NEC液晶顯示器定位中高端發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

    今年上半年可謂是液晶顯示器市場(chǎng)的多事之秋，由于上游廠商液晶面板缺貨等諸多因素導(dǎo)致顯示器市場(chǎng)漲聲一片，在國(guó)外擁有成熟市場(chǎng)的日系顯示器品牌NEC卻決定此時(shí)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。自2月份NEC首家旗艦店落戶北京海龍電腦城以來，短短的數(shù)月時(shí)間，該公司已在全國(guó)近30個(gè)地區(qū)的大型賣場(chǎng)開設(shè)了品牌形象店和銷售點(diǎn)。另外，為推廣NEC顯示器品牌，擴(kuò)大其在用戶心目中的影響力，NEC在今年暑促期間推出了“集城市書簽、贏NEC顯示器”大型公益活動(dòng)。

    NEC為什么選擇這個(gè)時(shí)機(jī)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此，NEC品牌代理事業(yè)部副總經(jīng)理馬明道表示：“NEC看準(zhǔn)的是目前中國(guó)顯示器市場(chǎng)用戶對(duì)高端機(jī)的需求空間�！瘪R明道認(rèn)為，目前中國(guó)顯示器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在低端機(jī)上，而NEC所瞄準(zhǔn)的高端品牌機(jī)市場(chǎng)空間相對(duì)廣闊。

    作為發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)較晚的企業(yè)，面對(duì)目前品牌扎堆的液晶顯示器市場(chǎng)，NEC如何才能脫穎而出？對(duì)此馬明道表示：“NEC顯示器在中國(guó)將走中高端路線，緊密團(tuán)結(jié)渠道合作伙伴，通過豐富的產(chǎn)品線、高性價(jià)比的產(chǎn)品和全方位的市場(chǎng)推廣策略，推進(jìn)NEC顯示器在中國(guó)的銷售”。

    據(jù)記者了解，上半年NEC對(duì)其顯示器渠道進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。調(diào)整后聯(lián)強(qiáng)國(guó)際和上海同心源加入NEC渠道團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)該品牌在西南、華中地區(qū)和華東六省的渠道操盤工作； 公司于6月推出波特蘭、漢諾威、奧蘭多3大系列共10款新品，分別定位于低端、中端和高端，涵蓋家用、網(wǎng)吧、SMB和時(shí)尚娛樂多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。

    與目前多數(shù)品牌利用時(shí)尚、豪華的外觀吸引客戶的戰(zhàn)略不同，NEC將自身顯示器定位為消費(fèi)性耐用品，在外觀上基本延續(xù)其一貫的樸實(shí)風(fēng)格。與歐美等地區(qū)不同，輕、薄、時(shí)尚的顯示器外觀更符合東方人的審美標(biāo)準(zhǔn)，NEC所堅(jiān)持的樸實(shí)、憨厚的外觀能否適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),還得消費(fèi)者說了算。

    此外，雖然在歐洲擁有成熟的消費(fèi)群體，在美國(guó)也擁有占據(jù)超過20%的市場(chǎng)份額，但NEC顯示器對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說還是一個(gè)相對(duì)陌生的品牌。因此無(wú)論是占領(lǐng)終端消費(fèi)市場(chǎng)還是擴(kuò)大在行業(yè)市場(chǎng)的影響力，NEC顯示器首先應(yīng)該面對(duì)的是如何讓市場(chǎng)熟悉品牌，如何提高用戶對(duì)該品牌的認(rèn)知度。