微軟與長虹合作 僅止步于技術盟友？

    微軟入股長虹的傳聞終于得到證實。四川長虹電器公司日前披露，微軟中國承諾作為戰(zhàn)略投資者，認購四川長虹非公開發(fā)行的1500萬股。同時，微軟美國公司與四川長虹簽署有關MediaGalaxy項目合作，這意味著全球首富比爾·蓋茨將攜手長虹共同進軍數(shù)字媒體領域。

    作為四川長虹的戰(zhàn)略投資者，微軟中國此次認購的長虹股份并不很多，所認購的1500萬股約占長虹總股本19億股的0.79%。據(jù)悉，此次認購價格為6.27元/股，微軟為此投入資金9405萬元。按有關規(guī)定，此次微軟中國作為戰(zhàn)略投資者認購四川長虹非公開發(fā)行股份的鎖定期為36個月，即非公開發(fā)行結束之日起36個月內(nèi)不上市流通。

    市場分析人士認為，長虹與微軟的“親密接觸”，尤其是在資本層面的戰(zhàn)略合作，表明四川長虹的成長性正在受到越來越多投資者看好。更進一步，四川長虹與微軟在MediaGalaxy項目的合作，標志著長虹與微軟決心在數(shù)字媒體領域謀求更大的發(fā)展空間，此舉將有利于增強四川長虹在信息家電領域的競爭能力。

    公告顯示，6月15日，微軟與四川長虹簽署《四川長虹公司和微軟公司有關MediaGalaxy項目的諒解備忘錄》，雙方同意在數(shù)字媒體領域，特別是家庭互聯(lián)數(shù)字娛樂領域進行長期戰(zhàn)略合作，首期從事MediaGalaxy合作項目，該項目主要研發(fā)、生產(chǎn)和銷售家用電視、電腦和英特網(wǎng)互聯(lián)的數(shù)字娛樂產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士稱，通過與長虹的全面合作，將進一步強化微軟與中國本土產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，在新興業(yè)務領域獲取先發(fā)優(yōu)勢。而作為中國家電龍頭企業(yè)的長虹也將加速培育出新的利潤增長點。此次合作將有利于雙方全面融合技術、產(chǎn)業(yè)、市場等方面的優(yōu)勢，軟硬互補，最終實現(xiàn)雙贏。

    然而，多媒體是個很寬泛的概念，長虹與微軟具體可能在哪些方面合作呢？

    微軟的新技術一向?qū)映霾桓F，幾年前其基于其視窗CE.NET的軟件系統(tǒng)，攜手全球硬件巨頭領導開發(fā)了概念型手提電子裝置PMC，也就是視窗便攜娛樂中心，讓用戶可以隨時隨地攝錄影片、音樂及圖片，配合高容量硬盤機，可瀏覽長達175小時的影片、聽1萬首歌曲、儲存10萬張相片或長時間拍攝。根據(jù)此前的合作協(xié)議，長虹、微軟將在信息家電，包括流媒體交互式電視和PMC等方面展開強強合作，并將建立長虹-微軟“信息家電技術聯(lián)合實驗室”。雙方還簽署了EA合作協(xié)議，微軟授權長虹作為其軟件產(chǎn)品在中國西部地區(qū)的一級代理。

    但僅此并不能充分發(fā)揮長虹在家電領域的優(yōu)勢。據(jù)悉，微軟正致力于把在個人電腦領域占有優(yōu)勢的視窗Media9多媒體技術，擴展到更廣闊的領域，期望在家電領域扮演更重要的角色。后來，微軟已和國外幾家芯片商聯(lián)合開發(fā)支持視窗Media9多媒體技術的家電產(chǎn)品用芯片，面向DVD播放機、機頂盒等產(chǎn)品。這些也為長虹和微軟的合作埋下了伏筆。

    一個讓人關注的問題是，雙方僅止于技術合作么？

    眾所周知，微軟是下一代數(shù)字家庭概念的倡導者。早在1999年，微軟就在中國推出了其“維納斯計劃”，旨在向中國推廣數(shù)字家庭化的普及，盡管最后這項計劃宣告失敗，但是其涉足下一代數(shù)字家庭的愿望并未就此放棄。

因此，本次借入股國產(chǎn)家電巨頭四川長虹的機會有可能再次曲線進入國內(nèi)數(shù)字電視市場。其原因不外乎兩方面。

    國家廣播電視總局已經(jīng)出臺了我國數(shù)字電視長遠發(fā)展的總體規(guī)劃。2003年6月12日，國家廣電總局發(fā)布了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，其中明確提出：2003年實現(xiàn)我國數(shù)字電視衛(wèi)星直播；2005年實現(xiàn)我國數(shù)字電視用戶超過3000萬戶；2010年實現(xiàn)全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視；2015年實現(xiàn)停止模擬廣播電視的播出。

    數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃表明，在未來的幾年內(nèi)，目前市場上有量過億臺的模擬電視機將要全部更新?lián)Q代，這將直接催生幾千億元的市場。而全國數(shù)百家電視臺的制作和廣播設備也將要進行大規(guī)模的更新?lián)Q代，整個傳統(tǒng)的電視廣播供應鏈將被打破，數(shù)字電視供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成。按正常的比例，整個產(chǎn)業(yè)鏈的市場份額將是電視接收機份額的四五倍。由此推算，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的商機在理論上可達到1萬多億元。

    面對這萬億元的商機，不僅僅是國產(chǎn)廠商，任何一個企業(yè)都無法放棄這個巨大的市場。選擇何種方式合理介入成為很多企業(yè)都在思考的問題。例如，近兩年來的IT產(chǎn)品家電化趨勢就證明了這一市場的巨大潛力。微軟當然也不會放棄這個機會。

    之所以選擇入股長虹，微軟可能也看到了近幾年來，長虹發(fā)力數(shù)字電視領域所取得一些成績。例如，2007年4月28日，長虹宣布中國第一條本土投資的等離子屏生產(chǎn)線在四川綿陽正式啟動建設。2007年6月01日，彩虹集團宣布，旗下控股子公司陜西彩虹電子玻璃基板公司增資擴股，注冊資本由1.2億元增加到3.9億元。其中，四川長虹出資9750萬元，參股25%。而早在2007年4月16日，長虹宣布已形成國內(nèi)最完備的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，以瓜分高達萬億元的數(shù)字電視市場。

    長虹積極進軍上游產(chǎn)業(yè)鏈，這使得其在數(shù)字電視領域占據(jù)了有利的高位。這也是長虹與其他國產(chǎn)家電品牌最明顯的差別。有可能正因為如此，微軟才會選擇參股長虹。