黃金周大盤點(diǎn)！看啥樣的電視最受歡迎

前言

    伴隨著滾滾的熱浪，我們度過了2007年的五一勞動節(jié)，在這個(gè)長假之中液晶電視市場又經(jīng)受了一次降價(jià)風(fēng)潮的洗禮。在一輪價(jià)格調(diào)整之后，節(jié)后的市場格局趨向平穩(wěn)。但是小編在走訪市場的過程中卻發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)品在節(jié)后出現(xiàn)了缺貨的現(xiàn)象。

    綜合來看，缺貨主要是由于節(jié)日期間的銷售高峰所致。在人們狂熱的消費(fèi)激情過后，我們可以通過市場上各個(gè)品牌產(chǎn)品的供貨情況，最直觀地了解到現(xiàn)在的消費(fèi)者趨向于購買哪幾種類型的平板電視，因此也引出了我們今天要和大家談?wù)摰脑掝}——消費(fèi)者會關(guān)注什么樣的平板電視。

    在節(jié)后，網(wǎng)上出現(xiàn)了部分銷售商的產(chǎn)品銷量排行，我們姑且不說這些數(shù)據(jù)的可靠性如何，因?yàn)榫唧w的細(xì)節(jié)排名是次要問題，而總體上的消費(fèi)分布才是能夠反映出消費(fèi)者消費(fèi)趨勢的數(shù)據(jù)。在下文中，小編將結(jié)合在節(jié)后市場中的所見所聞和一些公開的數(shù)據(jù)，來和您一起聊一聊由節(jié)日平板電視的銷售情況所反映出老百姓對平板電視的選購趨勢，希望能夠?qū)δ切�將要購買平板電視的朋友有所幫助。

群眾決定一切，百姓價(jià)位產(chǎn)品最暢銷

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    相信很多消費(fèi)者在購買平板電視時(shí)都會為價(jià)位的問題而撓頭，這個(gè)問題不但出現(xiàn)在很多入門級的用戶中，而且還會出現(xiàn)在很多主流消費(fèi)者當(dāng)中，尤其是那些產(chǎn)品線豐富的價(jià)位，在尺寸和配置上的繁多種類非常容易讓人不知所措。通過小編對賣場的走訪并結(jié)合網(wǎng)上公布的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)5000～6000元和8000～10000元是當(dāng)今市場中最熱的兩個(gè)價(jià)格段。

    在5000～6000元價(jià)位的產(chǎn)品中，以入門級別的32英寸液晶電視的銷量最高。在網(wǎng)上已經(jīng)公布的銷量排名前十的產(chǎn)品中，售價(jià)在這一范疇之內(nèi)的產(chǎn)品占到了30%，而排名前二十的產(chǎn)品中這一價(jià)位的產(chǎn)品也占到了20%的份額。從市場上的缺貨情況來看，這一價(jià)位的平板電視占到缺貨產(chǎn)品的6成�？梢娫诠�(jié)日期間這一價(jià)位產(chǎn)品的銷售情況。

    而在主流市場，8000～10000元的平板電視成為了絕對的主流產(chǎn)品。已知的公開數(shù)據(jù)表明，五一銷量排在前十的產(chǎn)品中這一價(jià)位的平板電視占到了20%，而在銷量排名前二十名的平板電視中這一價(jià)位的產(chǎn)品占到了30%。從市場上的缺貨情況來看，這一價(jià)位的產(chǎn)品占到節(jié)后缺貨產(chǎn)品的4成。因此我們可以了解到，8000～10000元的價(jià)位是主流用戶的基本選擇。

    通過上面的分析我們可以看出，入門級的消費(fèi)群體和主流尺寸消費(fèi)群體是平板電視市場的消費(fèi)主體。這部分消費(fèi)者為市場提供了強(qiáng)勁的購買力，5千和9千也因此成為了市場中的黃金價(jià)位，成為了絕大部分消費(fèi)者的價(jià)格首選。

