國(guó)產(chǎn)平板反擊：外資降價(jià)未能影響市場(chǎng)大局

    今年五一黃金周，外資品牌產(chǎn)品價(jià)格集體跳水，同尺寸產(chǎn)品價(jià)格已與國(guó)內(nèi)品牌持平，甚至略有降低，這無(wú)疑起到了一定的促銷效果。于是，關(guān)于國(guó)產(chǎn)平板市場(chǎng)失守的說(shuō)法不脛而走，似乎短短幾天的價(jià)格戰(zhàn)就扭轉(zhuǎn)了整個(gè)戰(zhàn)役的勝負(fù)。

　　中怡康的翔實(shí)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)反擊了國(guó)產(chǎn)平板已呈頹勢(shì)的說(shuō)法：在外資品牌的價(jià)格圍剿下，海信平板的銷售量、銷售額牢牢占據(jù)黃金周市場(chǎng)榜首位置；康佳、TCL等強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌也不遑多讓。外資平板的降價(jià)促銷只是整個(gè)戰(zhàn)局中的一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)，雖槍聲響亮但未成為勝負(fù)的拐點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日資品牌的“集體跳水”行為，是其市場(chǎng)份額急劇萎縮、利潤(rùn)下降、壓力空前的結(jié)果。據(jù)悉，盡管外資彩電爭(zhēng)相降價(jià)，但仍有30%利潤(rùn)空間。

　　專家分析，“隨著平板電視產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)接近城市消費(fèi)者的預(yù)期心理價(jià)位后，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格因素的關(guān)注程度在逐漸減弱，更多的是考慮產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)、外觀樣式、功能和服務(wù)等綜合品質(zhì)。而這些綜合品質(zhì)正是國(guó)產(chǎn)平板的優(yōu)勢(shì)所在。

　　首先，在平板電視整機(jī)的研發(fā)制造上，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌是同步的，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)彩電品牌已經(jīng)從技術(shù)、質(zhì)量上高度信任。其次，國(guó)產(chǎn)平板電視的最大優(yōu)勢(shì)是綜合性價(jià)比，比如海信等國(guó)產(chǎn)品牌不僅贏得了2007年度彩電行業(yè)最高榮譽(yù)的“2007中國(guó)數(shù)字電視年度成功大獎(jiǎng)”，同時(shí)，美國(guó)IDG和RBI集團(tuán)為海信120H z真＋系列平板電視頒發(fā)了“綜合品質(zhì)金獎(jiǎng)”。而一些洋品牌的質(zhì)量則讓消費(fèi)者大跌眼鏡，某韓資電視企業(yè)日前公開(kāi)承認(rèn)，由于部分液晶電視與等離子電視受到數(shù)字調(diào)諧器發(fā)生問(wèn)題影響，暫時(shí)停止銷售，至于已經(jīng)銷售出去的產(chǎn)品，將召回或協(xié)助解決。

　　在服務(wù)方面，國(guó)產(chǎn)品牌的本土化優(yōu)勢(shì)更明顯。海信平板電視的顯示屏保修期限將延長(zhǎng)到3年。長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維四大彩電業(yè)巨頭則承諾提供平板電視核心部件顯示屏3年質(zhì)保。一直困擾消費(fèi)者的平板電視維修難題將會(huì)有規(guī)可依。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)大師薩繆爾森曾斷言：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最終的兩個(gè)主宰是消費(fèi)者與技術(shù)�！眹�(guó)產(chǎn)品牌擁有平板電視的技術(shù)、服務(wù)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)這三大優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑是決定平板大戰(zhàn)勝負(fù)的制高點(diǎn)。