國產(chǎn)平板反擊：外資降價未能影響市場大局

    今年五一黃金周，外資品牌產(chǎn)品價格集體跳水，同尺寸產(chǎn)品價格已與國內(nèi)品牌持平，甚至略有降低，這無疑起到了一定的促銷效果。于是，關(guān)于國產(chǎn)平板市場失守的說法不脛而走，似乎短短幾天的價格戰(zhàn)就扭轉(zhuǎn)了整個戰(zhàn)役的勝負(fù)。

　　中怡康的翔實市場調(diào)查數(shù)據(jù)反擊了國產(chǎn)平板已呈頹勢的說法：在外資品牌的價格圍剿下，海信平板的銷售量、銷售額牢牢占據(jù)黃金周市場榜首位置；康佳、TCL等強(qiáng)勢國產(chǎn)品牌也不遑多讓。外資平板的降價促銷只是整個戰(zhàn)局中的一場遭遇戰(zhàn)，雖槍聲響亮但未成為勝負(fù)的拐點。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日資品牌的“集體跳水”行為，是其市場份額急劇萎縮、利潤下降、壓力空前的結(jié)果。據(jù)悉，盡管外資彩電爭相降價，但仍有30%利潤空間。

　　專家分析，“隨著平板電視產(chǎn)品價格已經(jīng)接近城市消費(fèi)者的預(yù)期心理價位后，消費(fèi)者對價格因素的關(guān)注程度在逐漸減弱，更多的是考慮產(chǎn)品畫質(zhì)、外觀樣式、功能和服務(wù)等綜合品質(zhì)。而這些綜合品質(zhì)正是國產(chǎn)平板的優(yōu)勢所在。

　　首先，在平板電視整機(jī)的研發(fā)制造上，中國品牌與國際品牌是同步的，中國的消費(fèi)者對國內(nèi)彩電品牌已經(jīng)從技術(shù)、質(zhì)量上高度信任。其次，國產(chǎn)平板電視的最大優(yōu)勢是綜合性價比，比如海信等國產(chǎn)品牌不僅贏得了2007年度彩電行業(yè)最高榮譽(yù)的“2007中國數(shù)字電視年度成功大獎”，同時，美國IDG和RBI集團(tuán)為海信120H z真＋系列平板電視頒發(fā)了“綜合品質(zhì)金獎”。而一些洋品牌的質(zhì)量則讓消費(fèi)者大跌眼鏡，某韓資電視企業(yè)日前公開承認(rèn)，由于部分液晶電視與等離子電視受到數(shù)字調(diào)諧器發(fā)生問題影響，暫時停止銷售，至于已經(jīng)銷售出去的產(chǎn)品，將召回或協(xié)助解決。

　　在服務(wù)方面，國產(chǎn)品牌的本土化優(yōu)勢更明顯。海信平板電視的顯示屏保修期限將延長到3年。長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維四大彩電業(yè)巨頭則承諾提供平板電視核心部件顯示屏3年質(zhì)保。一直困擾消費(fèi)者的平板電視維修難題將會有規(guī)可依。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)大師薩繆爾森曾斷言：“市場經(jīng)濟(jì)最終的兩個主宰是消費(fèi)者與技術(shù)�！眹�產(chǎn)品牌擁有平板電視的技術(shù)、服務(wù)和營銷網(wǎng)絡(luò)這三大優(yōu)勢，這無疑是決定平板大戰(zhàn)勝負(fù)的制高點。