40或42英寸最熱賣，主流尺寸是市場支柱

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    黃金價(jià)格形成的最主要原因還是由這一價(jià)位的產(chǎn)品所決定的，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品對消費(fèi)者有吸引力，所以這一價(jià)位的平板電視才能受到大家的追捧。決定價(jià)位的因素有很多，而尺寸因素是影響平板電視價(jià)格的關(guān)鍵，那么節(jié)日市場上那些尺寸的平板電視最熱銷呢？

    最熱的產(chǎn)品當(dāng)屬40~42英寸級別的平板電視，在節(jié)后公布的銷售量排名中，前十位的產(chǎn)品中有50%是這個(gè)尺寸的產(chǎn)品。而從市場的貨源上看，由于這一規(guī)格的電視出貨量比較大，所以節(jié)后缺貨的情況并不多見。但是從很多外資品牌的情況來看，這一尺寸的產(chǎn)品缺貨的情況還是比較明顯的，像索尼的主流以及入門級40英寸產(chǎn)品和飛利浦的入門級42英寸液晶電視就存在缺貨的情況，可見這一尺寸的平板電視在節(jié)日期間的銷量是多么驚人。

    此外32英寸液晶電視也很受普通的家庭用戶所青睞，從已經(jīng)公布的五一銷量情況來看，32英寸的液晶電視占據(jù)著市場份額的30%左右。同時(shí)由于備貨不足，絕大多數(shù)合資品牌的液晶電視在節(jié)后都出現(xiàn)了32英寸產(chǎn)品斷貨的情況，占到了節(jié)后缺貨產(chǎn)品比例的一半以上。

    由此我們可以看出，很多工薪家庭開始了對家中老電視的淘汰，而由于居住條件和資金方面的限制，32英寸的液晶電視成為這類用戶的首選。而對主流用戶而言，40~42英寸的產(chǎn)品價(jià)格在價(jià)格和性能上達(dá)到了很好的平衡，成為主要的消費(fèi)目標(biāo)已經(jīng)成為事實(shí)。相比之下37英寸的平板電視所處的位置則比較尷尬，在節(jié)日期間只有少量的型號因?yàn)樾詢r(jià)比突出而熱銷，從整體上來看這一尺寸的液晶電視正處于高不成低不就的中間位置。

降價(jià)多少各有不同，兩成降幅成為趨勢

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    上面我們提到了五一期間平板電視的熱銷尺寸和黃金價(jià)位，出現(xiàn)這種情況的原因很簡單，這就是經(jīng)常會在我們耳邊出現(xiàn)的聲音——降價(jià)。在節(jié)日期間商品打折降價(jià)是很普遍的情況，但對于平板電視而言降幅對于人們選購商品也起到了一定的作用。

    就拿我們上邊提到的產(chǎn)品來說吧，32英寸液晶電視的普遍降價(jià)幅度都在千元左右，與其5000元左右的售價(jià)相比，其降價(jià)的幅度在20%左右。對于價(jià)格不是很高的小尺寸液晶電視而言這一降幅非常誘人的，而且很多品質(zhì)和性能都很出眾的產(chǎn)品也因此突破了很多消費(fèi)者的心里底線，很多人也因此掏了腰包。

    于小尺寸的產(chǎn)品相比，大尺寸的平板電視的整體降價(jià)額度就要大很多，很多40英寸級別的電視至少降價(jià)1千，而在實(shí)際成交的過程中降價(jià)額度基本都達(dá)到了2千左右。與之8000至9000元的售價(jià)相比，這一降價(jià)額度基本上也達(dá)到了2成的比例，這與小尺寸平板電視在降幅上的水平是相一致的，達(dá)到了20%左右。

    除我們上面提到的尺寸外，大尺寸旗艦級別的平板電視的降價(jià)額度要更高，但從整體的降價(jià)幅度來看基本上也維持在20%的總體水平。然而就是這20%左右的價(jià)格調(diào)整，使得很多節(jié)前超出消費(fèi)者預(yù)算的產(chǎn)品在價(jià)格上與大家更加的親近，而在市場中降幅越接近這個(gè)水平越能贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注。

