等離子電視，以低價(jià)名義反擊

賣得較好的依然是液晶電視

時(shí)下，城市居民家庭對(duì)彩電產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不減�！�2007年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近期有購(gòu)買彩電產(chǎn)品想法的消費(fèi)者家庭比重為19.4%，而其中打算購(gòu)買平板電視的家庭比例更是高達(dá)82.5%，這要比2006年同期高出30個(gè)百分點(diǎn)。

記者日前走訪南京幾大賣場(chǎng)了解到，平板電視似乎已成為家電產(chǎn)品最熱門的消費(fèi)之一。

在各家電連鎖賣場(chǎng)的各品牌銷售區(qū)里，已很少能看到傳統(tǒng)CRT彩電樣機(jī)的展示，取而代之的幾乎是清一色的平板電視。另外，家電賣場(chǎng)、彩電企業(yè)類型繁多、頻繁的促銷活動(dòng)，也給消費(fèi)者營(yíng)造了平板電視的火爆環(huán)境。

從市場(chǎng)上的反應(yīng)來(lái)看，在這一輪平板電視火爆的銷售行情中，。長(zhǎng)期表現(xiàn)沉悶的等離子似乎仍無(wú)起色。

但江蘇商報(bào)在經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)查和深入采訪之后驚奇地發(fā)現(xiàn)，一波接著一波的重大利好消息，正在向低迷的等離子市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)勁沖擊——32英寸等離子電視開(kāi)始面世，改變了小尺寸市場(chǎng)液晶獨(dú)大的局面；國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)文力挺等離子電視市場(chǎng)；奧運(yùn)將給“運(yùn)動(dòng)畫面表現(xiàn)力強(qiáng)”的等離子帶來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)；由東南大學(xué)自主研發(fā)的“全彩色高亮度蔭罩式等離子體顯示器”，日前已由南京熊貓電子集團(tuán)投入生產(chǎn)，屆時(shí)等離子電視的價(jià)格將因此技術(shù)大降近一半……

等離子一度前景黯淡

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組負(fù)責(zé)人陸刃波向江蘇商報(bào)透露，今年一季度，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷售168萬(wàn)臺(tái)。隨著國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及平板電視產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降(尤其是中、小尺寸液晶電視)，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)需求規(guī)模的快速增長(zhǎng)，未來(lái)城市市場(chǎng)將逐漸進(jìn)入普及消費(fèi)階段，未來(lái)幾年平板電視市場(chǎng)還將保持著巨大的漲幅。

如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)前景，令廠家怦然心動(dòng)的同時(shí)，更令眾家電廠商卷入了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的惡戰(zhàn)。

而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主角，依然是平板電視的兩大分支：等離子電視和液晶電視。

2006年，液晶電視發(fā)起了猛烈的價(jià)格攻勢(shì)，降價(jià)又降價(jià)的聲音不絕于耳。42英寸液晶電視價(jià)格跌破10000元了，跌破9000元了，跌破8000元……原本高高在上的液晶電視價(jià)格猛然下拉了幾千元，很快達(dá)到了“親民價(jià)格線”。

這一路過(guò)來(lái)，液晶電視小尺寸屏幕上的因較高性價(jià)比頗受歡迎，市場(chǎng)份額一路狂飆。

在這場(chǎng)與等離子的較量中，液晶電視出盡風(fēng)頭，等離子則初顯頹勢(shì)。市場(chǎng)甚至顯現(xiàn)出一邊倒的局面。

2006年年底的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)液晶電視銷量接近400萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)占到全球需求的9%。反觀等離子，其在平板電視市場(chǎng)上的份額已由2006年年初的20%驟降為10%。雖然它在第4季度的銷量增長(zhǎng)了24%，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——液晶電視的增長(zhǎng)率卻高達(dá)到180%。

更壞的消息隨后傳來(lái)——不斷擴(kuò)大的差距，擊垮了等離子廠商的信心。

在液晶電視欲一統(tǒng)平板市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭面前，越來(lái)越多的企業(yè)或是放棄、或是削弱了對(duì)等離子的生產(chǎn)與投入。

自2006年2月開(kāi)始，就有傳言稱，三星將放棄等離子擴(kuò)產(chǎn)，有意轉(zhuǎn)投液晶電視。

2006年8月1日，索尼主管電子業(yè)務(wù)的全球副總裁井原勝美明確表示，將全面停產(chǎn)等離子電視，全力轉(zhuǎn)向液晶電視。隨后，東芝也宣布，將全面停產(chǎn)等離子，目前正著手進(jìn)行“清倉(cāng)”。

