海爾寶藍(lán)32英寸等離子重振等離子市場(chǎng)

海爾寶藍(lán)系列引領(lǐng)32英寸等離子橫空出世

    自2007年5月15日LG宣布將正式量產(chǎn)32英寸等離子模組后，等離子市場(chǎng)一改往日的寂靜，32寸等離子還沒有上市就受到了業(yè)界的極大關(guān)注。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的每周零售監(jiān)測(cè)顯示，從2007年第29周開始，國內(nèi)家電零售賣場(chǎng)首次出現(xiàn)海爾32寸等離子產(chǎn)品，此后海信、長(zhǎng)虹陸續(xù)跟進(jìn)，出現(xiàn)了國內(nèi)企業(yè)競(jìng)相布局的現(xiàn)象。32寸等離子的出現(xiàn)，打破了一直以來存在的等離子只能做大不能做小的禁忌，那么其市場(chǎng)表現(xiàn)又如何呢？

海爾寶藍(lán)系列引領(lǐng)32英寸等離子橫空出世

    在32英寸等離子屏風(fēng)波未平之際，兩家國內(nèi)彩電企業(yè)海信和長(zhǎng)虹，在6月就迫不及待地進(jìn)行了一輪關(guān)于全球首發(fā)的市場(chǎng)造勢(shì)。各家國產(chǎn)廠商對(duì)32英寸等離子市場(chǎng)都報(bào)以了極大的熱情，就在大家都在猜疑究竟是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品是全球首發(fā)的時(shí)候，海爾32英寸寶藍(lán)系列等離子P32R1即已橫空出世，海爾成為最先在賣場(chǎng)里批量銷售32英寸等離子樣機(jī)的品牌。海爾32英寸等離子的上市引發(fā)了銷售熱潮，初上市第一個(gè)月，僅在北京市的一家大中賣場(chǎng)里海爾32英寸等離子的銷售量就達(dá)到了100多臺(tái)，銷售量可謂十分可觀。

海爾重振等離子市場(chǎng)

    憑借搶先上市32英寸等離子產(chǎn)品，海爾在等離子市場(chǎng)也獲得了快速的增長(zhǎng)，《賽諾平板監(jiān)測(cè)周報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子電視上市的第一周，海爾包攬了32英寸等離子全部市場(chǎng)份額。此后海信和長(zhǎng)虹的32寸等離子陸續(xù)上市，但在此后的5周時(shí)間里，海爾寶藍(lán)等離子仍然獲得了32英寸等離子市場(chǎng)68.5%的市場(chǎng)份額。

    海爾32寸寶藍(lán)等離子的熱銷，帶動(dòng)海爾等離子的集體上揚(yáng)，7月海爾在整個(gè)等離子市場(chǎng)占據(jù)7.8%的零售量份額，躍居所有等離子銷量排行榜的第三位，國產(chǎn)品牌第一。

后市展望：優(yōu)化產(chǎn)品性能，爭(zhēng)取更大市場(chǎng)份額

    在平板電視里32英寸一直是銷量最大的單一尺寸，也是國產(chǎn)品牌的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)尺寸。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2007年前7個(gè)月，32英寸平板電視占到平板電視總量的35.7%，這一尺寸之前全部由32英寸液晶電視包攬，海爾32寸寶藍(lán)等離子的上市打破了液晶獨(dú)攬32英寸平板市場(chǎng)的局面，為等離子電視進(jìn)軍小尺寸市場(chǎng)開啟了大門。

    雖然32英寸等離子市場(chǎng)在上市初期取得了較好的成績(jī)，但我們也不能忽視前進(jìn)中的阻力所在。首先是32英寸等離子屏的供應(yīng)商較少，目前還只有LG一家，而熱衷于這一市場(chǎng)的廠商卻很多，國內(nèi)的主要廠商均已采購了32英寸等離子屏，并在加速產(chǎn)品的上市時(shí)間。當(dāng)其他廠家32英寸等離子全部上市之后，32英寸等離子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)像液晶市場(chǎng)一樣達(dá)到白熱化程度。那么，在這個(gè)時(shí)候，各廠家就要不斷改進(jìn)產(chǎn)品性能，提供更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而爭(zhēng)取在有限的市場(chǎng)中獲得更大的市場(chǎng)空間。另外，等離子廠商也應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)等離子的優(yōu)勢(shì)宣傳，從而在整個(gè)平板市場(chǎng)上分得更大的市場(chǎng)。


    海爾、海信和長(zhǎng)虹的推動(dòng)使32寸在整個(gè)等離子市場(chǎng)里的份額在短短5個(gè)星期內(nèi)由零上升到23.89%。32寸等離子的熱銷，使當(dāng)初快速推出32寸等離子的幾個(gè)企業(yè)都成了行業(yè)的香悖悖，也使一向高傲的渠道商出現(xiàn)了少見的熱情，比如蘇寧更是打出了“32寸等離子將全部包銷”的口號(hào)。

海爾寶藍(lán)等32寸等離子為何能驚艷爆發(fā)

