國內彩電出口大幅下滑源于技藝不佳

    1-7月我國外貿進出口雙雙出現增長的同時，彩電這一家庭普通生活用品的出口數據卻不容樂觀。由于海外業(yè)務2006年出現虧損，TCL、創(chuàng)維今年的彩電出口都出現大幅下滑，康佳、長虹也有一定幅度的下降。整個國產彩電行業(yè)上半年的出口數量較去年同期下滑48.7%，出口金額也下降了8%。國內彩電出口的大幅下滑，除與近年來人民幣升值、上游原材料成本上漲等因素影響之外，重要的還是受到了國外專利費的制約。此外，在CRT彩電出口同比減少21.9%的同時，平板業(yè)務的成長補不上CRT業(yè)務下滑的空間，也是出口下滑的重要原因。而這深刻地反映了我國彩電行業(yè)在從模擬技術轉向數字技術、CRT顯示技術轉向平板顯示技術的轉型期間，其產品核心競爭力的嚴重不足。

　　目前，全球彩電行業(yè)仍處于結構調整之中。由于新型顯示技術的出現，液晶彩電和等離子彩電因其美觀、輕薄等優(yōu)點迅速搶占市場，平板電視在全球電視市場的份額已經占到37%。未來平板電視將逐漸取代傳統(tǒng)的CRT彩電。此外，國外數字電視的推廣，美國、歐洲對平板數字電視的需求在增加，而另一些原來消費CRT電視的地區(qū)也開始對平板電視感興趣，這樣傳統(tǒng)的CRT彩電市場占有率逐年下滑。平板電視的出現對中國彩電產業(yè)來說是催死的游戲。中國的彩電到目前為止主要的95%業(yè)務仍然集中在傳統(tǒng)的CRT電視領域中，新的顯示技術的出現的結果實際上已經讓老技術成為明日黃花，技術進步的速度實際就是舊技術的貶值速度。傳統(tǒng)CRT彩管、傳統(tǒng)CRT電視都會巨幅貶值。這就是中國彩電面臨的窘境。

　　彩電核心技術的缺失制約著整個行業(yè)的發(fā)展，技術的突破始終是一個急迫問題，否則始終無法擺脫核心專利受制于人的窘境。在平板彩電的發(fā)展上，國內彩電廠商沒有掌握顯示屏的核心技術，而彩電顯示屏占彩電總成本的60%左右。核心技術的缺少已經成為各彩電廠商發(fā)展的瓶頸。平板電視的關鍵技術和主要利潤都集中于屏幕制造。目前國內電視90%的平板屏幕都依賴進口，國外屏幕廠商實行垂直整合，既生產屏幕又制造整機，以此壟斷市場并獲取高額利潤。中國平板電視制造商只是簡單組裝車間，主要利潤被國外家電巨頭賺走。今年3月份開始，日本、韓國等地上游液晶面板廠家供貨價格首次止跌回升，液晶電視用20英寸、26英寸、32英寸等液晶面板價格普遍上漲5%至10%，這對國產平板電視廠家來說又是一個沉重打擊。技術的缺乏使國內彩電企業(yè)屢屢陷入價格戰(zhàn)的泥淖。在CRT時代，中國的彩電都是整套引進，基本上就成為海外企業(yè)的組裝工廠，價格戰(zhàn)就成為唯一的策略。而到了平板時代以后，中國企業(yè)的操作策略還是以價格為第一優(yōu)先，這導致企業(yè)的毛利率被大幅壓低。

　　自去年巨虧5.23億元之后，8月27日，廈華電子公布的半年報顯示，其上半年業(yè)績虧損額達1.76億元。由于上半年彩電市場競爭加劇以及公司產品出口下降導致主營業(yè)務毛利降低，半年度公司業(yè)績出現虧損。公司的彩電毛利率為5.52%，同比減少42.20%。造成廈華彩電虧損的更深層次原因是我國的彩電產品缺乏核心競爭力所致。尤其是今年國外專利費的制約更使國內彩電企業(yè)雪上加霜。今年3月1日開始，在美國國內銷售的所有電視機都需要符合ATSC(先進電視制式委員會)標準的技術規(guī)范，并交納20美元的標準專利費。與此同時，歐洲、日本等地也開始醞釀對我國數字電視出口征收專利費用，這種連鎖反應，將使國內彩電企業(yè)出口面臨巨大危機。專利費將成為平板電視企業(yè)出口面臨的新難題。而目前，我國輸美彩電每臺利潤僅2-3美元，彩電行業(yè)的利潤也僅4億美元。從整個行業(yè)的收益看，中國彩電業(yè)實際上是在銷售材料而不是在銷售一種高附加值的制成品。

　　1982年，國家開始批準引進彩電生產線，到1985年前后，我國電視機年產量已達1663萬臺，超過了美國，成為僅次于日本的世界電視機生產大國�？墒巧�產大國始終不是技術大國。我們可以引進國外先進的整套生產線，也有超凡的智慧復制生產線。我們有能力生產，卻在向外推出產品的過程中，處處受“氣”。彩電出口的下滑為我們敲響了警鐘，告訴我們靠技術搶飯吃的時代已經來臨了。未來的全球化競爭已經演變成技術的競爭，產品僅僅是技術的表象�？鐕�競爭搶奪的是企業(yè)的技術，別的東西都是技術的外包裝。如果沒有技術，再好的外包裝也不值錢。

　　很多人歸結于國產品牌不掌握液晶屏、等離子屏等上游資源�？墒钦f到底，掌握上游資源這不是彩電企業(yè)能夠解決的問題。以中國彩電企業(yè)裝配線上擠出來的那點利潤，要進軍投資動輒以億元計的液晶屏制造領域，多少有點勉強�！爱敵踔袊�布局傳統(tǒng)顯像管彩電產業(yè)鏈，正是靠政府投資150億美元建設電子槍、玻殼、彩管廠，各地引進100條以上彩電整機生產線，才有今天中國彩電大國的地位。如今建設一條第6代液晶屏生產線需要190億元，國內沒一家彩電企業(yè)能獨自承擔。只有政府再次介入平板電視產業(yè)，中國彩電才會出現轉機！” 創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁楊東文表示。

　　2007年電子信息產業(yè)部將組織實施“平板顯示器件產業(yè)化專項工程”，平板電視顯示器件已經列為信息產業(yè)“十一五”期間十二大重點工程之一。彩電的現狀急需國家政策在技術研發(fā)與資金投入上的扶持，這樣將有機會幫助助于整個彩電行業(yè)和相關產業(yè)的發(fā)展。一方面，能夠加快我國產業(yè)技術的升級換代，有利于集中力量突破技術壁壘，并帶動相關產業(yè)集群的進步；另一方面，國內彩電廠商有望擺脫過度依賴國外彩電顯示屏的窘境，從而增強競爭優(yōu)勢。