等離子電視羽翼漸豐 國內(nèi)企業(yè)勿錯(cuò)過

    “我們不放棄對等離子的關(guān)注，但短期內(nèi)不會(huì)追加投資�！边@是本周南方某知名家電廠商的老總在跟記者聊天時(shí)透露的。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，由于國內(nèi)平板電視市場向液晶“一邊倒”的特殊現(xiàn)象，目前90%以上的國內(nèi)整機(jī)廠商都力推液晶電視，對等離子的態(tài)度卻都是“謹(jǐn)慎有余，信心不足”。

　　專家分析認(rèn)為，國內(nèi)整機(jī)企業(yè)僅看到眼前利潤的做法是不可取的。從最近半年等離子技術(shù)走向來看，42英寸及以上尺寸等離子電視已完全實(shí)現(xiàn)高清，并向全高清發(fā)展；尺寸方面也突破原有空間向40英寸以下發(fā)展；價(jià)格方面更是在保證廠家利潤的同時(shí)，比相近尺寸液晶電視的價(jià)格便宜千余元。此外，長虹等離子面板生產(chǎn)線正式開工也讓緊缺的面板資源得以緩解，在這種大好的形勢下，如果國內(nèi)企業(yè)再無作為，那就不是先天不足的問題了。

　　高清、尺寸瓶頸全面突破

　　據(jù)記者了解，自去年3月底信息產(chǎn)業(yè)部頒布數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)后，液晶陣營就以“非高清”理由對等離子陣營進(jìn)行打壓，這種打壓一直持續(xù)到去年10月日立推出首臺(tái)滿足720線的42英寸等離子電視。隨著等離子另一大元老企業(yè)松下推出分辨力為1366×768的42英寸高清等離子電視，市面上用“非高清”對等離子打壓的聲音也越來越弱。

　　遭此一劫，等離子廠商對清晰度的研究憋足了勁。從今年1月舉辦的2007美國國際消費(fèi)電子展(CES)、3月德國舉辦的CeBit和5月下旬在北京舉行的科博會(huì)上透露的信息來看，松下、日立等幾家等離子元老企業(yè)在展示了達(dá)到720線的42英寸高清等離子電視的同時(shí)，更是推出了同尺寸達(dá)到1080線的全高清等離子電視。

　　“以后我們將主推高清和全高清平板電視，因?yàn)?2英寸以上大屏市場等離子更具優(yōu)勢�！鄙虾Ｋ上碌入x子顯示器有限公司高級(jí)工程師田孝齊、日立數(shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部副本部長衛(wèi)旭東和三星SDI中國營業(yè)總部副總經(jīng)理孟柱龍均對《中國電子報(bào)》記者這樣表示。

　　而液晶陣營一直攻擊等離子不能做小屏的宣傳從5月21日起也要改變了。5月21日，韓國LG電子正式對外宣布將于今年6月下旬在中國市場推出32英寸等離子電視。雖然此舉并沒有得到松下、日立、三星這三家等離子元老企業(yè)的響應(yīng)，但記者在采訪過程中了解到，松下田孝齊、日立衛(wèi)旭東和三星SDI孟柱龍都表示等離子在技術(shù)上做小屏完全現(xiàn)實(shí)，而他們不立刻上馬的擔(dān)心來自于成本問題。

　　“技術(shù)上完全可行，如果成本能控制下來，我們將不排除做32英寸等離子的可能�！焙Ｐ烹娖骺偣こ處熭褢褎倢Α吨袊�電子報(bào)》記者表達(dá)了海信對待這塊市場的看法，有利可圖就該去做，這點(diǎn)或許值得國內(nèi)其他“悶頭”做液晶電視的廠商借鑒。

　　比同尺寸液晶便宜千余元

　　高清、尺寸這兩大瓶頸問題解決后，等離子從技術(shù)上講已不輸于液晶。當(dāng)然對于消費(fèi)者來說，他們對技術(shù)的敏感度要低一點(diǎn)。

　　價(jià)格上，從市場研究公司反饋的數(shù)據(jù)來看，42英寸高清等離子電視的均價(jià)在10000元左右，而與之競爭的40英寸和42英寸液晶電視的價(jià)格是11000元-12000元之間。應(yīng)該說，價(jià)格方面等離子電視的優(yōu)勢非常明顯。