2007年3月17日，市場(chǎng)傳出了全球第四大等離子電視出貨商飛利浦將撤出等離子市場(chǎng)的消息。雖然飛利浦隨后對(duì)此給予了否認(rèn)，但其表示，“液晶電視將成為平板電視的主流”。

2007年5月，有供應(yīng)商傳出LG電子擬退出中國(guó)等離子市場(chǎng)的傳聞。據(jù)悉，LG電子2007年度第一季度財(cái)報(bào)顯示，盡管高端手機(jī)和家電產(chǎn)品銷售大增，但由于受等離子平板業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟嚴(yán)重拖累，LG一季度勉強(qiáng)微賺微利。因此LG決策層有意逐步放棄等離子彩電市場(chǎng)。

一時(shí)間，多數(shù)業(yè)內(nèi)外人士均斷定“等離子是在重蹈背投舊路，其將永無(wú)翻身之日”。

等離子市場(chǎng)被冠以“過(guò)渡產(chǎn)品”的頭銜，市場(chǎng)前景一片黯淡。

風(fēng)頭突然指向等離子

在國(guó)外市場(chǎng)，等離子電視和液晶電視一直并駕齊驅(qū)，等離子甚至比液晶更勝一籌。但在國(guó)內(nèi)，兩者發(fā)展嚴(yán)重失調(diào)，市場(chǎng)份額相差甚大。

記者在新街口國(guó)美、蘇寧家電賣場(chǎng)看到，整層平板電視賣場(chǎng)，一眼望去，幾乎全是液晶電視。國(guó)內(nèi)外品牌，有等離子產(chǎn)品的商家只有數(shù)得過(guò)來(lái)的幾家。即使生產(chǎn)等離子，在其專柜處，只看到兩到三種規(guī)格的樣品。不仔細(xì)看，淹沒(méi)在液晶電視里的等離子，輕易不讓人發(fā)現(xiàn)。

在TCL彩電柜臺(tái)，銷售員告訴記者，他們廠家生產(chǎn)已漸漸撤出等離子電視，目前還有少量庫(kù)存，等離子樣品3月份已在賣場(chǎng)處下線。他透露，消費(fèi)者基本都是沖著液晶電視來(lái)的，很少有人會(huì)咨詢等離子。

“雙方的銷量差距很大，賣20臺(tái)平板電視，最多只有兩臺(tái)是等離子�！�

在長(zhǎng)虹電視專柜，問(wèn)及等離子與液晶的銷量，銷售員很奇怪地看著記者：“肯定是液晶銷量好了，好得不知道多少。42英寸以下包括42英寸，我們都建議消費(fèi)者買液晶電視，60英寸左右的我們才會(huì)建議買等離子。因?yàn)橐壕щ娨暷壳白畲蟮闹挥?5英寸，否則我們?nèi)�部建議消費(fèi)者購(gòu)買液晶電視�！�

其他一些促銷員更毫不遮掩對(duì)液晶電視的偏愛(ài)：“等離子電視肯定不能跟液晶相比，等離子肯定是要被淘汰掉的�！�

三星某銷售主管指著其唯一的一款等離子產(chǎn)品表示，這款55英寸的等離子電視售價(jià)不菲，而三星同尺寸的液晶產(chǎn)品價(jià)格要比它便宜許多。

一直以來(lái)，等離子與液晶兩種技術(shù)誰(shuí)好誰(shuí)壞，各有說(shuō)法。官方消息稱，兩者各有優(yōu)劣。液晶清晰度高，輻射低，壽命長(zhǎng)，唯一不如等離子電視的就是其動(dòng)態(tài)畫面效果不如等離子。很自然，權(quán)衡利弊后，消費(fèi)者無(wú)一例外地認(rèn)為“液晶比等離子好”。

這樣的觀念即將扼殺一個(gè)市場(chǎng)，有人開(kāi)始坐不住了。

4月1日，一份由數(shù)家知名業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)聯(lián)合公布的最新研究報(bào)告，使等離子電視和液晶電視之爭(zhēng)再度升級(jí)。該報(bào)告直捅液晶電視的“命脈”，稱長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶電視的眼部視疲勞程度比等離子電視嚴(yán)重。而此前，“環(huán)保健康”一直是液晶電視宣傳的撒手锏之一。此報(bào)告是由中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所與北京協(xié)和醫(yī)院眼科中心等機(jī)構(gòu)研究聯(lián)合發(fā)布的。

