外資液晶降價實質(zhì)：借低端產(chǎn)品博市場

    依靠在最近幾個銷售旺季采取的大幅降價行動，國外彩電品牌搶占了不少市場份額，少數(shù)業(yè)內(nèi)人士也就此輕率地得出中國電視品牌進入黑暗期的論斷。然而深入分析目前熱銷的國外品牌產(chǎn)品即可發(fā)現(xiàn)，參與價格戰(zhàn)的國外品牌，其主打產(chǎn)品大都并非真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)落伍于當前市場的發(fā)展，大多數(shù)中國企業(yè)已不再生產(chǎn)了。國外品牌這種“涸澤而漁”的做法，使消費者被國外品牌降價所迷惑，但事實遠非如此簡單。

　　同時，由于國外廠商忽略了中國消費者對液晶電視日新月異的需求變化，因此產(chǎn)品仍只停留在保持畫質(zhì)、音質(zhì)等基本層面，多不具備多媒體、數(shù)碼兼容、數(shù)字娛樂等消費者所需要的全方位影音附加新功能。許多業(yè)內(nèi)專家認為，液晶電視已成為中國大城市許多現(xiàn)代家庭的互動娛樂中心。以TCL為代表的中國液晶品牌及時把握了這一趨勢，紛紛研發(fā)具備多媒體功能的大屏幕電視。而國外品牌液晶彩電仍未突破過去CRT電視的功能局限，為消費者提供的仍只是“看電視”這種單一選擇，這類產(chǎn)品早已被很多中國品牌譏諷為“裸機”而不再生產(chǎn)。由此不難看出，國外彩電的價格雖然降低了，但其產(chǎn)品價值與消費者所期望的仍有不小差距。從更深層次來看，這實際上顯示了國外彩電引以為傲的研發(fā)能力并未跟上市場發(fā)展，因此，他們不得不利用部分低成本的彩電型號迷惑消費者，采用價格戰(zhàn)的低端方式打壓中國品牌，以奪取國內(nèi)市場。