國(guó)內(nèi)彩電出口大幅下滑源于技藝不佳

    1-7月我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口雙雙出現(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí)，彩電這一家庭普通生活用品的出口數(shù)據(jù)卻不容樂觀。由于海外業(yè)務(wù)2006年出現(xiàn)虧損，TCL、創(chuàng)維今年的彩電出口都出現(xiàn)大幅下滑，康佳、長(zhǎng)虹也有一定幅度的下降。整個(gè)國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)上半年的出口數(shù)量較去年同期下滑48.7%，出口金額也下降了8%。國(guó)內(nèi)彩電出口的大幅下滑，除與近年來(lái)人民幣升值、上游原材料成本上漲等因素影響之外，重要的還是受到了國(guó)外專利費(fèi)的制約。此外，在CRT彩電出口同比減少21.9%的同時(shí)，平板業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)補(bǔ)不上CRT業(yè)務(wù)下滑的空間，也是出口下滑的重要原因。而這深刻地反映了我國(guó)彩電行業(yè)在從模擬技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)、CRT顯示技術(shù)轉(zhuǎn)向平板顯示技術(shù)的轉(zhuǎn)型期間，其產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的嚴(yán)重不足。

　　目前，全球彩電行業(yè)仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整之中。由于新型顯示技術(shù)的出現(xiàn)，液晶彩電和等離子彩電因其美觀、輕薄等優(yōu)點(diǎn)迅速搶占市場(chǎng)，平板電視在全球電視市場(chǎng)的份額已經(jīng)占到37%。未來(lái)平板電視將逐漸取代傳統(tǒng)的CRT彩電。此外，國(guó)外數(shù)字電視的推廣，美國(guó)、歐洲對(duì)平板數(shù)字電視的需求在增加，而另一些原來(lái)消費(fèi)CRT電視的地區(qū)也開始對(duì)平板電視感興趣，這樣傳統(tǒng)的CRT彩電市場(chǎng)占有率逐年下滑。平板電視的出現(xiàn)對(duì)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說是催死的游戲。中國(guó)的彩電到目前為止主要的95%業(yè)務(wù)仍然集中在傳統(tǒng)的CRT電視領(lǐng)域中，新的顯示技術(shù)的出現(xiàn)的結(jié)果實(shí)際上已經(jīng)讓老技術(shù)成為明日黃花，技術(shù)進(jìn)步的速度實(shí)際就是舊技術(shù)的貶值速度。傳統(tǒng)CRT彩管、傳統(tǒng)CRT電視都會(huì)巨幅貶值。這就是中國(guó)彩電面臨的窘境。

　　彩電核心技術(shù)的缺失制約著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)的突破始終是一個(gè)急迫問題，否則始終無(wú)法擺脫核心專利受制于人的窘境。在平板彩電的發(fā)展上，國(guó)內(nèi)彩電廠商沒有掌握顯示屏的核心技術(shù)，而彩電顯示屏占彩電總成本的60%左右。核心技術(shù)的缺少已經(jīng)成為各彩電廠商發(fā)展的瓶頸。平板電視的關(guān)鍵技術(shù)和主要利潤(rùn)都集中于屏幕制造。目前國(guó)內(nèi)電視90%的平板屏幕都依賴進(jìn)口，國(guó)外屏幕廠商實(shí)行垂直整合，既生產(chǎn)屏幕又制造整機(jī)，以此壟斷市場(chǎng)并獲取高額利潤(rùn)。中國(guó)平板電視制造商只是簡(jiǎn)單組裝車間，主要利潤(rùn)被國(guó)外家電巨頭賺走。今年3月份開始，日本、韓國(guó)等地上游液晶面板廠家供貨價(jià)格首次止跌回升，液晶電視用20英寸、26英寸、32英寸等液晶面板價(jià)格普遍上漲5%至10%，這對(duì)國(guó)產(chǎn)平板電視廠家來(lái)說又是一個(gè)沉重打擊。技術(shù)的缺乏使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)屢屢陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥淖。在CRT時(shí)代，中國(guó)的彩電都是整套引進(jìn)，基本上就成為海外企業(yè)的組裝工廠，價(jià)格戰(zhàn)就成為唯一的策略。而到了平板時(shí)代以后，中國(guó)企業(yè)的操作策略還是以價(jià)格為第一優(yōu)先，這導(dǎo)致企業(yè)的毛利率被大幅壓低。

