等離子電視是否成夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？

彩電企業(yè)不看好等離子電視

    近日，包括松下、長(zhǎng)虹、日立、LG、三星、先鋒在內(nèi)的五大巨頭在北京宣布聯(lián)合組建“中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)集群”，聯(lián)合對(duì)抗液晶產(chǎn)業(yè)，也有消息稱松下將全面對(duì)長(zhǎng)虹開(kāi)放等離子技術(shù)，不過(guò)隨后，松下方面否認(rèn)了這一消息。種種跡象表示，等離子陣營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始醞釀新一輪的反攻，力挽頹勢(shì)。

　　但5月28日，信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2007年前4個(gè)月液晶電視發(fā)展非常迅猛，總產(chǎn)量已達(dá)426.9萬(wàn)臺(tái)，比2006年同期的225.9萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)89%。相形之下，等離子2007年前4月產(chǎn)量?jī)H為15.1萬(wàn)臺(tái)，比2006年同期的21.9萬(wàn)臺(tái)不升反降，下降幅度為31.1%.這組數(shù)據(jù)對(duì)于正抱團(tuán)反攻液晶侵蝕的等離子陣營(yíng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是當(dāng)頭一棍。在2005年底前，這兩個(gè)平起平坐的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間發(fā)展，出現(xiàn)了一場(chǎng)大逆轉(zhuǎn)。在全球范圍內(nèi)，等離子銷售量出現(xiàn)了首次下滑。在液晶電視的逼近之下，等離子產(chǎn)業(yè)真的臨近黃昏了嗎？

　　彩電企業(yè)不看好等離子

　　按照信產(chǎn)部數(shù)據(jù)，2007年第一季度我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為296.9萬(wàn)臺(tái)，這意味著4月單月產(chǎn)量首次突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。但是一直以來(lái)的對(duì)手——等離子電視前四月產(chǎn)量?jī)H為15.1萬(wàn)臺(tái)，兩者竟相差28倍。

　　Display　Search中國(guó)大陸首席代表張兵認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字是包括出口部分，不能全面反映中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售的情況。不過(guò)信產(chǎn)部2006年公布的數(shù)據(jù)，2006年上半年，國(guó)內(nèi)液晶電視和等離子電視的銷售比例為8：2，而2007年第一季度液晶和等離子電視銷售之比則變?yōu)?3.4：1。來(lái)自國(guó)美、蘇寧、五星等家電大賣場(chǎng)今年五一黃金周的銷售數(shù)據(jù)是，液晶和等離子電視之比為9：1，而2006年，賣場(chǎng)方面液晶電視和等離子之比還為8：2。不可否認(rèn)，液晶電視無(wú)論在產(chǎn)量還是在銷量上都在拉大與等離子的距離。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)有關(guān)人士表示，等離子目前在國(guó)內(nèi)發(fā)展的態(tài)勢(shì)不占優(yōu)勢(shì)有多種原因，一是等離子上下游產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展程度不同。在液晶領(lǐng)域中，無(wú)論是上游面板、配套、還是整機(jī)上，介入的企業(yè)都很多，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常充分，價(jià)格波動(dòng)大，不斷的降價(jià)行為推動(dòng)了液晶市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。相對(duì)來(lái)講等離子進(jìn)入的企業(yè)少，價(jià)格還高高在上，價(jià)格優(yōu)勢(shì)沒(méi)有完全體現(xiàn)。

　　Display　Search中國(guó)大陸首席代表張兵表示，中國(guó)出現(xiàn)這樣一種狀況，跟國(guó)內(nèi)幾大廠商對(duì)等離子的觀望態(tài)度有很大關(guān)系。目前，創(chuàng)維、TCL、康佳等均以液晶電視為主，康佳方面表示，基本上已經(jīng)不做面向終端消費(fèi)者的等離子電視了，主要做一些工程項(xiàng)目。創(chuàng)維等離子電視的比例則僅為10%左右，只有長(zhǎng)虹豪賭等離子。有業(yè)內(nèi)人士分析，信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)其實(shí)就是企業(yè)選擇的反映，彩電企業(yè)并不看好等離子的前景。

液晶電視上游擴(kuò)容引發(fā)價(jià)格雪崩

液晶上游擴(kuò)容引發(fā)價(jià)格雪崩

　　一直以來(lái)，等離子技術(shù)在大尺寸領(lǐng)域占優(yōu)，而液晶在小尺寸方面更強(qiáng)，但技術(shù)的發(fā)展正沖破這種長(zhǎng)久以來(lái)形成的市場(chǎng)分治局面。

