2007年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

三大利好因素助等離子電視突圍而出

    5月26日，由中國(guó)電子商會(huì)主辦的“2007年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”在北京召開(kāi)。這次盛會(huì)聚集了松下、長(zhǎng)虹、日立、LG、三星、先鋒等目前中國(guó)等離子電視市場(chǎng)上的主力企業(yè)，與會(huì)專(zhuān)家及企業(yè)人士對(duì)等離子電視技術(shù)和市場(chǎng)方面進(jìn)行了客觀(guān)評(píng)價(jià)，共同探討了等離子電視市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，達(dá)成了共同開(kāi)拓中國(guó)等離子市場(chǎng)的共識(shí)。

    政府助力爭(zhēng)上游行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)兩手抓

    2007年伊始，國(guó)家啟動(dòng)“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)工程”，其中發(fā)展等離子顯示屏將作為重點(diǎn)工程得到國(guó)家大力扶持。信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司王秉科副司長(zhǎng)指出，等離子電視產(chǎn)業(yè)整體思路是：技術(shù)引進(jìn)和自主開(kāi)發(fā)相結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展42英寸以上PDP顯示屏、驅(qū)動(dòng)電路及模塊，掌握規(guī)模量產(chǎn)技術(shù)；建設(shè)PDP顯示屏及模塊生產(chǎn)線(xiàn)，鼓勵(lì)引導(dǎo)設(shè)備和專(zhuān)用材料的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。

    國(guó)家政策的鼓勵(lì)為中國(guó)等離子電視市場(chǎng)從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品發(fā)展指明了清晰的方向，同時(shí)等離子電視市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的力量。長(zhǎng)虹和彩虹集團(tuán)以20億巨資打造的國(guó)內(nèi)首家等離子屏基地，預(yù)計(jì)一期產(chǎn)能可以達(dá)到216萬(wàn)片/年(以42英寸計(jì))，規(guī)模僅次于松下、LG和三星SDI。在量產(chǎn)的基礎(chǔ)上將以PDP模組為龍頭產(chǎn)品，最終在政府支持下建立“中國(guó)PDP產(chǎn)業(yè)集群”。松下電器（中國(guó)）家電銷(xiāo)售公司視聽(tīng)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理實(shí)繁建史先生表示，2007年松下將實(shí)施“32寸以上尺寸的產(chǎn)品全部采用等離子技術(shù)”的戰(zhàn)略部署。此外，與日本富士公司共同攜手投資的第五條等離子屏生產(chǎn)線(xiàn)正在建設(shè)之中，預(yù)計(jì)投產(chǎn)后等離子產(chǎn)能翻一番。

    大尺寸等離子電視需求提速

    中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩稱(chēng)，時(shí)下液晶電視、背投電視的尺寸都越做越大，但受顯示技術(shù)和顯示屏制造成本的制約，短時(shí)間內(nèi)都不可能占據(jù)主流。而PDP天生具有作為大屏幕數(shù)字顯示終端的條件，并且顯像技術(shù)不斷升級(jí)，在大屏領(lǐng)域里的其他顯示技術(shù)目前還無(wú)法企及。

    步入2007年，等離子數(shù)字高清技術(shù)的發(fā)展及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，等離子屏及整機(jī)同步大幅降價(jià)，使得等離子電視價(jià)格迅速下降，帶動(dòng)了大屏幕電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的上揚(yáng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，第一季度等離子電視價(jià)格同比下降30%，特別是50寸以上的等離子電視產(chǎn)品降幅高達(dá)40%。目前市場(chǎng)上50英寸的等離子電視已經(jīng)跌破了2萬(wàn)元大關(guān)，而同等尺寸的液晶電視售價(jià)則不低于3萬(wàn)。以松下為代表的等離子電視整機(jī)制造企業(yè)進(jìn)軍上游資源領(lǐng)域勢(shì)必降低生產(chǎn)成本，大幅促進(jìn)離子電視性?xún)r(jià)比的增長(zhǎng)。

    等離子電視主打“健康”“護(hù)眼”牌

    4月1日，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所聯(lián)合北京協(xié)和醫(yī)院眼科中心發(fā)布“彩電產(chǎn)品與人眼視覺(jué)感官變化”課題研究成果，指出“等離子電視比液晶電視更有利于保護(hù)眼部的健康”。此后，專(zhuān)門(mén)針對(duì)青少年群體進(jìn)行的“平板電視影響青少年視覺(jué)關(guān)鍵指標(biāo)”對(duì)比測(cè)試深入研究也得出了同樣的結(jié)論。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所趙新華稱(chēng)：相比于平板電視的其他性能，健康指標(biāo)其實(shí)是消費(fèi)者一個(gè)不可忽略的問(wèn)題。

