海信技術動作頻頻 力保平板電視老大地位

    據中怡康統(tǒng)計數據，2006年海信電視的總金額占有率以及平板電視占有率持續(xù)保持第一。但是2007年海信能否繼續(xù)保住平板電視市場老大地位，卻讓外界猜疑。因為外資品牌自2007年以來不斷強勢擠壓，給國產品牌帶來不小的壓力。一季度國產品牌市場占有率僅為48%。

    今年1-7月，海信作出一連串的技術動作：今年3月在荷蘭埃因霍溫注冊公司、成立歐洲研發(fā)中心、完成全球研發(fā)布局；7月5日海信數字家庭體驗館開放、被命名為“DNet-home”的海信數字家庭系統(tǒng)產品標準的第一版本正式發(fā)布；7月12日國家科技部正式公布首批依托企業(yè)建設國家重點實驗室名單、海信成為國內第一家也是唯一一家在數字多媒體技術領域設立國家級重點實驗室的企業(yè)；近日海信LED背光源模組項目又中標科技部電子發(fā)展基金。頻頻拋出最新的技術動作和成果，傳達出海信以技術謀求與國際巨頭平起平坐、尤其要保住平板市場老大地位的決心。

歐洲研發(fā)中心運行4個月

    位于荷蘭埃因霍溫的海信歐洲研發(fā)中心正式運行已近4個月，近日海信歐洲研發(fā)中心楊明發(fā)來消息稱，海信普通一體機產品，尚在開發(fā)時，就收到了一些客戶的訂單，年訂單總數超過8萬臺。FULL HD一體機產品，產品也是在開發(fā)中，也已收到上千臺的訂單，該項產品預計在今年10月份批量供應歐洲市場。

    據分析，作為國內彩電企業(yè)在歐洲設立的首個獨立研發(fā)中心，海信歐洲研發(fā)中心的成立，增強了歐洲代理商和客戶對海信產品的信心。隨著近期海信幾大系列的一體機產品面市，將會對歐洲市場形成強勁的沖擊�！凹夹g拓路”為布滿荊棘的中國彩電國際化進程開發(fā)出新路徑。

    據了解，海信歐洲研發(fā)中心通過四個月對歐洲電視產品和當地消費習慣的了解，已經設計了一套全新的08ID造型，可兼容美國等其它市場的需求。開發(fā)的第一個歐洲一體機方案的產品已形成三大系列，產品尺寸范圍涉及15、19、22、26、32、37、40、42、50等。目前這些產品已經在海信匈牙利工廠完成了首批訂單的生產，后續(xù)即將大規(guī)模量產，供應歐洲市場。

躋身“國家隊”

    7月12日，數字多媒體國家重點實驗室落戶在海信。據了解，科技部設立的重點實驗室評選標準門檻很高，要求入選企業(yè)必須滿足從事應用基礎研究、關鍵技術和共性技術研究5年以上，近三年研發(fā)投入占年銷售收入比例一般不低于5%等這些硬指標。

    據了解，近五年來，海信集團研發(fā)投入占銷售收入5％以上，共計承擔政府科技項目95項，主持或參與3項國際標準、83項國家或行業(yè)標準的制定。2005年成功推出中國音視頻領域第一款具有自主知識產權的產業(yè)化芯片——“信芯”之后，今年7月5日又正式推出“DNet-home”數字家庭系統(tǒng)第一版標準。在信息產業(yè)部知識產權中心的一份研究報告中，海信在數字多媒體技術領域的最關鍵的數字音視頻技術研發(fā)實力排在國內企業(yè)第一位。

     “即是海信技術積累的結果，也是因為國家和青島有良好的科技創(chuàng)新政策和環(huán)境，當然也是海信經過一波三折的努力得來”，談到入選國家重點實驗室的過程，海信集團研發(fā)中心副主任封紅雨向本報稱，“海信與國際頂級家電企業(yè)做比較以后發(fā)現，差距不是營銷，也不是管理，也不是應市產品的開發(fā)，最大的差距還是企業(yè)的原創(chuàng)能力。只有把這部分彌補了，企業(yè)才有可能成為國際一流的企業(yè)”。

    國際上已經有了建立重點實驗室的經驗，比如貝爾實驗室、福特實驗室、英特爾實驗室等等，很多影響人類發(fā)展的重大發(fā)明都是從實驗室出來。此次國家在骨干企業(yè)中建立重點實驗室，模仿國外的這條成熟的發(fā)展道路，企業(yè)可以獲得國家的支持，提高原創(chuàng)能力。

    “國家實驗室放在企業(yè)來做是非常有價值的。對國家產業(yè)競爭力提升有重要作用。國家將資金投入企業(yè)重點實驗室，作為激勵的杠桿，企業(yè)獲得國家持續(xù)不斷的支持，科技成果的產業(yè)化，也形成了一個完整的鏈條，國家將會看到明朗的產業(yè)化成果。”封紅雨說。

    據了解，國家標準的出臺，重點實驗室將來會承擔一部分。尤其和產業(yè)化銜接比較緊密的標準以后一定會由企業(yè)來出。對海信而言，搶到國家隊這樣的一個地位就是占領了數字多媒體技術的制高點和先機。