　　兩年前，40英寸以上電視機(jī)市場(chǎng)還是等離子的天下，40英寸級(jí)別的液晶面板的價(jià)格比等離子面板高出了50%.但目前，40英寸級(jí)別液晶面板和等離子面板的價(jià)格差距已經(jīng)消失。隨著液晶七八代線的相繼量產(chǎn)，以夏普、三星為代表的跨國(guó)巨頭大屏液晶的生產(chǎn)成本大幅下降，如八代線能切割52英寸面板6塊，46英寸面板8塊，但是七代線相對(duì)應(yīng)的只能切成3塊和5塊，切分效益大大提高。而大屏液晶價(jià)格的雪崩效應(yīng)使等離子原有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)變得不再明顯。

　　與此同時(shí)，等離子陣營(yíng)也正試圖打破小尺寸的桎梏，朝小屏幕領(lǐng)域進(jìn)軍。LG電子日前宣布準(zhǔn)備量產(chǎn)32英寸等離子。事實(shí)上，早在2007年3月，作為等離子陣營(yíng)老大的松下就曾透露，等離子技術(shù)已在小尺寸領(lǐng)域取得較大突破。等離子技術(shù)甚至可以做到26英寸的全高清產(chǎn)品，但市場(chǎng)對(duì)中小屏等離子似乎并不感冒。32英寸領(lǐng)域早已被液晶電視把持，雖然LG率先切入，但是等離子巨頭松下與日立都持觀望態(tài)度。有分析認(rèn)為，“除非等離子電視能為該尺寸產(chǎn)品提供有壓倒性優(yōu)勢(shì)的價(jià)格”，否則很難有所作為。

等離子陣營(yíng)欲抱團(tuán)反撲

　　綜上所述，平板兩大產(chǎn)業(yè)是否也會(huì)演繹馬太效應(yīng)，液晶越做越大，等離子越做越小呢？創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁楊東文表示，等離子降價(jià)晚了點(diǎn)，技術(shù)上開(kāi)放還不夠，主要技術(shù)掌握在日韓企業(yè)手中。以后發(fā)展主要看技術(shù)，技術(shù)發(fā)展有利、營(yíng)銷有力的話，等離子仍有機(jī)會(huì)。張兵也表示，全球來(lái)看等離子和液晶處于一種同步增長(zhǎng)的狀態(tài)，只是等離子的成長(zhǎng)速度相對(duì)稍慢一點(diǎn)。2007年第一季度，全球等離子面板大概是230萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%以上，而液晶面板增長(zhǎng)了一倍。

　　5月26日，包括松下、長(zhǎng)虹、日立、LG、三星、先鋒在內(nèi)的五大巨頭在北京宣布聯(lián)合組建“中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)集群”。同時(shí)，在本次北京舉辦的科博會(huì)上，有消息稱松下為長(zhǎng)虹提供等離子屏技術(shù)的說(shuō)法，隨后，松下方面否認(rèn)了這一消息。目前松下與長(zhǎng)虹的合作僅限于屏、模塊等的提供，并沒(méi)有“等離子電視技術(shù)正向長(zhǎng)虹全面開(kāi)放”。這是在2007年等離子彩電產(chǎn)量不斷下滑的情況下，等離子陣營(yíng)發(fā)起的又一次力挽狂瀾之舉。不過(guò)，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，盡管平板兩大陣營(yíng)打得天翻地覆，但國(guó)內(nèi)企業(yè)共同面臨的問(wèn)題是，進(jìn)入平板時(shí)代，由于平板電視的核心技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在CRT時(shí)代積累的優(yōu)勢(shì)不再。平板顯示核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的缺失已經(jīng)成為制約中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。

等離子的黃昏到了嗎？正方觀點(diǎn)

觀點(diǎn)

　　對(duì)于等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，彩電行業(yè)中明顯地有兩派的意見(jiàn)，有的認(rèn)為在液晶電視迅速發(fā)展的逼近之下，等離子已沒(méi)有什么發(fā)展空間，呈“日近黃昏”之勢(shì)，另一派則認(rèn)為，只要合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，行業(yè)共同托市，等離子的前景還是很廣闊的，前景或不可限量。

