32寸的美麗謊言 等離子復(fù)仇任重道遠(yuǎn)

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：32寸的美麗謊言——背景分析第2頁：32英寸等離子是未成熟的產(chǎn)品第3頁：42英寸不行32英寸就能行嗎第4頁：等離子出路需要揚(yáng)長更需要補(bǔ)短　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    所話說“好酒不怕巷子深”。消費(fèi)者對什么產(chǎn)品適合自己自然會有合理的判斷，你有什么優(yōu)點(diǎn)，如果真有的話，如果優(yōu)勢很大的話，不用說，消費(fèi)者也能自己判斷出來。在等離子灌輸?shù)入x子優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候，它恰恰是否定了消費(fèi)者自己的判斷權(quán)：千萬不要認(rèn)為你的顧客是錯(cuò)的，錯(cuò)的永遠(yuǎn)不會是上帝。

    那么消費(fèi)者到底認(rèn)為等離子哪里不好呢？答案有兩點(diǎn)。一是很長一段時(shí)間等離子不能突破852*480的分辨率局限，達(dá)不到高清顯示水平。即便有部分產(chǎn)品達(dá)到高清水平，其售價(jià)之高也難以和同水平的液晶電視抗衡。二是，等離子電視太少——葛尤那個(gè)廣告做得好，“相信群眾”——產(chǎn)品少，銷量少，我們怎能相信。

    事實(shí)上，在消費(fèi)者放棄等離子之前，國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)首先把等離子“一腳踢到了墻角”。看看賣場里等離子電視的尷尬位置，有頭腦的人馬上就會明白。而廠家們放棄等離子的原因除了分辨率問題還包括上面已經(jīng)提到的上游產(chǎn)品采購的安全問題。

    解決平板市場等離子弱勢的問題必須對癥下藥，以前的揚(yáng)長固然重要，但是根本解決問題還是需要補(bǔ)短：其一是分辨率要提高。不要整天喊著這里比人家好，那里也好，更要看到切實(shí)的不足。其二在分辨率提高，成本不增的情況下延長小尺寸產(chǎn)品線。第三，上游屏幕生產(chǎn)布局向我國大陸轉(zhuǎn)移。這一方面能利用國內(nèi)的人力資源降低成本，另一方面能保證多元化的上游供應(yīng)，給予下游廠家足夠的安全感。

    32英寸等離子電視的出場與其說是等離子陣營的一劑“猛藥”，還不如說是一場好看的“秀”——如果最后秀虧了，虧得最大的肯定還是國內(nèi)廠家。無論是消費(fèi)者還是廠家都應(yīng)該認(rèn)清這個(gè)美麗的謊言。而等離子究竟能不能走出困境，前方的路還很遠(yuǎn)，要做的工作還很多。