面對液晶電視 等離子陣營欲作“殊死搏斗”

    40英寸等級平板電視市場中，等離子電視面臨液晶電視打壓，進而往50英寸、60英寸市場發(fā)展，以鞏固大尺寸TV市場地位，而PDP面板及其系統(tǒng)廠商也各自規(guī)劃提高生產(chǎn)效率與降低成本策略，企圖在平板電視市場中尋求發(fā)展空間。

　　松下電器增產(chǎn)，力推42英寸Full HD搶占市場份額

　　等離子電視龍頭松下電器原有PDP面板產(chǎn)能加上尼崎工廠產(chǎn)能，平均每月可生產(chǎn)46萬片PDP面板(以42英寸計)，若加上2007年6月啟動的第4工廠產(chǎn)能，每月可產(chǎn)近100萬片PDP面板。并且松下電器更于2007年1月宣布投入2800億日元興建第5工廠，預計到2009年每月面板總產(chǎn)能可達196萬片，屆時將穩(wěn)坐PDP面板第一大廠。

　　松下電器提高PDP面板產(chǎn)量，除了確保自家等離子電視面板來源之外，也降低面板單位成本，生產(chǎn)TV整機成本也可低于其他廠商。該公司預測2007年松下品牌等離子電視銷售量可達500萬臺，而三星電子與LG電子則各別為290萬臺、260萬臺，松下電器等離子電視市場占有率將持續(xù)坐穩(wěn)頭把交椅。

　　此外，松下電器也于2007年4月末開始發(fā)售42英寸Full HD等離子電視，突破以往42英寸等離子電視商品化機種分辨率僅能達HD的限制。松下電器是利用獨家“微細像素驅(qū)動技術(shù)”，在不降低R、G、B子像素亮度情況下，縮小子像素體積以顯示更細膩畫質(zhì)。然而其終端價格約3500美元，雖然高于同尺寸液晶電視，但松下電器面對TFT LCD陣營在40英寸等級紛紛推出Full HD機種壓力下，較勁意味濃厚。

　　松下電器在平板電視規(guī)劃中明確規(guī)定37英寸(含)以上主要推出VIERA等離子系列，而32英寸以下則規(guī)劃液晶系列，可看出37英寸為松下電器所認定等離子電視的最后防線。不過若以市場均價來衡量，短期內(nèi)37英寸等離子電視雖然較液晶電視具有優(yōu)勢，但降價速度不及液晶電視并且等離子電視尚未有Full HD機種，預計松下電器等離子電視防線將退至42英寸或更大尺寸。

　　“開源節(jié)流”LG電子關(guān)閉早期PDP廠房，加強產(chǎn)品設(shè)計

　　LG電子在5月對外宣布將于2007年上半年關(guān)閉老舊龜尾A1廠房，每年可因此節(jié)省2200--3200萬美元支出。少了龜尾A1產(chǎn)能，LG電子PDP面板月產(chǎn)量少7萬片。即便如此，龜尾A2廠與A3廠現(xiàn)今每月合并產(chǎn)能可達48萬片，仍足以滿足下游客戶需求。

　　LG電子關(guān)閉廠房的原因除了使生產(chǎn)資源更集中外，另一個原因是2007年等離子電視市場規(guī)模不及液晶電視(預計液晶電視約6900萬臺以上，等離子電視則小于1500萬臺)的四分之一，在此市場形勢下提高生產(chǎn)效率將是更重要的課題。

　　不像松下電器發(fā)展42英寸Full HD高畫質(zhì)等離子電視，LG電子則宣稱將在2007年下半年于南京生產(chǎn)32英寸PDP模組。LG電子32英寸PDP面板分辨率雖僅達VGA，遠低于一般32英寸液晶電視的WXGA分辨率，但若以價格相比較，此PDP面板報價預計在220--260美元之間，仍比液晶電視面板更具有成本優(yōu)勢。預計此款低價PDP面板將提供給國內(nèi)TV業(yè)者，主攻內(nèi)地市場或新興國家市場。

　　另一方面，LG電子也在產(chǎn)品設(shè)計上付諸心力，以增加等離子電視銷售。2005年LG電子即推出Time Machine TV系列電視，主要特色以等離子電視加裝可錄像硬盤為號召，不僅可允許使用者可將畫面暫�；虻罐D(zhuǎn)至先前畫面，并且加設(shè)錄像功能后，LG電子Time Machine功能42英寸等離子電視可比同尺寸無錄像功能機種高出740美元。并且LG電子宣稱在2007年Time Machine TV將占平板電視出貨約27%，也有助于LG電子等離子電視產(chǎn)品差異化。

　　此外，LG電子也認定平板電視增長仍需倚賴液晶電視，該公司2007年液晶電視銷售目標將達800萬臺，年增長率約129%，相對的當年度等離子電視目標定為260萬臺，年增長率僅63%。