　　等離子的黃昏到了嗎？

　　正方

　　康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩：等離子市場(chǎng)在萎縮

　　按市場(chǎng)份額來(lái)分，目前有一部分等離子的市場(chǎng)份額逐漸轉(zhuǎn)化成液晶的市場(chǎng)份額了，等離子的市場(chǎng)在萎縮。在大尺寸上，液晶已經(jīng)可以做到1920×1080了。隨著夏普8代線、奇美7.5代線量產(chǎn)，產(chǎn)能上來(lái)之后，價(jià)格會(huì)快速下降。46英寸的液晶目前在價(jià)格上已經(jīng)與等離子沒(méi)有什么差距了。7.5、8代線量產(chǎn)之后，液晶的價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降，尺寸方面也會(huì)做大，向50英寸以上發(fā)展。

　　飛利浦消費(fèi)電子中國(guó)區(qū)CEO黃瑞仁：消費(fèi)者選擇了液晶

　　行業(yè)觀點(diǎn)不是決定發(fā)展方向的唯一因素。飛利浦的選擇取決于消費(fèi)者的選擇。市場(chǎng)調(diào)查告訴我們，假定其他因素都相同，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)液晶電視有所偏好。因?yàn)橄�費(fèi)者認(rèn)為等離子能耗過(guò)大，液晶電視的分辨率則更高，中國(guó)的消費(fèi)者多數(shù)認(rèn)為液晶電視代表著最先進(jìn)的未來(lái)技術(shù)。所以選擇液晶電視作為行業(yè)發(fā)展方向，并不是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)判斷，而是消費(fèi)者的判斷。

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文：等離子技術(shù)開(kāi)放得不夠

　　創(chuàng)維作為一個(gè)面向終端的整機(jī)廠，一直以市場(chǎng)為導(dǎo)向，要是市場(chǎng)有需求，也會(huì)考慮做等離子的，技術(shù)上沒(méi)有問(wèn)題。我認(rèn)為等離子和液晶各有優(yōu)勢(shì)，但從市場(chǎng)上看，等離子降價(jià)晚了點(diǎn)，技術(shù)上開(kāi)放做得不夠，而且主要技術(shù)掌握在日韓企業(yè)手中。如果技術(shù)進(jìn)一步公開(kāi)，市場(chǎng)營(yíng)銷有力的話，等離子還是有機(jī)會(huì)的。

反方：市場(chǎng)對(duì)等離子有需求

反方

　　松下中國(guó)總裁河野優(yōu)：松下仍以等離子為核心策略

　　在電視領(lǐng)域，未來(lái)松下以等離子為核心的發(fā)展策略不會(huì)改變，為擴(kuò)大產(chǎn)量，松下還和另一家等離子電視制造商日本日立組成了等離子電視戰(zhàn)略聯(lián)盟，各自將對(duì)方的等離子面板添加到自己的產(chǎn)品線中。松下在日本的第二家等離子工廠即將開(kāi)工，2008年我們?cè)诋a(chǎn)量上也會(huì)增加更多投資。未來(lái)松下會(huì)打造以等離子為中心的高清解決方案。

　　長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理胥邦欽：市場(chǎng)對(duì)等離子有需求

　　等離子之前在42英寸以下都沒(méi)有產(chǎn)品，液晶電視的產(chǎn)品線長(zhǎng)，從15-32英寸液晶電視都有，因此液晶量要大一些。但是50英寸以上等離子電視的產(chǎn)銷量也在同步增長(zhǎng)。實(shí)際上液晶電視和等離子電視各有優(yōu)勢(shì)。等離子在50英寸以上，具有性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，價(jià)格上會(huì)比液晶低20%左右。目前長(zhǎng)虹的生產(chǎn)能力與訂單相符，這也說(shuō)明市場(chǎng)上對(duì)等離子是有需求的。

　　行業(yè)分析

　　投資等離子應(yīng)避免短視行為

　　從目前的情況來(lái)看，盡管液晶正在崛起，國(guó)產(chǎn)品牌卻失去了技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，包括京東方等企業(yè)欲進(jìn)軍上游的努力遭遇挫折，面臨轉(zhuǎn)型困境。和液晶不同的是，目前的等離子行業(yè)關(guān)鍵法寶是中國(guó)政府的支持。但是京東方們的前車之鑒告訴我們，政府的支持不是產(chǎn)業(yè)成功的保證，一個(gè)產(chǎn)業(yè)要成功，市場(chǎng)的接受程度才是最重要的。