咸魚大翻身，洋貨今年首次超過國貨

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    由降幅所帶來的不單是人們對平板電視在選購尺寸上的變化，消費(fèi)者對于品牌的選擇也產(chǎn)生了一定的改變。由各大媒體節(jié)后的報(bào)道我們可以發(fā)現(xiàn)，今年的“黃金周”是合資品牌平板電視占主導(dǎo)，而“洋貨”也因此超過了國貨的銷量，消費(fèi)者更加傾向購買一些更加本土化的合資品牌液晶電視。

    從節(jié)日期間的銷量統(tǒng)計(jì)來看，在節(jié)日銷量排名前十的平板電視中，合資品牌的產(chǎn)品占到了70%。在銷量排名前二十的平板電視中，合資品牌的平板電視仍然占到了70%。而國產(chǎn)品牌在銷量排名前二十的產(chǎn)品中只占到了30%，對于熱銷的產(chǎn)品而言國產(chǎn)品牌還是處于劣勢地位。

    從細(xì)節(jié)上看外資品牌平板電視的熱銷型號多集中在三星、索尼、夏普等龍頭企業(yè)的產(chǎn)品，而國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品在銷量上看還比較分散，如果以熱銷單品做排行國產(chǎn)品牌是不及合資品牌的。但從整體上來看“國貨”與“洋貨”在銷量上的差距并不算大，合資品牌只是小幅領(lǐng)先于國產(chǎn)電視。

    今年的五一“黃金周”，是合資品牌產(chǎn)品首次以價(jià)格優(yōu)勢沖擊國產(chǎn)電視行動。這一舉動整體上促進(jìn)了合資彩電的銷量上漲，這在歷年的消費(fèi)旺季中并不多見。其中，很多針對中低端市場的合資品牌彩電受到了消費(fèi)者的追捧，這從節(jié)后斷貨的產(chǎn)品情況中可以很明顯的表現(xiàn)出來，這類的電視大多出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

市場現(xiàn)狀不容樂觀，等離子還需努力

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    說到平板電視我們就不得不提及液晶電視與等離子電視的銷售狀況，在今年的五一期間等離子的降價(jià)幅度并不是很明顯，節(jié)前所具有的價(jià)格優(yōu)勢蕩然無存。在年初很多廠商和消費(fèi)者都對等離子的市場前景表示看好，但通過這次消費(fèi)旺季的市場反應(yīng)來看，等離子電視要想打一個(gè)翻身仗還需要走很長的路。

    首先從產(chǎn)品的更替上看，等離子電視在五一期間就沒有太大的動作。相比之下，液晶電視的新品層出不窮，而等離子電視在技術(shù)和產(chǎn)品上的更新則要緩慢得多。而國外已經(jīng)上市的Full HD解析度等離子電視在國內(nèi)也沒有上市的跡象，國內(nèi)的有些彩電廠商干脆放棄了對等離子電視的開發(fā)。

    從各商家的供貨情況來看，很多品牌的老產(chǎn)品都已經(jīng)開始了退市的動作，基本上屬于賣一臺少一臺的情況。而且，在所有沒有退市的產(chǎn)品中沒有出現(xiàn)一款等離子電視因?yàn)闊徜N而斷貨的情況，而這種現(xiàn)象在銷售旺季的液晶電視當(dāng)中卻經(jīng)常出現(xiàn)。

    從整體的市場比例上看，等離子電視基本只占到了整體市場銷量的10%，這還是比較樂觀的情況。雖然等離子電視最近的銷量有所抬頭，但在和液晶電視在市場份額的爭奪上仍然處于劣勢，我們所期待的等離子電視大幅增長的情況并沒有在這次的銷售旺季中出現(xiàn)。

市場證明一切，全高清還需要一段時(shí)間

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    有很多人都會認(rèn)為等離子電視無法在競爭中戰(zhàn)勝液晶電視是因?yàn)槠聊坏姆直媛仕�品不高，但從�?jié)后公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，節(jié)日期間熱銷的產(chǎn)品中非全高清的液晶電視占到了80%以上。從這個(gè)現(xiàn)象來看，全高清雖然是今后平板電視發(fā)展的方向，但卻并不是決定人們購買決策的主要因素。