　　自去年巨虧5.23億元之后，8月27日，廈華電子公布的半年報(bào)顯示，其上半年業(yè)績(jī)虧損額達(dá)1.76億元。由于上半年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及公司產(chǎn)品出口下降導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利降低，半年度公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。公司的彩電毛利率為5.52%，同比減少42.20%。造成廈華彩電虧損的更深層次原因是我國(guó)的彩電產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力所致。尤其是今年國(guó)外專利費(fèi)的制約更使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)雪上加霜。今年3月1日開始，在美國(guó)國(guó)內(nèi)銷售的所有電視機(jī)都需要符合ATSC(先進(jìn)電視制式委員會(huì))標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范，并交納20美元的標(biāo)準(zhǔn)專利費(fèi)。與此同時(shí)，歐洲、日本等地也開始醞釀對(duì)我國(guó)數(shù)字電視出口征收專利費(fèi)用，這種連鎖反應(yīng)，將使國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)出口面臨巨大危機(jī)。專利費(fèi)將成為平板電視企業(yè)出口面臨的新難題。而目前，我國(guó)輸美彩電每臺(tái)利潤(rùn)僅2-3美元，彩電行業(yè)的利潤(rùn)也僅4億美元。從整個(gè)行業(yè)的收益看，中國(guó)彩電業(yè)實(shí)際上是在銷售材料而不是在銷售一種高附加值的制成品。

　　1982年，國(guó)家開始批準(zhǔn)引進(jìn)彩電生產(chǎn)線，到1985年前后，我國(guó)電視機(jī)年產(chǎn)量已達(dá)1663萬(wàn)臺(tái)，超過了美國(guó)，成為僅次于日本的世界電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)�？墒巧�產(chǎn)大國(guó)始終不是技術(shù)大國(guó)。我們可以引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的整套生產(chǎn)線，也有超凡的智慧復(fù)制生產(chǎn)線。我們有能力生產(chǎn)，卻在向外推出產(chǎn)品的過程中，處處受“氣”。彩電出口的下滑為我們敲響了警鐘，告訴我們靠技術(shù)搶飯吃的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。未來(lái)的全球化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品僅僅是技術(shù)的表象�？鐕�(guó)競(jìng)爭(zhēng)搶奪的是企業(yè)的技術(shù)，別的東西都是技術(shù)的外包裝。如果沒有技術(shù)，再好的外包裝也不值錢。

　　很多人歸結(jié)于國(guó)產(chǎn)品牌不掌握液晶屏、等離子屏等上游資源。可是說到底，掌握上游資源這不是彩電企業(yè)能夠解決的問題。以中國(guó)彩電企業(yè)裝配線上擠出來(lái)的那點(diǎn)利潤(rùn)，要進(jìn)軍投資動(dòng)輒以億元計(jì)的液晶屏制造領(lǐng)域，多少有點(diǎn)勉強(qiáng)�！爱�(dāng)初中國(guó)布局傳統(tǒng)顯像管彩電產(chǎn)業(yè)鏈，正是靠政府投資150億美元建設(shè)電子槍、玻殼、彩管廠，各地引進(jìn)100條以上彩電整機(jī)生產(chǎn)線，才有今天中國(guó)彩電大國(guó)的地位。如今建設(shè)一條第6代液晶屏生產(chǎn)線需要190億元，國(guó)內(nèi)沒一家彩電企業(yè)能獨(dú)自承擔(dān)。只有政府再次介入平板電視產(chǎn)業(yè)，中國(guó)彩電才會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)！” 創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁楊東文表示。

　　2007年電子信息產(chǎn)業(yè)部將組織實(shí)施“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)工程”，平板電視顯示器件已經(jīng)列為信息產(chǎn)業(yè)“十一五”期間十二大重點(diǎn)工程之一。彩電的現(xiàn)狀急需國(guó)家政策在技術(shù)研發(fā)與資金投入上的扶持，這樣將有機(jī)會(huì)幫助助于整個(gè)彩電行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，能夠加快我國(guó)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的升級(jí)換代，有利于集中力量突破技術(shù)壁壘，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)步；另一方面，國(guó)內(nèi)彩電廠商有望擺脫過度依賴國(guó)外彩電顯示屏的窘境，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。