    以海爾寶藍(lán)為代表的32英寸等離子在平板電視市場(chǎng)里引起了不小的震動(dòng)，整個(gè)7月，相對(duì)于整個(gè)平板市場(chǎng)的平靜，32寸等離子的表現(xiàn)可以用驚艷來形容。那么32寸等離子為什么能快速爆發(fā)？而在大家都在行動(dòng)的情況下，海爾又為何能在這場(chǎng)32寸等離子的競(jìng)賽中拔得頭籌？

    賽諾市場(chǎng)研究公司認(rèn)為需要從行業(yè)的實(shí)際情況和廠商的具體策略兩個(gè)方面來進(jìn)行解讀。從行業(yè)角度看，32寸等離子內(nèi)有五個(gè)內(nèi)在優(yōu)勢(shì)：

    一是相對(duì)于32寸面板的高調(diào)推出，32寸等離子整機(jī)其實(shí)是千呼萬喚始出來，消費(fèi)者充滿了期盼；
自5月LG高調(diào)宣布推出32寸等離子后，國內(nèi)媒體已經(jīng)對(duì)32寸等離子的出現(xiàn)進(jìn)行了大量的報(bào)道，在媒體的輪番宣傳下，很多消費(fèi)者其實(shí)對(duì)32寸等離子是翹首以盼，海爾32寸寶藍(lán)等離子雖然是6月底正式上市，但是消費(fèi)者已經(jīng)等了一個(gè)多月了。

    二是32寸等離子價(jià)格相對(duì)便宜，消費(fèi)者有很好的性價(jià)比；

    業(yè)界固有的觀念是等離子做小尺寸難度較大并且成本較高，但是我們看到已經(jīng)上市的32英寸等離子的均價(jià)是5000元，遠(yuǎn)沒有預(yù)計(jì)中的高，與均價(jià)在6000元左右的32英寸液晶電視的價(jià)格相比也很有競(jìng)爭(zhēng)力。

    三是32寸等離子在技術(shù)上確有其優(yōu)點(diǎn)，成本也有較大優(yōu)勢(shì)

    32寸等離子繼承了等離子技術(shù)的一些優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品亮度均衡 ，動(dòng)態(tài)清晰度高，畫面沒有幾何失真和視頻訊噪比高，畫面不閃爍和不受磁場(chǎng)干擾 ，觀賞角度寬廣。同時(shí)32寸等離子面板的成本只有250美元，相對(duì)于32寸液晶的320美元，的確有很大的優(yōu)勢(shì)。

    四是在32寸液晶面板供應(yīng)緊缺并價(jià)格上漲的情況下，32寸等離子是緩解國內(nèi)廠家供應(yīng)的及時(shí)雨。

    由于32寸液晶面板多數(shù)由6代線提供，臺(tái)灣面板在大陸供應(yīng)中占有相當(dāng)重要的比重。但受國際市場(chǎng)供需的影響，2007年液晶TV面板供應(yīng)一直處于相對(duì)緊缺狀態(tài)，面板價(jià)格也一路保持小幅上揚(yáng)，而國內(nèi)市場(chǎng)受競(jìng)爭(zhēng)的影響，價(jià)格下降的壓力非常大。在這種情況下，國產(chǎn)企業(yè)掉頭布局等離子也是一個(gè)平衡和明智之舉。

    五是渠道商的大力支持，使32寸等離子保持了高運(yùn)轉(zhuǎn)效率。比如蘇寧、大中和國美等大連鎖，為了配合廠家的新產(chǎn)品策略，在出樣和上架方面都是盡力配合，這為其贏得了寶貴的支持。

    在以上五個(gè)因素的支撐下，32寸等離子一路水漲船高，并有可能在2007年底成為等離子行業(yè)里單一銷量最大的尺寸規(guī)格。

    回頭來看，海爾是同時(shí)率先開發(fā)出32寸等離子電視產(chǎn)品的企業(yè)，那么其又為為何能在這場(chǎng)新品競(jìng)賽中成為最大贏家呢？

    首先，和海爾在等離子市場(chǎng)的重新定位有關(guān)系。海爾此次推出寶藍(lán)系列，就是要在32寸平板和大尺寸平板里，贏得行業(yè)領(lǐng)先地位，因此海爾上下對(duì)此次新品推出非常重視，市場(chǎng)推廣也搶在對(duì)手前面展開。

    其次，海爾32寸寶藍(lán)等離子是一款高配置產(chǎn)品。寶藍(lán)等離子配置有HDMI，SVIDEO，YUV分量，VGA及AV輸入輸出端子，與同類產(chǎn)品相比，備顯尊貴。

    第三，海爾32寸寶藍(lán)等離子有非常時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)。此次寶藍(lán)等離子借鑒了國際流行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)，并在頂級(jí)咨詢公司的支持下，拿出中國老百姓最喜愛的流線和顏色設(shè)計(jì)。

    第四，海爾32寸等離子性價(jià)比非常高。寶藍(lán)等離子5200元的價(jià)格，使其他同類產(chǎn)品的性價(jià)比相形見絀。