政府充當(dāng)產(chǎn)業(yè)推手

　　2007年伊始，國(guó)家啟動(dòng)“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)工程”，其中發(fā)展等離子顯示屏將作為重點(diǎn)工程得到國(guó)家大力扶持。這似乎讓我們聯(lián)想起當(dāng)初京東方率先作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)進(jìn)入液晶上游的生產(chǎn)企業(yè)時(shí)，所獲得的廣泛贊譽(yù)。但幾年來(lái)，京東方連年虧損，以致不得不拋出與上廣電及龍騰光電三方合作的方案以自保。各地盲目上馬液晶生產(chǎn)線導(dǎo)致資源浪費(fèi)之時(shí)，產(chǎn)業(yè)上被動(dòng)挨打的局面并沒(méi)得到改變。

　　顯然，在液晶領(lǐng)域的努力并不見(jiàn)成效，政府也轉(zhuǎn)而寄望于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少、空間更大的等離子領(lǐng)域。雖然政府的投入和支持，曾經(jīng)造就了我國(guó)CRT產(chǎn)業(yè)鏈條的輝煌，但在平板領(lǐng)域，由于各地尋求GDP效應(yīng)，重復(fù)投資的現(xiàn)象已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重，包括目前正在進(jìn)行的京東方、上廣電和龍騰廣電的整合項(xiàng)目，實(shí)際也是對(duì)當(dāng)時(shí)各地盲目上馬液晶項(xiàng)目的一種修正。

　　企業(yè)應(yīng)修正短視行為

　　國(guó)產(chǎn)品牌在液晶產(chǎn)業(yè)上已失去了先發(fā)之勢(shì)，目前長(zhǎng)虹豪賭等離子，也是希望能在等離子核心領(lǐng)域獲得話語(yǔ)權(quán)，但會(huì)否重蹈京東方們的覆轍，現(xiàn)在還很難說(shuō)。中國(guó)企業(yè)的短視也由此可見(jiàn)一斑，在中國(guó)企業(yè)還在忙于應(yīng)付液晶與等離子之爭(zhēng)的時(shí)候，曾經(jīng)在液晶領(lǐng)域失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)的索尼，已經(jīng)開(kāi)始推出超越液晶技術(shù)的新型顯示技術(shù)——OLED，最近，索尼還展示了這種像紙一樣薄的新型顯示器。

　　這對(duì)于我國(guó)整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有一個(gè)借鑒作用，與其在液晶、等離子問(wèn)題上糾纏不休，還不如從現(xiàn)在開(kāi)始，加大新技術(shù)積累，從而獲得先機(jī)，而不是永遠(yuǎn)技術(shù)落后受制于國(guó)際巨頭。

　　數(shù)據(jù)

　　Display Search數(shù)據(jù)顯示，在40-44英寸，等離子電視份額從53%降至31%.在50-54英寸，等離子電視份額從16%上升至30%.可以看出，液晶正在侵蝕等離子大屏幕份額，降價(jià)主打機(jī)型轉(zhuǎn)向40寸以上大屏幕機(jī)型。

　　信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2007年前4個(gè)月液晶電視總產(chǎn)量已達(dá)426.9萬(wàn)臺(tái)，比2006年同期的225.9萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)89%.相形之下，等離子2007年前4月產(chǎn)量?jī)H為15.1萬(wàn)臺(tái)，比2006年同期的21.9萬(wàn)臺(tái)不升反降，下降幅度為31.1%.

主流廠家態(tài)度決定等離子前景

“”

　　Display Search中國(guó)大陸首席代表張兵對(duì)話媒體

　　從2006年年末開(kāi)始的一場(chǎng)等離子反攻大戰(zhàn)是否已經(jīng)取得有效的成果？是面臨新一輪機(jī)遇還是走向黃昏？未來(lái)中國(guó)平板兩大力量將如何進(jìn)行抗衡？針對(duì)業(yè)界關(guān)注的種種話題，全球著名調(diào)研公司Display Search中國(guó)大陸首席代表張兵認(rèn)為，未來(lái)等離子產(chǎn)品的發(fā)展將取決于國(guó)內(nèi)主流廠商的態(tài)度，只有大家共同推進(jìn)、不再觀望才有可能進(jìn)一步拉動(dòng)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)五大廠商態(tài)度最關(guān)鍵

　　南方都市報(bào)：最近信產(chǎn)部有統(tǒng)計(jì)顯示，2007年1——4月份，液晶電視的產(chǎn)量是等離子的20倍，從銷量而言，目前是否能達(dá)到這個(gè)比例？