　　日立加強與松下電器合作關(guān)系，努力開發(fā)差異化產(chǎn)品

　　日廠的FHP(Fujitsu Hitachi Plasma)也以增加產(chǎn)能的方式，擴大生產(chǎn)規(guī)模。在2006年10月，F(xiàn)HP新建宮崎三番館開始量產(chǎn)，預計到2007年夏天總產(chǎn)能為每月30萬片，而宮崎三番館主要生產(chǎn)42英寸、50英寸以及更大的85英寸PDP面板。

　　FHP擴充宮崎三番館產(chǎn)能主要原因之一是為配合日立在50英寸等級等離子電視策略，日立預計到2010會計年度(2009年4月至2010年3月)全球50英寸等離子電視市場規(guī)模可達920萬臺，占全體等離子電視市場46%比重，日立并樂觀預計2010年度可取得50英寸等離子電視市場30%的占有率。

　　早在2005年2月，日立與松下電器即訂立雙方在等離子電視事業(yè)合作方案，其內(nèi)容為兩家公司將在PDP面板供給、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷與專利授權(quán)上加強合作關(guān)系。2007年5月，雙方公布進一步合作內(nèi)容，為松下電器將從2007年度起供應(yīng)103英寸PDP面板給日立，日立也將從2008年度起供應(yīng)松下電器85英寸PDP面板。

　　日立與松下電器合作可避免獨自開發(fā)大尺寸PDP面板所產(chǎn)生的風險，在技術(shù)研發(fā)上也可發(fā)揮1加1大于2的效果。

　　此外，日立也利用集團資源垂直整合方式，以降低等離子電視生產(chǎn)成本，并開發(fā)差異化產(chǎn)品。垂直整合方面，F(xiàn)HP提供PDP面板、日立視聽媒體提供TV調(diào)諧器(tuner)，而日立環(huán)球儲存科技則提供可錄像等離子電視所需之硬盤。值得注意的是，日立于4月也宣布2007年該公司內(nèi)建硬盤的平板電視比例將達70%，企圖增加日立在可錄像平板電視市場中的地位。

　　液晶電視在2007年全球出貨量預計在6900萬臺以上，而等離子電視預計僅有1400萬臺，前者出貨約為后者4.9倍。加上目前已有5條7--7.5代線TFT LCD面板產(chǎn)能開出，是故等離子電視在40英寸(含)以下已難和等離子電視抗衡。

　　PDP面板與后端品牌廠商當務(wù)之急應(yīng)思考如何保住50英寸--60英寸電視市場，并發(fā)展高畫質(zhì)、具有成本優(yōu)勢的PDP面板，以與LCD陣營相抗衡。若等離子電視業(yè)者能思考成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加強彼此技術(shù)合作、產(chǎn)能互補(如松下電器與日立互相供應(yīng)PDP面板)、授權(quán)事宜等實際作為，未來與等離子電視在50英寸以上市場才能保有競爭空間。

　　也許有人會問：到底誰能夠終結(jié)等離子電視與液晶電視之間的戰(zhàn)爭呢？是消費者，還是業(yè)者？還是下一個世代的顯示器？筆者認為：以目前的形勢，這兩項電視的最大敵人是自己，除非任何一方自動放棄，不然我們都能夠買到越來越便宜，畫質(zhì)越來越好的電視。

　　如果有人問我液晶電視與等離子電視之間哪一個好，得到的答案都是你喜歡月亮還是太陽？一個是靠別人發(fā)光，另一個是自己發(fā)光，兩者都有優(yōu)缺點，沒有絕對的好。讀者是不是也覺得液晶電視很像月亮呢？靠背光燈管提供光源，所以就算目前業(yè)者已經(jīng)極力開發(fā)新的技術(shù)解決問題，但是其先天上色溫以及色彩的還原度稍微偏差的現(xiàn)象還是未能100%改善。等離子電視就像太陽，距離50英寸電視近一點，從機體傳來的暖氣還真不好受，但是自體發(fā)光的先天利多，讓等離子電視的色彩還原度比液晶電視要來得更好。

　　雖然說對比度越高能夠讓畫面看來越真實，但是對比度一直提升不來的液晶電視在實際表現(xiàn)上已經(jīng)拉近了和等離子電視的差距。等離子電視的分辨率雖然無法如液晶電視那么容易提升，但是卻始終能夠獲得比液晶電視更豐富的色彩畫面。其實這兩種電視可以比較的地方太多了，在等離子賣場，銷售人員只講自己的優(yōu)點，在液晶的賣場，銷售人員說盡等離子的缺點，但是電視不就只是用來看節(jié)目而已嗎？消費者在選購時，只要挑選自己財力能夠負擔得就對了，管它支持哪一個陣營，管它到底有多大，跟沒跟得上潮流。其實適合自己的，才是最好的。