    為盡快縮小在核心技術上與國外的差距，海信數字多媒體技術國家實驗室確立了多媒體計算技術、數字視頻處理和多媒體芯片等四大研究方向。

    海信集團副總裁郭慶存告訴記者，重點實驗室建設的目標是要培植我國這一領域的自主知識產權，在核心技術方面縮短與國際的差距，為我國自主知識產權的相關標準制定提供依據，以促進我國數字多媒體產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

實現產業(yè)互聯

    海信集團董事長周厚健曾經遺憾中國家電企業(yè)在核心技術上的兩個方面的缺失，一是芯片模組，一是系統(tǒng)集成能力�！爸袊�目前糾纏于單一產品的競爭格局，只會面臨外資品牌更加猛烈的技術圍剿。”周厚健三年前就提出,“必須依靠系統(tǒng)集成和提供整體解決方案的能力，來爭取更多的主動權和競爭籌碼。”

    而今，數字化（Digital）網絡化（Net）家庭（Home）的總構想正式從多年前的概念走向現實，從紙面走向成果。

    “海信在數字家庭系統(tǒng)研發(fā)和產業(yè)化方面的優(yōu)勢非常明顯�！笨萍疾織钕涛涓彼鹃L在致辭中評價。

    近日，記者在海信數字家庭體驗館，看到集成了10余種關鍵技術、申請并授權10多項發(fā)明專利，實現了媒體中心、網絡機頂盒、網絡空調、網絡冰箱、安防報警系統(tǒng)、智能監(jiān)控系統(tǒng)、醫(yī)療健康系統(tǒng)、電子相框、網絡可視電話、三表遠傳等各子系統(tǒng)和30多種產品的集成。

    海信的消費類電子產品的產品線從單一終端產品正式向系統(tǒng)產品和整體解決方案延伸。據悉，隨著去年海信承擔科技部十一五重大科技支撐項目“數字社區(qū)示范工程”以來，海信的數字家庭和社區(qū)系統(tǒng)在海信地產開發(fā)的燕島國際公寓、清泉別墅等高檔社區(qū)的建設計劃已經啟動。而海信地產作為青島最大的房地產開發(fā)商，將成為海信數字家庭系統(tǒng)市場化的前沿陣地。島城知名的海信物業(yè)也將通過承擔相關數字社區(qū)服務工作而獲得進一步的提升，進入數字化服務領域。被命名為“DNet-home”海信數字家庭系統(tǒng)產品標準的第一版本也在今年7月初推出。

    這就意味著，海信的家電產業(yè)的系列產品之間、與房地產業(yè)之間進入到互聯時代。原本不相干的產業(yè)間的互聯互動，為企業(yè)拓展了更廣闊的生存空間。

向產業(yè)鏈上游挺進

    2007年以來，外資品牌在中國市場紛紛加大平板電視整機降價力度，同時從上游提高面板供應價格，利潤空間不斷縮小。

    分析人士認為，中國CRT電視時代勝利的關鍵因素是因為具備了完整的本土的產業(yè)鏈，建立起了包括顯像管、玻殼、偏轉線圈、網板、電子槍零部件等與CRT相關的國內生產加工企業(yè)，才使得中國彩電企業(yè)擁有了與外資品牌競爭的資源。

    但是到了平板電視時代，全球彩電業(yè)的競爭格局被完全打破，彩電的關鍵部件PDP、LCD顯示屏基本上都被外資控制，而屏模組占據了平板電視成本的60%-70%，甚至高達80%。中國彩電業(yè)面臨的困境，就是因為國內平板產業(yè)鏈中有“掉鏈”的部分，尤其是上游產業(yè)鏈。在目前國內的平板大戰(zhàn)中國際巨頭正是通過手中的上游資源卡住國內企業(yè)的喉嚨，獲得額外的競爭籌碼。

    具有更長的產業(yè)鏈投資和規(guī)劃，對整個產業(yè)尤其是上游產業(yè)具有更多的話語權，可以更多的化解經營風險，并且有利于形成更好的原材料和器件采購格局，在終端市場獲得更大的競爭空間。 

    獲取核心技術一直是海信矢志不渝的追求， 2007年成為海信“力爭上游”的重要一年。

    日前，信息產業(yè)部正式公布2007年度電子信息產業(yè)發(fā)展基金招標項目中標單位，海信成為國內唯一中標“電視用TFT-LCD大尺寸LED背光模組”項目的彩電企業(yè)。

    “目前中國的平板電視模組幾乎100%依賴進口，嚴重受制于人�！焙Ｐ臠ED背光模組項目工程師告訴記者，LED背光模組技術是未來液晶電視光源顯示技術的發(fā)展趨勢，與現在的CCFL背光源液晶電視相比，LED背光源液晶電視在色彩表現、動態(tài)清晰度、環(huán)保健康方面有很大的優(yōu)勢。

    海信憑借多年的技術積累，在模組技術的研發(fā)和產業(yè)化上有所作為，將帶動我國彩電整機廠商技術水平的整體提升，是海信也是行業(yè)的又一次技術突圍。