　　當(dāng)然完全依靠市場作出判斷也有點(diǎn)片面，決定產(chǎn)品定價(jià)的因素很多，如各廠商活動(dòng)力度和品牌存在差異等。不過我們可以從成本上來比較，因?yàn)槠桨咫娨暶姘宓膬r(jià)格是公開的，而且占到整機(jī)成本的60%-70%。

　　據(jù)DisplaySearch5月20日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以42英寸面板為例，每塊高清42英寸等離子面板的價(jià)格是431美元，而42英寸液晶面板的價(jià)格卻高達(dá)590美元，單就面板價(jià)格這塊就相差160美元之多。按此推算，如果等離子廠商和液晶電視廠商在每臺(tái)電視上賺一樣的錢，同尺寸整機(jī)的價(jià)格也要相差1000多元，等離子廠商可操作的空間不難想象。

　　顯然單從價(jià)格考慮，等離子電視的可操作空間遠(yuǎn)大于液晶電視，所以國內(nèi)整機(jī)廠商在這方面也應(yīng)該多加考慮。賽諾市場研究公司市場研究總監(jiān)盛哲在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，42英寸高清電視將成為今年消費(fèi)熱點(diǎn)，等離子和液晶的市場競爭也將加劇。從技術(shù)上講，等離子在高清方面已經(jīng)和液晶難分伯仲，市場反響如何主要看各廠商的推動(dòng)力度。

　　液晶利潤將被進(jìn)一步壓低

　　4月底，國內(nèi)各彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了2006年財(cái)報(bào)，而幾乎所有財(cái)報(bào)中對平板電視對企業(yè)整體利潤貢獻(xiàn)率均沒有提及。記者在5月初對平板電視利潤究竟如何展開調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，平板電視的毛利率普遍不高，而這其中大部分廠商都是生產(chǎn)液晶電視的企業(yè)。

　　但這點(diǎn)并沒有引起國內(nèi)廠商的警覺，還在一門心思地做液晶，試圖用規(guī)模效應(yīng)彌補(bǔ)單位利潤的走低。

  　國外企業(yè)可能揣摩透了國內(nèi)企業(yè)的心思，在40英寸上下兩塊市場做出不同的策略調(diào)整。

　　拿最近炒得較火的32英寸液晶電視為例，國外某知名品牌液晶電視廠商負(fù)責(zé)人向記者透露，受面板漲價(jià)15美元影響，近日策劃將32英寸液晶電視售價(jià)上調(diào)5到10個(gè)百分點(diǎn)，據(jù)其透露，該想法得到了外資品牌的普遍認(rèn)同，相信不久后將集體漲價(jià)。

　　而記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)廠商對此市場卻表現(xiàn)出想漲價(jià)又不敢冒進(jìn)漲價(jià)的尷尬，甚至一些企業(yè)明確表示不漲價(jià)，自己消化面板漲價(jià)部分。這種做法固然可能獲得部分消費(fèi)者的認(rèn)同，但從利潤角度考慮，這塊市場競爭充分，規(guī)模效應(yīng)還能奏效嗎？

　　另一方面，在利潤空間相對豐厚的40英寸市場，外資品牌卻在考慮降價(jià)打壓國內(nèi)品牌。五一前，索尼、夏普、三星等外資品牌大屏電視全線調(diào)價(jià)，迅速掌握了五一市場話語權(quán)。五一后，在大尺寸液晶電視方面，外資品牌也在醞釀更大范圍的長期降價(jià)。如近日夏普已流露出今年投產(chǎn)的第10代面板廠將使用尺寸約3米見方的第10代玻璃底板，力求實(shí)現(xiàn)42英寸產(chǎn)品低成本化。

　　這樣一來，國內(nèi)廠商要想在42英寸市場獲得豐厚利潤的計(jì)劃也將大打折扣。在這種“32英寸市場提價(jià)”和“42英寸市場降價(jià)”雙重?cái)D壓的情況下，國內(nèi)彩電企業(yè)要想在液晶電視市場有所作為已經(jīng)很難。難怪中怡康市場研究公司市場總監(jiān)彭煜在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)也用“中國平板電視最黑暗的時(shí)期”來形容國內(nèi)廠商目前的處境。

　　從以上幾點(diǎn)考慮，等離子的競爭環(huán)境或許還算寬松，對于無論等離子還是液晶都不掌握面板資源的國內(nèi)廠商來說，投資等離子或許是近段時(shí)間一個(gè)不錯(cuò)的選擇。