    從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，今年五一熱銷的平板電視中，排在前十位的產(chǎn)品有90%都不是全高清的平板電視。而從排在前二十位的熱銷產(chǎn)品來看，有80%都不是全高清的平板電視。而在熱銷的產(chǎn)品中，全高清的液晶電視多半是高端產(chǎn)品，而入門級以及主流尺寸的全高清液晶電視出現(xiàn)的幾率則較小。

    前面我們也說道，很多合資品牌的彩電在節(jié)日期間也出現(xiàn)了銷量的大幅度上漲，這與其非全高清液晶電視的價(jià)格下調(diào)是有直接關(guān)系的，這部分產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者的追捧，在節(jié)后市場中出現(xiàn)斷貨情況比較多的產(chǎn)品中，這類產(chǎn)品占了其中的絕大部分比例。

    非全高清液晶電視的熱銷比較出乎小編的意料，這從側(cè)面反映出了一個(gè)事實(shí)，即我們的消費(fèi)者變得更加成熟，他們在選購電視時(shí)在品牌、價(jià)格、品質(zhì)和性能指標(biāo)方面能夠進(jìn)行合理的權(quán)衡，而盲目以配置指標(biāo)決定購買的情況有所減少，更多的消費(fèi)者開始根據(jù)自己的實(shí)際消費(fèi)情況進(jìn)行彩電的選購。

MVA面板占據(jù)主力，國貨得到普遍認(rèn)可

● MVA面板占據(jù)主力，國貨得到普遍認(rèn)可

    與人們不再盲目追求分辨率的情況比較類似的是，人們對于平板電視所用的面板來源看待得也更加客觀，這從采用非原廠面板的合資品牌電視的熱銷中就能夠看得出來。今年五一期間合資品牌平板電視的價(jià)格能夠大幅度下調(diào)，也要?dú)w功于以部分采用我國臺灣省生產(chǎn)面板的產(chǎn)品。

    從總體的銷量上來看，產(chǎn)自我國臺灣省的MVA類面板仍然是我國市場中銷量最大的產(chǎn)品。在大尺寸全高清的液晶電視中，國產(chǎn)品牌的銷量非常好，低廉的價(jià)格為這類產(chǎn)品贏得了市場。而在入門級的平板電視中，采用MVA面板的產(chǎn)品更是以平易近人的價(jià)格贏得了普通家庭用戶的青睞。這兩部分產(chǎn)品所占市場銷量的比率基本上達(dá)到了30%，同時(shí)也是消費(fèi)者關(guān)注度較高的產(chǎn)品。

    在我們上邊提到的熱銷合資平板電視中，有很多產(chǎn)品也采取了本土化策略，使用對外采購的面板和本土組裝的方式使得這類產(chǎn)品的整體成本更具有優(yōu)勢。據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，這類產(chǎn)品約占熱銷合資品牌的50%，總體上計(jì)算一下，這類產(chǎn)品要占到平板電視市場銷量的20%左右。

    綜合分析采用MVA面板平板電視的銷量基本上要占到整體市場銷量的50%。而在我國市場上，采用IPS面板平板電視的比率要比采用PVA面板的產(chǎn)品高，從整體比重上看采用進(jìn)口面板的國產(chǎn)彩電的銷量要占到市場銷量的30%，而其中采用IPS面板的產(chǎn)品能夠達(dá)到60%，而合資品牌的產(chǎn)品中采用IPS面板的彩電基本上也是占到60%左右。進(jìn)而我們可以得出，采用IPS面板的液晶電視基本能夠占到整個(gè)市場銷量的30%，而采用PVA面板的產(chǎn)品基本能夠占到20%。

    編輯點(diǎn)評：從上面談到的市場情況我們可以看出，我國消費(fèi)者的消費(fèi)水平正在不斷的提高，這從熱賣產(chǎn)品的種類以及價(jià)格分布上可以明顯的表現(xiàn)出來。5000～6000元以及8000～10000元的合資品牌產(chǎn)品占據(jù)著市場中的主力位置，采用MVA面板的液晶電視也能夠被多數(shù)消費(fèi)者所接受，人們對Full HD的看法也更加的客觀實(shí)際。