發(fā)展不如人意 等離子電視欲謀網(wǎng)上渠道突破

    前不久，國家發(fā)展和改革委員會、國務院信息化工作辦公室聯(lián)合發(fā)布了我國首部《電子商務發(fā)展“十一五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）。而日前記者獲悉，在信息產(chǎn)業(yè)部中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會牽頭下，等離子陣營欲在第三方銷售平臺——品牌家電網(wǎng)上開辟等離子專區(qū)，從而謀求網(wǎng)上渠道的突破。

　　據(jù)了解，《規(guī)劃》明確提出了“十一五”時期我國電子商務發(fā)展的總體目標：到2010年，電子商務發(fā)展環(huán)境、支撐體系、技術服務和推廣應用協(xié)調發(fā)展的格局基本形成，電子商務服務業(yè)成為重要的新興產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟和社會發(fā)展各領域電子商務應用水平大幅提高并取得明顯成效。同時，《規(guī)劃》提出了完善政府部門協(xié)調機制、制定和修訂相關法律法規(guī)等6項保障措施。

　　與液晶電視市場的高速增長相比，等離子的發(fā)展可謂不盡如人意，賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平認為，造成國內市場這種現(xiàn)狀的原因主要是由于液晶電視的產(chǎn)品線大大長于等離子，尤其在中小尺寸上，同時市場的輿論導向也出現(xiàn)了偏差，而最關鍵因素還在于本土品牌受制于等離子電視面板和關鍵部件的上游供應。今年以來，等離子電視推出了32英寸產(chǎn)品，打破了其不能做小尺寸的局限；長虹則斥60億元巨資建設等離子面板生產(chǎn)線。而日前記者獲悉，由等離子專業(yè)委員會牽頭正計劃在網(wǎng)上打開等離子電視銷售的突破口，在品牌家電網(wǎng)上開辦等離子銷售專區(qū)�；�于消費者對等離子認識還有一定的偏差，同時不少消費者在選購產(chǎn)品前大多會在網(wǎng)上搜索相關報道及選購指導的現(xiàn)狀，屆時，專區(qū)里不僅會有各企業(yè)產(chǎn)品的在線銷售，還會由等離子專業(yè)委員會專家出面進行產(chǎn)品及技術知識介紹及專家在線答疑等。

　　據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌介紹說，電子商務正成為一個重要的新興產(chǎn)業(yè)，不僅越來越多的消費者愿意通過網(wǎng)絡購買電子電器類產(chǎn)品，而且在家電連鎖賣場等傳統(tǒng)銷售渠道產(chǎn)品銷售利潤率逐年下降時，國內家電廠商也正在尋求更為多元的銷售渠道。在這樣的背景下，為充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的協(xié)調作用，該協(xié)會聯(lián)合各家電廠商，經(jīng)過多次深入調查分析后，達成共識，認為家電業(yè)電子商務長期以來不能得到很快發(fā)展的癥結在于誠信保障的缺失和供求雙方的深層次需求沒有得到很好的滿足，因此，需要打造一個全新的電子商務平臺，而該平臺模式必須能同時將上述問題很好地解決。在信息產(chǎn)業(yè)部中國電子視像協(xié)會的主導下，品牌家電網(wǎng)在2006年10月正式上線試運營，半年的試運營表明，該網(wǎng)站運行非常良好，日前品牌家電網(wǎng)已開始正式運營。

　　但賽諾市場研究公司客戶總監(jiān)文建平認為，目前，家電行業(yè)電子商務仍存在一些瓶頸，如對消費者而言，家電產(chǎn)品網(wǎng)上購物的消費習慣還沒有培養(yǎng)起來。此外，網(wǎng)上商城的大件配送等環(huán)節(jié)依然存在一些不足之處等。因此，目前家電電子商務的發(fā)展，仍需解決一些購買習慣及物流配送方面的問題。而品牌家電網(wǎng)總經(jīng)理湯溪蔚承認，目前品牌家電網(wǎng)的物流配送主要由入駐品牌負責，雖然在全國的配送覆蓋面已比較大，但在一些邊遠地區(qū)仍然鞭長莫及，他透露，品牌家電網(wǎng)下一步的發(fā)展目標不會放在向線下銷售擴展方面，而會放在對物流配送網(wǎng)絡的進一步完善上，以彌補目前配送網(wǎng)絡的漏洞。