這一匯集眾權(quán)威部門所得出的結(jié)論與以前的完全不一樣，是以前“液晶電視更環(huán)�！庇^念的完全顛覆�！耙壕щ娨曔^(guò)分追求亮度是不合理的，一方面能耗會(huì)比較高，另一方面也不利于保護(hù)人眼健康�！眻�(bào)告這樣說(shuō)。

一時(shí)間，利好開(kāi)始指向等離子電視。

等離子的春天來(lái)了？

等離子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為何不行？賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子研究中心分析師楊松強(qiáng)介紹，首先，等離子面板掌握在少數(shù)日韓企業(yè)，對(duì)國(guó)內(nèi)廠家而言，在幾位寡頭處采購(gòu)面板，沒(méi)有議價(jià)權(quán)利，面板需求有困難，采購(gòu)成本高。其次，從目前來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)平板電視的需求主要局限在42英寸以下規(guī)格，國(guó)外巨頭廠家沒(méi)有把發(fā)展重心放到國(guó)內(nèi)。價(jià)格往往沒(méi)有降下來(lái)，整體來(lái)講，性價(jià)比很低。

據(jù)他們調(diào)研數(shù)據(jù)表示，國(guó)產(chǎn)42英寸等離子電視均價(jià)在13000元，液晶電視均價(jià)只有8000元。

但是，這一形勢(shì)正在逐漸改變，隨著對(duì)大尺寸平板電視的尋求，等離子將迎來(lái)新的發(fā)展期。

從現(xiàn)階段液晶電視與等離子電視面板價(jià)格變化形勢(shì)來(lái)看，等離子電視仍存在較大的降價(jià)空間。

步入2007年，等離子屏及整機(jī)正在大幅降價(jià)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，第一季度等離子電視價(jià)格同比下降30%， 特別是50英寸以上的等離子電視產(chǎn)品降幅高達(dá)40%。很大程度上促進(jìn)了等離子電視銷售。

陸刃波表示，液晶、等離子電視兩種產(chǎn)品形態(tài)未來(lái)5年將并存。

對(duì)于等離子電視企業(yè)而言，2008年的奧運(yùn)會(huì)更是一個(gè)良好的契機(jī)，國(guó)家推出高清節(jié)目的播放，消費(fèi)者購(gòu)買大屏幕平板電視觀看奧運(yùn)賽事的需求將不斷增多，勢(shì)必成為50英寸及以上大屏幕電視需求增長(zhǎng)突破口。等離子電視產(chǎn)品將以“高清、大屏幕、運(yùn)動(dòng)畫面表現(xiàn)力強(qiáng)”的幾大優(yōu)勢(shì)脫穎而出，屆時(shí)“運(yùn)動(dòng)畫面清晰”作為等離子突出特點(diǎn)將帶領(lǐng)等離子與液晶拉開(kāi)新一輪戰(zhàn)火。

對(duì)于等離子向42英寸以下尺寸發(fā)展的現(xiàn)狀，陸刃波表示，32英寸等離子電視現(xiàn)階段價(jià)格高于液晶現(xiàn)價(jià)1000元左右，分辨率尚無(wú)法與同尺寸液晶電視相比，僅能達(dá)到852×480標(biāo)清水平，這些都將制約著32英寸的市場(chǎng)發(fā)展。

“但隨著我國(guó)自主研發(fā)的等離子電視即將面視，這一情況將會(huì)大有改觀�！标懭胁ㄕf(shuō)。

自主研發(fā)，掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)

自主產(chǎn)權(quán)的顯示器成本只有國(guó)外的二分之一，等離子電視價(jià)格大幅降低�，F(xiàn)在是12000元到時(shí)候可能只要8000元左右

關(guān)于等離子的利好消息接二連三傳來(lái)。

先是長(zhǎng)虹高調(diào)宣布進(jìn)軍等離子，欲投資60億元進(jìn)軍等離子項(xiàng)目。

隨后，5月15日LG宣布8月正式將32英寸等離子電視推向市場(chǎng)。兩家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)海信和長(zhǎng)虹緊隨其后，在6月進(jìn)行了新一輪的市場(chǎng)造勢(shì)：6月12日，海信高調(diào)宣布其全球首臺(tái)32英寸等離子電視批量下線，6月26日，長(zhǎng)虹也將正式發(fā)布其32英寸等離子電視。與此同時(shí)，另外兩家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也有望于8月前后將32英寸等離子電視產(chǎn)品正式推向市場(chǎng)。

