等離子電視十字路口：進(jìn)攻小屏OR催熟大屏

    近日，LG宣布今年八月份將推出32寸的等離子電視，并打算盡快量產(chǎn)，作為等離子的大哥大松下也稱通過技術(shù)可以將等離子做到26英寸，甚至還可以達(dá)到高清。該消息可以仿佛是在向全世界宣布——等離子不能做小的傳說已被打破。然而更多的業(yè)內(nèi)人士以及資深專家更喜歡將LG的舉動(dòng)看作是一種姿態(tài)，對(duì)32英寸的PDP“搶食”液晶并不抱太大希望。面對(duì)著市場(chǎng)萎縮，液晶的咄咄逼人，走在十字路口上，等離子是要開發(fā)小屏產(chǎn)品與液晶展開競(jìng)爭(zhēng)，還是催熟大屏市場(chǎng)？
   
    PDP進(jìn)攻小屏——美味的蛋糕與難念的經(jīng)
   
    據(jù)《2007年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》預(yù)測(cè)：2007年國(guó)內(nèi)二、三級(jí)城市市場(chǎng)需求占整個(gè)平板電視市場(chǎng)需求的比重將上升到30%，總量超過220萬臺(tái)，形成一定規(guī)模，其中37英寸以下中、小尺寸需求比重占80%。小屏的前景在中國(guó)來講是一片光明，由于中國(guó)平板電視市場(chǎng)在國(guó)際上占很重份額起舉足輕重的作用，是任何企業(yè)都不可輕視的，像松下，夏普兩大平板電視陣營(yíng)巨頭，最近換新帥就可以看得出兩家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
   
    據(jù)《2007年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》稱伴隨著二、三級(jí)城市對(duì)32英寸及以下尺寸的液晶電視需求量增加，有成長(zhǎng)空間，將成為平板電視消費(fèi)最為主要的市場(chǎng)支撐。從這里可以看出，32英寸這種尺寸的電視未來在二、三級(jí)城市的市場(chǎng)需求容量大。眾所周知，目前電視的32英寸以下的電視主要有CRT與液晶，32寸的CRT電視報(bào)價(jià)在三、四千元左右，而低端的32英寸液晶電視價(jià)格也差不多是四千多，均價(jià)在六千元左右。很明顯低端的液晶電視的價(jià)格跟32英寸的CRT電視相差不遠(yuǎn)，液晶電視主要是占了價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。但從某些方面來看，如果價(jià)格相近，液晶電視的市場(chǎng)也就是平板電視的市場(chǎng)，事實(shí)上也就是等離子的市場(chǎng)！然而目前中國(guó)市場(chǎng)沒有32寸的PDP電視產(chǎn)品推出，甚至連37英寸，40英寸的產(chǎn)品在中國(guó)都是鳳毛麟角，產(chǎn)品線上的先天不足，永遠(yuǎn)都沒法與液晶競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楦�本就不在同一起跑線上。液晶銷售主要集中在32、37、42英寸以下。
   
    其實(shí)32英寸的等離子并不是什么新鮮事，在日本2001年4月就已經(jīng)推出世界首臺(tái)32英寸的PDP電視，但很遺憾——日本目前市場(chǎng)上較受歡迎的是索尼KE-P32TC2的32英寸等離子，其分辯率是1024x852。即使如此仍未達(dá)到我國(guó)的推薦高清標(biāo)準(zhǔn)——1280*760。等離子電視之所以一直都不能將分辨率做高，跟其成像原理結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系，等離子屏上的一個(gè)象素對(duì)應(yīng)一個(gè)等離子氣房組成，而一個(gè)等離子氣房里分別裝有三色熒光粉，再通過高溫放電使三色熒光粉顯示圖像。因一個(gè)離子氣房里要裝三種氣體之間都要有間隔，再通過電極線對(duì)其進(jìn)行控制放電，所以一般等離子很難將分辨率做高。
   
    即使能夠?qū)⒌入x子屏的分辨率做得很高，將一塊屏做得如此精細(xì)，分辨率越高，工藝就越精細(xì)，在這里就存在一個(gè)良品率的問題。如果將屏做得太過苛刻，很容易出差錯(cuò)，報(bào)廢率增加，良品率下降，從而造成制造成本增加，這就是松下，日立這些等離子屏老大對(duì)量產(chǎn)32英寸PDP望屏止步的最主要原因，也就是即使明知等離子成像優(yōu)于液晶，也只能眼睜睜看著液晶電視占領(lǐng)這一塊市場(chǎng)。
   
    32英寸的電視市場(chǎng)目前已經(jīng)被液晶電視以低價(jià)擠走了CRT，要做32英寸的PDP電視如果在價(jià)格上不與液晶持平的話，將舉步維艱。
   
    據(jù)《2007年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》預(yù)測(cè)，我國(guó)未來37英寸的市場(chǎng)需求比重將達(dá)80%。這個(gè)數(shù)字主要還包括二級(jí)城市的需求，換言之，平板電視的未來將要深耕二、三級(jí)城市場(chǎng)，培育市場(chǎng)，深化渠道網(wǎng)絡(luò)也將成為PDP的一個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)橄鄬?duì)來講，目前等離子陣營(yíng)主要是日韓，像松下，LG，日立，先鋒，我國(guó)做等離子主要有長(zhǎng)虹，海信。其它多數(shù)廠商均押寶在液晶身上。像日韓這些企業(yè)倚仗著國(guó)美，蘇寧等大型家電連鎖，對(duì)一線城市的控制力較足，真正談到垂直的深化渠道還不及TCL，海信等我國(guó)本土企業(yè)，然而這些企業(yè)仍處于一心二用之際。