大屏幕市場份額止跌 等離子電視市場回暖？

等離子份額趨穩(wěn)

液晶增速漸緩

　　2006年由于大屏幕液晶面板價格的快速下降，使得大屏幕液晶電視市場出現(xiàn)了飛速的發(fā)展。2006年4月，40英寸以上大屏幕液晶電視市場份額達(dá)到了40%，從2006年下半年起，大屏幕液晶電視市場份額一路攀升，從2006年7月的56%上升到當(dāng)年12月的75%，擠占了等離子及背投電視的市場份額。2007年第一季度，大屏幕液晶電視市場份額雖然仍有所上升，但增幅趨于緩慢，液晶市場份額的緩慢上升給等離子電視市場帶來了一線曙光，等離子電視市場在經(jīng)歷了數(shù)月的萎縮之后，到2007年3月，終于出現(xiàn)了趨穩(wěn)的跡象。

等離子結(jié)構(gòu)生變

液晶價格短期趨穩(wěn)

　　那么大屏幕電視市場出現(xiàn)的這種變化究竟有哪些原因呢？賽諾認(rèn)為，首先，等離子電視市場自身結(jié)構(gòu)有了較大的變化。2006年9月末，等離子陣營向市場推出了42英寸符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的等離子產(chǎn)品，經(jīng)過幾個月的市場體驗，這些產(chǎn)品市場表現(xiàn)良好。2007年第一季度，42英寸WXGA產(chǎn)品市場份額占到等離子電視市場份額的22.8%，在大屏幕市場上也占到了3.3%的份額。高清等離子市場的擴(kuò)大是等離子市場迎接挑戰(zhàn)的最有力的武器。

　　其次，液晶電視市場大尺寸產(chǎn)品價格降幅趨于緩慢。2007年3月，40英寸、42英寸WXGA液晶電視平均價格為11793元，與2006年12月相比降幅7.3%，40英寸、42英寸Full HD液晶電視價格不降反升，價格漲幅7%左右。大屏幕液晶電視價格的穩(wěn)步下跌，使得大屏幕液晶電視市場份額都趨于穩(wěn)定，40英寸、42英寸WXGA液晶市場份額停止了急速的擴(kuò)張，市場份額穩(wěn)定在51%左右，40英寸、42英寸Full HD液晶份額擴(kuò)張減緩，市場份額穩(wěn)定在6%左右，而更大尺寸的液晶電視市場份額也由于價格的緩慢下降而沒有出現(xiàn)繼續(xù)的大幅上升。

42英寸WXGA增勢猛

成最具潛力細(xì)分市場

　　當(dāng)然，大屏幕液晶電視價格的穩(wěn)定只是短期現(xiàn)象，并且等離子電視市場份額的擴(kuò)大也并不能依賴于液晶電視價格的緩慢下降，等離子廠商還需要從產(chǎn)品的宣傳推廣以及產(chǎn)品線的調(diào)整上來擴(kuò)大等離子電視在大屏幕市場的地位。下面筆者就針對等離子電視的主要規(guī)格來分別探討一下各規(guī)格等離子電視的發(fā)展空間。

　　42英寸VGA產(chǎn)品市場份額最大，但前景黯淡。從尺寸結(jié)構(gòu)上來看，42英寸VGA產(chǎn)品市場目前份額最大，但其在大城市市場前景黯淡，并且2007年第一季度，其銷售量市場份額首度低于50%，雖然在特級、一級市場沒有很強的競爭力，但是由于其擁有較低的價格，相對于傳統(tǒng)顯像管電視的輕薄化、大屏幕化等特點，使其在二、三級市場以及商用市場仍具有較大的優(yōu)勢。為繼續(xù)提高42英寸VGA產(chǎn)品的性價比，各廠商應(yīng)該進(jìn)一步降低該規(guī)格產(chǎn)品價格，并加強其在二、三級市場的推廣力度。

　　42英寸XGA是份額縮減迅速的細(xì)分市場。該規(guī)格產(chǎn)品與42英寸VGA市場可以采用相似的策略，降低價格，去開拓二、三級市場以及商用市場。

　　42英寸WXGA是最有潛力的市場。42英寸WXGA產(chǎn)品增勢最猛，是最有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場。2007年上半年由于42英寸WXGA產(chǎn)品剛剛啟動，市場仍處在42英寸WXGA和VGA產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換期，市場增長速度較緩；而下半年隨著三星、LG WXGA等離子屏的上市，42英寸WXGA市場放量，生產(chǎn)成本也將迅速下降，市場規(guī)模還會有較大幅度的增長，這也是等離子與液晶抗衡的最有力的產(chǎn)品。

　　50英寸WXGA是第二大機會市場。50英寸WXGA增勢迅猛，是等離子電視第二大機會市場，也是利潤相對較高的市場。2007年，50英寸等離子產(chǎn)品價格還會繼續(xù)走低，市場份額也將出現(xiàn)較大幅的增長，預(yù)計50英寸等離子零售量市場份額占等離子電視市場的15%左右。各廠商也針對這一快速增長的市場采取了積極的價格策略，目前，LG與國內(nèi)品牌50英寸等離子價格已經(jīng)接近1.5萬元，下半年，日立、松下等都將通過調(diào)低價格，來加大這一市場的推廣力度。

　　另外，下半年，部分國外品牌將會有42英寸、50英寸Full HD等離子上市，但它們在短期內(nèi)只能是形象產(chǎn)品，對等離子電視整體市場份額的擴(kuò)大并不會有太大的貢獻(xiàn)。