推32英寸等離子求自保 要贏市場需先降價

    近日，LG相關人士透露，LG電子正研發(fā)并準備量產32英寸等離子電視，計劃6月底推向中國市場。而從部分國內整機廠商反饋的消息來看，目前他們已收到LG電子配發(fā)的樣品機，正積極地進行上市前的“熱身”。

　　相關專家指出，受液晶強勢推廣的影響，等離子電視市場份額驟減。LG電子此次推出32英寸等離子電視，直入液晶電視腹地，也讓該塊市場的未來份額之爭平添許多變數(shù)。不過專家同時表示，32英寸等離子要想在這塊市場有大作為，必須在短時間內實現(xiàn)從標清到高清的轉變，同時在價格上也要有競爭優(yōu)勢。

　　推32英寸等離子求自保

　　這段時間，身為等離子陣營四大元老之一的LG電子在等離子市場風波不斷：先是有媒體爆料LG因2007年第一季度利潤下滑而欲退出中國等離子電視市場，而后LG電子方面出面澄清，強調并不會退出中國等離子市場。

　　5月21日，從韓國LG電子傳來證實消息，從6月下旬起，將通過設在中國南京的現(xiàn)有生產設施開始在中國批量生產32英寸等離子電視，以進一步開拓潛力巨大的中國市場。LG電子(南京)等離子有限公司副總經理金范珍對記者解釋認為，同液晶在大屏化方面一步步克服困難一樣，等離子目前已具備量產小屏幕等離子電視的技術實力。他同時表示，LG電子量產32英寸等離子電視后，其他等離子廠商會陸續(xù)加入進來。

　　一位不愿意透露姓名的專家認為，LG推32英寸等離子電視完全出于“自保”。我們可以簡單回顧一下目前等離子市場狀況：

　　自2006年初液晶電視廠商紛紛朝40英寸及以上大屏幕市場發(fā)展后，液晶在這塊市場一路高歌。中國電子視像行業(yè)協(xié)會在前不久發(fā)布的《2007年中國彩電研究藍皮書》顯示，2007年第一季度平板電視繼續(xù)朝大屏化發(fā)展，40英寸及以上規(guī)格液晶電視的銷售量比重已超過30%，銷售額比重更是突破了50%。

　　統(tǒng)計顯示，42英寸尺寸段電視的市場占有率已從最初的5%以下上升至50%以上，業(yè)界公認的液晶和等離子各自領域的臨界點也由42英寸提升至50英寸。

　　令LG尷尬的不僅如此，據(jù)賽諾統(tǒng)計顯示，在等離子電視市場，光松下、日立兩家的市場占有率就接近60%。此外，韓國LG電子在宣布6月量產32英寸等離子電視的同時，也宣布將關閉其3條等離子面板生產線中的1條。這就不能不讓人懷疑，此次推32英寸等離子電視是其自保行為而已。

　　未獲元老廠商響應

　　在等離子電視一如既往低迷的同時，LG率先高調表示將推出32英寸等離子電視的舉措更像是一場及時雨，也讓不少廠商看到了等離子崛起的希望。

　　四川世紀雙虹顯示器件有限公司副總經理賈云濤在接受《中國電子報》記者采訪時，對LG推32英寸等離子電視一事持支持態(tài)度。他表示，伴隨技術和配套產業(yè)的升級，等離子擁有做小屏電視的技術實力，產業(yè)規(guī)模上去了，相應成本也將有所下降。

　　對于未來市場規(guī)模的預測，賈云濤樂觀地預測，等離子電視2006年銷量約為60萬臺，今年在32英寸等離子電視的帶動下，有望突破100萬臺。他同時表示，如果市場有需求，也不排除長虹做32英寸等離子電視的可能。

　　海信電器股份有限公司總工程師菅懷剛在接受《中國電子報》記者專訪時也表示，32英寸等離子極有市場前景，目前海信也準備做這一尺寸。

　　記者了解到，目前尚有等離子業(yè)務的國內整機廠商都已收到LG電子配發(fā)的樣品機，正積極地進行上市前的“熱身”。

　　不過作為等離子陣營兩大元老的松下和日立，似乎并沒有覺察到LG和國內廠商對這件事情的激情。

　　上海松下等離子顯示器有限公司副總經理田孝齊告訴《中國電子報》記者，松下并沒有聽說LG要推32英寸等離子電視一事，松下近期也沒有計劃推該尺寸等離子電視。

　　日立數(shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部副本部長衛(wèi)旭東在接受《中國電子報》記者采訪時表示，從技術上來看，LG推32等離子電視是可行的。但日立認定等離子電視的優(yōu)勢空間依舊是42英寸及以上的大屏領域，所以不會涉足這塊市場。

　　要贏市場先降價

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，無論是彩電廠商，還是市場研究專家，都認為等離子要贏得32英寸市場的前提條件是降價。

　　賽諾市場研究公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲在接受《中國電子報》記者采訪時表示，32英寸是液晶電視的主流尺寸，今年第一季度的銷售量高達50萬臺，預計全年銷售量超過200萬臺。32英寸等離子電視要在短期內撼動其地位不太現(xiàn)實，首先考慮的應該是切入這塊市場，最好的武器就是努力讓售價比該尺寸液晶電視更便宜。

　　而松下、日立此次變成看客也多半是因為小屏等離子電視成本難以控制。衛(wèi)旭東對記者表示出他的擔憂，日立在日本市場很早就推37英寸等離子電視，但是成本一直很難控制。所以LG如果能把成本控制下來，將有很好的市場前景。

　　一位專家告訴記者，前幾年，由于等離子市場定位在大屏市場，小屏產業(yè)規(guī)模也沒有發(fā)展起來，單機的成本相對較高，以37英寸等離子電視為例，它的價格和42英寸等離子電視的價格相當。幾年后，隨著32英寸CRT電視逐步淡出歷史舞臺，目前32英寸市場變成液晶一家獨大的現(xiàn)象。

　　這位專家同時表示，雖然大的格局已經形成，但由于32英寸液晶電視面板價格上漲，目前32英寸液晶電視的整機價格維持在一個相對穩(wěn)定的程度，均價在5000元以上。從這點上說，32英寸等離子電視實現(xiàn)價格方面的控制還是很有希望的。

　　當然，除價格外，目前尚不能達到高清也是大家比較擔心的。金范珍向記者證實，LG下月將推出32英寸等離子電視是852×480的分辨力，僅是標清電視，以后會逐漸向高清方向發(fā)展。

　　盛哲同時表示，標清并不是問題，從觀眾的視覺感受來看，32英寸的標清效果遠比42英寸標清效果要好。42英寸尚且熱銷，32英寸熱銷還是很有可能的。