　　張兵：這個(gè)數(shù)字包括出口部分產(chǎn)量的，我認(rèn)為這并不能全面反映中國(guó)國(guó)內(nèi)

　　平板電視銷售的情況，從銷量的比例而言，肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)達(dá)到這個(gè)比例的。

　　南方都市報(bào)：從2006年開(kāi)始，以長(zhǎng)虹、松下等為主的等離子聲音開(kāi)始增多，投入的力度也加大，這種力量表現(xiàn)在市場(chǎng)上，是否使得等離子的銷售比去年有所增長(zhǎng)，從而對(duì)液晶市場(chǎng)產(chǎn)生一定的威脅？

　　張兵：如果單從2007年一季度的銷售情況來(lái)看，等離子的銷量相對(duì)2006年同期是處于下降水平的，大概減少了幾萬(wàn)臺(tái)，同比下降幅度超過(guò)20%.

　　南方都市報(bào)：因?yàn)樾女a(chǎn)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)認(rèn)為等離子的產(chǎn)量大大不如液晶，所以最近也有言論認(rèn)為等離子已經(jīng)是進(jìn)入黃昏時(shí)期，你怎么看待這個(gè)觀點(diǎn)？目前從全球上游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，等離子和液晶各處于一個(gè)怎樣的狀態(tài)？2007年一季度等離子和液晶面板的出貨情況是怎樣的？

　　張兵：所謂黃昏期應(yīng)該主要是指目前等離子在市場(chǎng)上呈現(xiàn)萎縮，不過(guò)從全球來(lái)看，目前只有中國(guó)市場(chǎng)是這樣一種狀況，我認(rèn)為這跟國(guó)內(nèi)幾大廠商對(duì)等離子持觀望、甚至放棄的態(tài)度有很大關(guān)系。國(guó)內(nèi)前五大廠商在市場(chǎng)上就已經(jīng)占據(jù)彩電市場(chǎng)70%的份額，他們的態(tài)度很重要。從全球來(lái)看，等離子和液晶處于一種同步增長(zhǎng)的狀態(tài)，但等離子的成長(zhǎng)速度稍慢一點(diǎn)，懸殊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如中國(guó)的狀態(tài)。2007年第一季度，全球等離子面板大概是230萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%以上，而液晶面板增長(zhǎng)了一倍。

　　PDP、LCD技術(shù)上無(wú)優(yōu)劣之分

　　南方都市報(bào)：你認(rèn)為液晶和等離子兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展快慢主要決定因素在哪里？

　　張兵：主要還是看國(guó)內(nèi)主要廠商的態(tài)度。對(duì)于液晶和等離子來(lái)說(shuō)，彼此都有優(yōu)缺點(diǎn)，所以才會(huì)有等離子陣營(yíng)和液晶陣營(yíng)的互相攻擊，從顯示技術(shù)上看，我認(rèn)為并不存在優(yōu)劣之分的，關(guān)鍵是看消費(fèi)者喜歡怎樣的效果。

　　南方都市報(bào)：液晶電視降價(jià)已向大屏液晶電視挺進(jìn)，最近，也有消息說(shuō)包括LG等企業(yè)開(kāi)始推出32英寸的等離子，這種屏幕領(lǐng)域的相互入侵，是否會(huì)加大兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)？

　　張兵：當(dāng)然有影響，比如42寸平板電視，以前主要是等離子，現(xiàn)在由于液晶電視在成本、價(jià)格方面有優(yōu)勢(shì)，侵占了這一領(lǐng)域，等離子已經(jīng)朝著50寸以上發(fā)展了。雙方的滲透肯定會(huì)加大競(jìng)爭(zhēng)，但不是惡性的，競(jìng)爭(zhēng)就是競(jìng)爭(zhēng)，不存在惡性的這種說(shuō)法。

　　南方都市報(bào)：最近有數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度，等離子電視的價(jià)格同比下降30%，50英寸以上的PDP降幅更是高達(dá)40%.你認(rèn)為等離子電視在價(jià)格上2007年會(huì)有怎樣的變化？這種價(jià)格的大幅下拉能否保證一定的盈利空間？

　　張兵：2007年的價(jià)格也會(huì)往下走，這是由于材料成本下降、規(guī)模提升等多方面的原因，平板彩電價(jià)格每年都會(huì)有20%左右的價(jià)格下降幅度，06年就下降了35%，等離子價(jià)格走低是很正常的現(xiàn)象。