據(jù)江蘇商報(bào)了解，現(xiàn)在海信32英寸等離子電視已經(jīng)有銷售，銷售價(jià)格在6000元左右。

對(duì)此專家認(rèn)為，等離子電視產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)機(jī)即將到來(lái)，如果32英寸等離子電視取得市場(chǎng)成功，那么等離子和液晶都做到了在各個(gè)尺寸段的布局，在未來(lái)的平板市場(chǎng)，等離子和液晶將會(huì)平分秋色。預(yù)計(jì)LG的市場(chǎng)零售價(jià)格在5500元左右，國(guó)內(nèi)企業(yè)的32英寸價(jià)格可能會(huì)在5000元左右。

賽諾提供的中國(guó)市場(chǎng)2007年5月彩電產(chǎn)品平均價(jià)格數(shù)據(jù)顯示：32英寸寬屏高端CRT電視為3700元；34英寸(非寬屏)CRT電視比32英寸的平均價(jià)格低，為3200元；32英寸高清液晶電視的平均價(jià)格是5700元，其中國(guó)內(nèi)品牌的平均價(jià)格是5140元，國(guó)外品牌的平均價(jià)格是6600元。

由以上數(shù)據(jù)不難看出，32英寸等離子電視搶占的市場(chǎng)空間可分為兩塊：一是搶占32英寸液晶電視的市場(chǎng)空間；二是搶占32英寸高端CRT電視市場(chǎng)。賽諾市場(chǎng)研究公司認(rèn)為，32英寸等離子近期目標(biāo)應(yīng)該是搶占32英寸液晶電視市場(chǎng)，而遠(yuǎn)期則會(huì)降低身價(jià)搶占CRT電視的市場(chǎng)空間。

還有更好的消息正陸續(xù)傳來(lái)。

1999年，國(guó)家將“全彩色高亮度蔭罩式等離子體顯示”這一重大課題納入國(guó)家重大科研項(xiàng)目“863計(jì)劃”，并交由東南大學(xué)攻關(guān)。2003年，該課題研究取得重大突破，科研成果具有成本低、高清晰、全彩色等特點(diǎn)，除擁有30項(xiàng)專利，具備完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，還達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。技術(shù)轉(zhuǎn)化后，將顯著提升我國(guó)彩電業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這款由東南大學(xué)自主研制高清等離子彩色顯示器，不久將要面世了。

據(jù)了解，由南京高新技術(shù)開(kāi)發(fā)總公司、東南大學(xué)、南京熊貓電子公司、南京電子網(wǎng)板科技公司等共同出資興建的南京華顯高科，于今年在南京高新區(qū)完成1萬(wàn)臺(tái)生產(chǎn)線建設(shè)，并試生產(chǎn)1萬(wàn)臺(tái)42英寸全彩色高清晰度蔭罩式等離子電視。

東南大學(xué)博導(dǎo)王保平教授告訴記者，由南京華顯高科有限公司研制的中國(guó)首臺(tái)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的42英寸等離子電視機(jī)，將在年內(nèi)下線。

“現(xiàn)在市面上最便宜的42英寸WXGA標(biāo)準(zhǔn)高清晰等離子彩電是12000元左右，而用我們的機(jī)芯生產(chǎn)等離子彩電上市價(jià)格大概在8000元左右�！毙茇堧娮蛹瘓F(tuán)有限公司副總經(jīng)理、南京華顯高科有限公司董事長(zhǎng)朱立鋒，用自信的語(yǔ)氣向我們描述著擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的等離子顯示器的最大“看點(diǎn)”——價(jià)格。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士向江蘇商報(bào)透露，等離子顯示器的核心技術(shù)一直掌握在日韓幾家廠商手里，這是導(dǎo)致等離子電視價(jià)格居高不下的主要原因。

“蔭罩式等離子技術(shù)打破了國(guó)外的技術(shù)壟斷，顯示器模組成本只有國(guó)外的二分之一，將使目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的等離子電視價(jià)格大幅降低�！敝炝⒎逭f(shuō)。