外資液晶降價(jià)實(shí)質(zhì)：借低端產(chǎn)品博市場(chǎng)

    依靠在最近幾個(gè)銷售旺季采取的大幅降價(jià)行動(dòng)，國(guó)外彩電品牌搶占了不少市場(chǎng)份額，少數(shù)業(yè)內(nèi)人士也就此輕率地得出中國(guó)電視品牌進(jìn)入黑暗期的論斷。然而深入分析目前熱銷的國(guó)外品牌產(chǎn)品即可發(fā)現(xiàn)，參與價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)外品牌，其主打產(chǎn)品大都并非真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)落伍于當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展，大多數(shù)中國(guó)企業(yè)已不再生產(chǎn)了。國(guó)外品牌這種“涸澤而漁”的做法，使消費(fèi)者被國(guó)外品牌降價(jià)所迷惑，但事實(shí)遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)單。

　　同時(shí)，由于國(guó)外廠商忽略了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)液晶電視日新月異的需求變化，因此產(chǎn)品仍只停留在保持畫質(zhì)、音質(zhì)等基本層面，多不具備多媒體、數(shù)碼兼容、數(shù)字娛樂等消費(fèi)者所需要的全方位影音附加新功能。許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，液晶電視已成為中國(guó)大城市許多現(xiàn)代家庭的互動(dòng)娛樂中心。以TCL為代表的中國(guó)液晶品牌及時(shí)把握了這一趨勢(shì)，紛紛研發(fā)具備多媒體功能的大屏幕電視。而國(guó)外品牌液晶彩電仍未突破過去CRT電視的功能局限，為消費(fèi)者提供的仍只是“看電視”這種單一選擇，這類產(chǎn)品早已被很多中國(guó)品牌譏諷為“裸機(jī)”而不再生產(chǎn)。由此不難看出，國(guó)外彩電的價(jià)格雖然降低了，但其產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者所期望的仍有不小差距。從更深層次來看，這實(shí)際上顯示了國(guó)外彩電引以為傲的研發(fā)能力并未跟上市場(chǎng)發(fā)展，因此，他們不得不利用部分低成本的彩電型號(hào)迷惑消費(fèi)者，采用價(jià)格戰(zhàn)的低端方式打壓中國(guó)品牌，以奪取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。