全球等離子電視要"翻身"得看中國臉色

    最近全球彩電產(chǎn)業(yè)暗流涌動：一方面松下計劃向長虹開放等離子技術(shù)，以共同對抗液晶電視在市場上的強大攻勢；另一方面LG電子宣布將于今年第三季度量產(chǎn)32英寸等離子電視。從中我們可以看出，隨著等離子電視向小屏幕規(guī)格的滲透以及，中國在成為全球等離子電視產(chǎn)業(yè)最重要的支點，也就是說全球等離子電視命系中國�！　�

　　彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，實際上是包括產(chǎn)品技術(shù)、成本在內(nèi)的綜合優(yōu)勢的演進過程，當(dāng)一種新產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢超過原先產(chǎn)品時，成為市場主流也就是意料之中的，彩色電視機、背投電視、平板電視的演進過程都遵循這樣一個過程。等離子電視是60年代美國人發(fā)明的，直到90年代日韓企業(yè)才推向市場，但由于成本居高不下，市場化的程度一直非常低，直到今天也沒有改變這一狀況�！　�

　　在中國市場上由于輿論的導(dǎo)向，大多數(shù)消費者存在著等離子電視不如液晶電視的消費觀念，這給正處于產(chǎn)業(yè)化的等離子電視當(dāng)頭一棒。其實，等離子與液晶在中國的市場現(xiàn)狀最關(guān)鍵的原因是由他們的技術(shù)特點決定的，也就是規(guī)格與屏幕價格比的真實反映�？傮w上看來，在40寸以上的大屏幕，等離子技術(shù)、價格綜合優(yōu)勢明顯；40寸以下，則是液晶占有明顯優(yōu)勢。這說明一個產(chǎn)品被市場接受不是單一的技術(shù)接受，更重要的是一個經(jīng)濟的接受也就是價格的接受。

　　當(dāng)液晶的產(chǎn)品線在從十幾寸到五十幾寸出現(xiàn)的時候，它的價格體系實際是從低價格到高價格的展開，而等離子的尺寸則是從大屏幕展開，價格當(dāng)然也是從相對的高價展開的，所以這種產(chǎn)品線與價格的配合不改變，等離子在中國的命運始終不會改變。在液晶尋求向大屏幕突破的同時，等離子也開始掙脫了在小尺寸領(lǐng)域的“桎梏”，LG已經(jīng)開始向40寸以下的等離電視延伸，這其中價格將成為雙方對決的最核心因素�！　�

　　對于技術(shù)已經(jīng)比較成熟的等離子電視來說，能夠降低價格的關(guān)鍵在于降低生產(chǎn)制造成本，中國作為全球低生產(chǎn)成本要素的“盆地”，自然也成為等離子電視產(chǎn)業(yè)的最佳落腳點。長虹等離子屏項目的啟動，標志著全球等離子產(chǎn)業(yè)開始向中國轉(zhuǎn)移，而松下向長虹開放等離子技術(shù)更加速了這種轉(zhuǎn)移的進程。松下目的是想借助低成本的推手去推低等離子的價格，這是全球等離子產(chǎn)業(yè)的必然選擇，如果等離子電視相對同規(guī)格的液晶電視價格上沒有優(yōu)勢的話，自然會被消費者拒之門外�！　�

　　CRT彩電在中國的快速崛起對等離子電視產(chǎn)業(yè)具有借鑒意義。在CRT彩電時代中國建立了一個從顯像管等零配件到整機相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且從全球看這整條鏈條都處在中國這個全球低成本區(qū)，這是中國CRT彩電的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也就是具備全球的價格優(yōu)勢。目前長虹在進行主體等離子屏項目建設(shè)的同時，也在考慮配套設(shè)備建設(shè)，未來完全可以自己解決產(chǎn)業(yè)配套供應(yīng)，這樣可以極大降低等離子屏成本，等離子電視的跳躍式發(fā)展成為可能�！　�

　　當(dāng)前中國已經(jīng)成為全球最大的彩電消費市場，也是等離子電視潛力最大的市場。當(dāng)前中國消費者平板電視的平均擁有率還不到5%，并且主要集中在一二級市場，數(shù)量相當(dāng)大的家庭仍在用CRT電視。對中國消費者來說選擇液晶電視還是等離子電視不僅僅是需求問題，更重要的還是一個經(jīng)濟成本問題，哪個產(chǎn)品更具有優(yōu)勢就會更早進入普通消費者的家庭�！　�

　　所以說，價格而不是技術(shù)或者需求成為橫亙在平板電視面前的最大障礙，而中國將成為等離子電視降低價格的關(guān)鍵性因素。如果中國的等離子市場被盤活,那么全球的等離子與液晶市場的天平才不會傾斜，等離子的命運才有戲，所以說中國成為決定全球等離子命運的關(guān)鍵力量，而長虹又是這關(guān)鍵力量中的關(guān)鍵。從這個層面來說，長虹投資制造等離子屏對全球平板電視市場的結(jié)構(gòu)將掀起巨大的沖擊，中國彩電業(yè)在這次沖擊中有望再次崛起。