%，有一定市場(chǎng)空間。

    然而近年來，液晶顯示技術(shù)的進(jìn)步明顯要比等離子快得多。隨著幾個(gè)國(guó)際品牌投資的液晶面板八代線的投產(chǎn)，液晶電視的尺寸越來越大，以大屏幕為優(yōu)勢(shì)的等離子電視市場(chǎng)份額將受到進(jìn)一步的壓縮。

    事實(shí)上，自2004年始，眾多國(guó)際一流等離子生產(chǎn)商紛紛轉(zhuǎn)投液晶。在上游面板制造領(lǐng)域，陸續(xù)有六代、七代，甚至八代液晶面板投產(chǎn)。據(jù)了解，全球液晶的面板供應(yīng)量至少超過等離子的5倍以上，從而帶動(dòng)液晶電視整體價(jià)格的下降。

    2007年1~5月份，我國(guó)液晶電視出口量為598.4萬(wàn)臺(tái)，同比上升了38.02%；而等離子電視出口量為15.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.47%。目前在中國(guó)市場(chǎng)液晶電視與等離子電視的銷售比例約為9:1。實(shí)際上，就在前不久美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》公布的數(shù)據(jù)顯示，在一向被喻為等離子天堂的美國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)了對(duì)等離子不利的局面，等離子技術(shù)近來面對(duì)液晶電視的攻勢(shì)，市場(chǎng)占有率正在逐漸流失。

    有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在等離子如此不利形勢(shì)之下，長(zhǎng)虹逆勢(shì)進(jìn)入等離子面板制造領(lǐng)域，就顯得格外輕率而非理性。不過長(zhǎng)虹可能有自己的想法。別人都不做的時(shí)候它來做，競(jìng)爭(zhēng)并不像液晶那么激烈，最后分得的市場(chǎng)份額也會(huì)很可觀。

    帕勒咨詢機(jī)構(gòu)董事羅清啟認(rèn)為這是長(zhǎng)虹一個(gè)很糟糕的決定。液晶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，說明它有前途，等離子雖然做的人很少，但是當(dāng)你剛剛起步時(shí)，別人卻已經(jīng)可以在商業(yè)化上達(dá)到極致，一旦跟不上的話很輕易就會(huì)被擊倒。

    DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年全球平面顯示器市場(chǎng)出貨量達(dá)到700億美元的規(guī)模，其中液晶技術(shù)(TFT-LCD)是目前占平面顯示器產(chǎn)值最大的部分，約占80%的份額。而且TFT-LCD市場(chǎng)需求在近幾年呈快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率一直保持在30%以上，市場(chǎng)銷售量實(shí)現(xiàn)每年超過100億美元的增長(zhǎng)。

內(nèi)有隱憂，外遇強(qiáng)敵

    2006年，長(zhǎng)虹投巨資建等離子生產(chǎn)線，但是，僅靠一筆投資并不能解決所有的問題，隨著生產(chǎn)線的投入使用和長(zhǎng)虹等離子的推向市場(chǎng)，還需要源源不斷的資金給予支持，而這需要其背后有一個(gè)吸金力強(qiáng)大的長(zhǎng)虹。

    2006年的長(zhǎng)虹，表現(xiàn)還是不錯(cuò)。這一年，長(zhǎng)虹企業(yè)改革持續(xù)深化，現(xiàn)代企業(yè)管理

    制度進(jìn)一步成熟；在產(chǎn)業(yè)布局上，電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位得到鞏固，通訊和白電產(chǎn)品地位有加強(qiáng)跡象；品牌形象也有很大改觀。

    但是，長(zhǎng)虹的改革還難以斷言成功。就以2006年為例，一方面，長(zhǎng)虹等離子電視的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過12%，位居行業(yè)第一。同時(shí)還拿到GSM和CDMA雙網(wǎng)終端牌照，與APEX的糾紛也基本了結(jié)。但另一方面，2006年半年報(bào)，四川長(zhǎng)虹股份實(shí)現(xiàn)77.9億元的收入，同比增長(zhǎng)7.88%，而凈利潤(rùn)僅為1.25億元，同比下降41.89%。

    海通證券的分析師顧青當(dāng)時(shí)就指出，長(zhǎng)虹多個(gè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)并不樂觀。其核心的彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售42.6億元，同比下降9.8%。雖然白色家電和IT產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)迅速，但是新增的手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)規(guī)模以及盈利能力都有待培育和提升。另外，長(zhǎng)虹的海外業(yè)務(wù)也大幅萎縮，2006年上半年出口收入7.34億元，2005年同期數(shù)據(jù)為11.94億元，同比下降近四成。與此同時(shí)，公司的營(yíng)業(yè)費(fèi)用和管理費(fèi)用飛漲，上半年?duì)I業(yè)費(fèi)用和管理費(fèi)用增幅高達(dá)17%和71%。

    這一方面反映了家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀，另外也表明長(zhǎng)虹在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中所付出的成本。

    應(yīng)該看到，盡管這幾年，長(zhǎng)虹企業(yè)狀況開始好轉(zhuǎn)，但是，長(zhǎng)虹抗風(fēng)險(xiǎn)的能力仍然比較低，經(jīng)不起大的折騰。等離子工程是高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，一旦失敗，對(duì)長(zhǎng)虹未來發(fā)展影響極大。

    “在數(shù)字化平板化時(shí)代，如果長(zhǎng)虹還處于簡(jiǎn)單組裝水平，不能掌握上游的核心部件，就不如轉(zhuǎn)型�！痹陂L(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇看來，只有向上游進(jìn)軍，國(guó)內(nèi)平板彩電企業(yè)才能擺脫受制于人的局面。

    但液晶屏、等離子屏等上游投資是典型的資金、技術(shù)型項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)的“先行者”京東方、上廣電的液晶屏項(xiàng)目自上馬以來虧損不斷。而從目前了解到的情況看，長(zhǎng)虹走的是京東方的老路，現(xiàn)在，京東方陷入巨大的資金困境，而世紀(jì)長(zhǎng)虹也被“投資即落后”的預(yù)言困擾。

    不光如此，就在國(guó)內(nèi)各商家仍在就液晶還是等離子何者為王而爭(zhēng)論不休的時(shí)候，一場(chǎng)圍繞著高端顯示技術(shù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)悄悄展開。日前一家公司在悉尼展示了最新研發(fā)的激光顯示技術(shù)，這種激光顯示引擎可以將圖像顯示在電視屏幕上，與CRT、LCD和等離子等技術(shù)相比，激光顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)更多，其中包括極其豐富的色域。據(jù)預(yù)計(jì)，激光電視將于2007年底或2008年初批量上市。

    除此之外，在10月初舉行的日本電博會(huì)上,有公司發(fā)布了下一代薄型顯示屏SED。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，SED顯示屏將在大尺寸顯示屏市場(chǎng)與等離子顯示屏進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，OLED顯示屏技術(shù)也已經(jīng)在CES(拉斯韋加斯電子展)上亮相。面對(duì)如此眾多的強(qiáng)勁對(duì)手，長(zhǎng)虹要想借助進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)塑造彩電行業(yè)的龍頭地位，依然任重而道遠(yuǎn)。