目的何在 外資平板淡季漲為了旺季降？

    平板電視兩年來降幅超過50%，而外資平板價(jià)格兩個(gè)月時(shí)間就上漲了10%，令普通消費(fèi)者感到愕然。日前，記者從家電賣場了解到，包括外資平板電視紛紛漲價(jià)，與今年“五一”相比平均漲幅約10%—15%，最高漲幅甚至達(dá)到30%。

　　縱觀今年，彩電行業(yè)火拼激烈，平板電視價(jià)格甚至一度出現(xiàn)雪崩現(xiàn)象，跌到歷史低點(diǎn)。步入七八月的彩電淡季，外資平板價(jià)格卻不降反漲。這不禁讓人納悶，向來熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)的彩電行業(yè)，價(jià)格現(xiàn)在為何出現(xiàn)上漲？

　　“五一”虧損嚴(yán)重價(jià)格被迫回調(diào)

　　記者走訪市內(nèi)部分家電賣場發(fā)現(xiàn)，市面上多數(shù)外資平板電視價(jià)格已經(jīng)開始悄悄上升。部分外資品牌的液晶電視價(jià)格，比“五一”期間的促銷價(jià)上漲了大約10%-20%。某外資品牌促銷員表示，因?yàn)楝F(xiàn)在是彩電銷售淡季，所以消費(fèi)者對此反應(yīng)不大。

　　某國產(chǎn)彩電廠家銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，今年“五一”促銷期間，平板電視廠家紛紛降價(jià)促銷，外資平板降價(jià)幅度更大。目前不少廠家，即使是外資企業(yè)，基本上已處于虧損的邊緣�，F(xiàn)在進(jìn)入彩電銷售淡季，廠家被迫回調(diào)價(jià)格，彌補(bǔ)虧空。

　　據(jù)悉，今年“五一”期間，不少品牌平板電視價(jià)格跌到歷史低點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”平板彩電的銷售價(jià)格與去年同期相比，整體下降了27%，而且外資品牌價(jià)格首度低于國產(chǎn)品牌。

　　不過，相關(guān)外資對“漲價(jià)”表示異議。某外資平板廠商人士告訴記者，他們只是進(jìn)行了促銷力度的調(diào)整，絕沒有漲價(jià)。六七月是彩電的銷售淡季，此時(shí)投入促銷資源，產(chǎn)出比不理想，所以取消了此前買平板電視返1000元現(xiàn)金的促銷活動(dòng)。

　　“十一”決戰(zhàn)在即淡季提價(jià)保值

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，彩電廠商在淡季漲價(jià)或者說回調(diào)價(jià)格，等到旺季再“大降價(jià)”這種市場策略并不新鮮。在過去的CRT時(shí)代，國內(nèi)廠商也曾用過，只是局限于少部分型號，不像這次外資平板一樣普遍漲價(jià)。

　　有關(guān)專家預(yù)測，目前企業(yè)提高價(jià)格的策略只是廠家的戰(zhàn)術(shù)安排。事實(shí)上，廠家在淡季中提價(jià)，對填補(bǔ)五一期間的虧空作用不大。廠家提價(jià)的最主要目的，是為緊接下來的“十一”黃金周的彩電市場預(yù)熱�，F(xiàn)在先把價(jià)格提上去，屆時(shí)價(jià)格下降的幅度調(diào)到最大，以此來吸引更多的買家，爭取更大的市場份額。

　　據(jù)記者了解，為了應(yīng)對今年“十一”黃金周的到來，各大品牌現(xiàn)在不得不節(jié)省、儲(chǔ)備促銷資源，準(zhǔn)備到時(shí)候以“低價(jià)風(fēng)暴”橫掃市場。目前大部分彩電促銷員表示，尚不知道自家品牌在今年“十一”會(huì)有怎樣的促銷活動(dòng)，還要再等等看。不過，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)預(yù)測，今年“十一”彩電行業(yè)還將迎來一場硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在趁淡季把價(jià)格進(jìn)行回調(diào)的外資平板無疑占了先手。