中國(guó)等離子市場(chǎng)需要合力推動(dòng)

    PDP相對(duì)LCD引發(fā)的眼部視疲勞輕，更有利于保護(hù)眼部的健康。通過(guò)控制畫(huà)面整體的亮度，緩和對(duì)眼的影響。松下的雙重驅(qū)動(dòng)技術(shù)，PAL放送方式有效地降低了圖像的閃爍。在本次測(cè)試中，等離子的測(cè)試效果已經(jīng)凸現(xiàn)松下等離子的“護(hù)眼”優(yōu)勢(shì)。

    奧運(yùn)契機(jī)凸顯高清等離子電視優(yōu)勢(shì)

    我國(guó)向國(guó)際奧委會(huì)承諾將2008年北京奧運(yùn)會(huì)全部采用高清電視技術(shù)向全世界轉(zhuǎn)播體育賽事，兌現(xiàn)“高清奧運(yùn)”承諾的日期迫在眉睫，對(duì)于等離子電視企業(yè)而言，2008年的奧運(yùn)會(huì)更是一個(gè)良好的契機(jī)，國(guó)家推出高清節(jié)目的播放，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大屏幕平板電視觀(guān)看奧運(yùn)賽事的需求將不斷增多，勢(shì)必成為50英寸及以上大屏幕電視需求增長(zhǎng)突破口。等離子在動(dòng)態(tài)清晰度、大屏幕顯示、色彩層次表現(xiàn)力、暗場(chǎng)亮度等方面的顯像優(yōu)勢(shì)也將會(huì)有淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)。

    據(jù)松下電器（中國(guó)）家電銷(xiāo)售公司視聽(tīng)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理繁實(shí)建史介紹：等離子電視在看體育節(jié)目、看電影、全家共享歡樂(lè)、護(hù)眼、環(huán)保健康等五大方面優(yōu)勢(shì)明顯。尤其是看體育節(jié)目動(dòng)態(tài)畫(huà)面，更流暢清晰；看電影時(shí)，逐點(diǎn)像素動(dòng)態(tài)亮度控制調(diào)整每個(gè)像素的亮度。發(fā)光原理不同，可以控制畫(huà)面整體的亮度，使環(huán)境亮度與畫(huà)面亮度的和諧；等離子的自發(fā)光方式，可以成功的控制光量的變化，提供真實(shí)的色彩再現(xiàn)。全家共享歡樂(lè)時(shí)刻在任意角度都可以欣賞到完美圖像。通過(guò)松下VIERAPDP與液晶電視試驗(yàn)對(duì)比后，等離子較之液晶在節(jié)能降耗方面優(yōu)勢(shì)明顯；等離子電視可配合場(chǎng)景的明暗度對(duì)發(fā)光進(jìn)行控制，整年的耗電量更低。對(duì)于松下等離子環(huán)保無(wú)鉛的PDP的屏幕，并使用無(wú)鉛焊接技術(shù)，對(duì)人身體達(dá)到真正無(wú)鉛的“零”傷害。在松下新品50PV70C等離子電視，上述5大優(yōu)勢(shì)得到集中的體現(xiàn)。

    中國(guó)等離子市場(chǎng)需要合力推動(dòng)

    等離子與液晶電視在世界市場(chǎng)上平分秋色，兩種技術(shù)各具特點(diǎn)，分別占據(jù)不同領(lǐng)域。但在中國(guó)市場(chǎng)，由于需求結(jié)構(gòu)、上游資源等方面的原因，眾多企業(yè)放棄等離子而涌向液晶，形成液晶電視市場(chǎng)高份額態(tài)勢(shì)。雖然目前中國(guó)電視市場(chǎng)大尺寸平板電視需求增長(zhǎng)迅速，等離子電視發(fā)展前景廣闊，但面對(duì)液晶大尺寸電視的強(qiáng)勁攻勢(shì)，等離子電視市場(chǎng)的開(kāi)拓需要等離子屏及整機(jī)制造廠(chǎng)商的共同推動(dòng)。

    松下的等離子電視技術(shù)，正在向長(zhǎng)虹全面開(kāi)放。目前已經(jīng)在供銷(xiāo)、技術(shù)、市場(chǎng)流通三大領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，以共同做大中國(guó)等離子電視市場(chǎng)蛋糕�，F(xiàn)階段的中國(guó)彩電市場(chǎng)對(duì)等離子電視來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)開(kāi)拓和增長(zhǎng)則需要國(guó)內(nèi)外等離子整機(jī)制造企業(yè)與部件供應(yīng)商等眾多力量的合力推動(dòng)，我們期望等離子電視產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)。