推32英寸等離子求自保 要贏市場(chǎng)需先降價(jià)

    近日，LG相關(guān)人士透露，LG電子正研發(fā)并準(zhǔn)備量產(chǎn)32英寸等離子電視，計(jì)劃6月底推向中國(guó)市場(chǎng)。而從部分國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商反饋的消息來(lái)看，目前他們已收到LG電子配發(fā)的樣品機(jī)，正積極地進(jìn)行上市前的“熱身”。

　　相關(guān)專家指出，受液晶強(qiáng)勢(shì)推廣的影響，等離子電視市場(chǎng)份額驟減。LG電子此次推出32英寸等離子電視，直入液晶電視腹地，也讓該塊市場(chǎng)的未來(lái)份額之爭(zhēng)平添許多變數(shù)。不過(guò)專家同時(shí)表示，32英寸等離子要想在這塊市場(chǎng)有大作為，必須在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從標(biāo)清到高清的轉(zhuǎn)變，同時(shí)在價(jià)格上也要有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　推32英寸等離子求自保

　　這段時(shí)間，身為等離子陣營(yíng)四大元老之一的LG電子在等離子市場(chǎng)風(fēng)波不斷：先是有媒體爆料LG因2007年第一季度利潤(rùn)下滑而欲退出中國(guó)等離子電視市場(chǎng)，而后LG電子方面出面澄清，強(qiáng)調(diào)并不會(huì)退出中國(guó)等離子市場(chǎng)。

　　5月21日，從韓國(guó)LG電子傳來(lái)證實(shí)消息，從6月下旬起，將通過(guò)設(shè)在中國(guó)南京的現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)施開(kāi)始在中國(guó)批量生產(chǎn)32英寸等離子電視，以進(jìn)一步開(kāi)拓潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。LG電子(南京)等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍對(duì)記者解釋認(rèn)為，同液晶在大屏化方面一步步克服困難一樣，等離子目前已具備量產(chǎn)小屏幕等離子電視的技術(shù)實(shí)力。他同時(shí)表示，LG電子量產(chǎn)32英寸等離子電視后，其他等離子廠商會(huì)陸續(xù)加入進(jìn)來(lái)。

　　一位不愿意透露姓名的專家認(rèn)為，LG推32英寸等離子電視完全出于“自保”。我們可以簡(jiǎn)單回顧一下目前等離子市場(chǎng)狀況：

　　自2006年初液晶電視廠商紛紛朝40英寸及以上大屏幕市場(chǎng)發(fā)展后，液晶在這塊市場(chǎng)一路高歌。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在前不久發(fā)布的《2007年中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書》顯示，2007年第一季度平板電視繼續(xù)朝大屏化發(fā)展，40英寸及以上規(guī)格液晶電視的銷售量比重已超過(guò)30%，銷售額比重更是突破了50%。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，42英寸尺寸段電視的市場(chǎng)占有率已從最初的5%以下上升至50%以上，業(yè)界公認(rèn)的液晶和等離子各自領(lǐng)域的臨界點(diǎn)也由42英寸提升至50英寸。

　　令LG尷尬的不僅如此，據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)顯示，在等離子電視市場(chǎng)，光松下、日立兩家的市場(chǎng)占有率就接近60%。此外，韓國(guó)LG電子在宣布6月量產(chǎn)32英寸等離子電視的同時(shí)，也宣布將關(guān)閉其3條等離子面板生產(chǎn)線中的1條。這就不能不讓人懷疑，此次推32英寸等離子電視是其自保行為而已。

　　未獲元老廠商響應(yīng)

　　在等離子電視一如既往低迷的同時(shí)，LG率先高調(diào)表示將推出32英寸等離子電視的舉措更像是一場(chǎng)及時(shí)雨，也讓不少?gòu)S商看到了等離子崛起的希望。

　　四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司副總經(jīng)理賈云濤在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)，對(duì)LG推32英寸等離子電視一事持支持態(tài)度。他表示，伴隨技術(shù)和配套產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，等離子擁有做小屏電視的技術(shù)實(shí)力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模上去了，相應(yīng)成本也將有所下降。

　　對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，賈云濤樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，等離子電視2006年銷量約為60萬(wàn)臺(tái)，今年在32英寸等離子電視的帶動(dòng)下，有望突破100萬(wàn)臺(tái)。他同時(shí)表示，如果市場(chǎng)有需求，也不排除長(zhǎng)虹做32英寸等離子電視的可能。

　　海信電器股份有限公司總工程師菅懷剛在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專訪時(shí)也表示，32英寸等離子極有市場(chǎng)前景，目前海信也準(zhǔn)備做這一尺寸。

　　記者了解到，目前尚有等離子業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商都已收到LG電子配發(fā)的樣品機(jī)，正積極地進(jìn)行上市前的“熱身”。

　　不過(guò)作為等離子陣營(yíng)兩大元老的松下和日立，似乎并沒(méi)有覺(jué)察到LG和國(guó)內(nèi)廠商對(duì)這件事情的激情。

　　上海松下等離子顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，松下并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)LG要推32英寸等離子電視一事，松下近期也沒(méi)有計(jì)劃推該尺寸等離子電視。

　　日立數(shù)字映像(中國(guó))有限公司營(yíng)業(yè)本部副本部長(zhǎng)衛(wèi)旭東在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從技術(shù)上來(lái)看，LG推32等離子電視是可行的。但日立認(rèn)定等離子電視的優(yōu)勢(shì)空間依舊是42英寸及以上的大屏領(lǐng)域，所以不會(huì)涉足這塊市場(chǎng)。

　　要贏市場(chǎng)先降價(jià)

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是彩電廠商，還是市場(chǎng)研究專家，都認(rèn)為等離子要贏得32英寸市場(chǎng)的前提條件是降價(jià)。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，32英寸是液晶電視的主流尺寸，今年第一季度的銷售量高達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。32英寸等離子電視要在短期內(nèi)撼動(dòng)其地位不太現(xiàn)實(shí)，首先考慮的應(yīng)該是切入這塊市場(chǎng)，最好的武器就是努力讓售價(jià)比該尺寸液晶電視更便宜。

　　而松下、日立此次變成看客也多半是因?yàn)樾∑恋入x子電視成本難以控制。衛(wèi)旭東對(duì)記者表示出他的擔(dān)憂，日立在日本市場(chǎng)很早就推37英寸等離子電視，但是成本一直很難控制。所以LG如果能把成本控制下來(lái)，將有很好的市場(chǎng)前景。

　　一位專家告訴記者，前幾年，由于等離子市場(chǎng)定位在大屏市場(chǎng)，小屏產(chǎn)業(yè)規(guī)模也沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，單機(jī)的成本相對(duì)較高，以37英寸等離子電視為例，它的價(jià)格和42英寸等離子電視的價(jià)格相當(dāng)。幾年后，隨著32英寸CRT電視逐步淡出歷史舞臺(tái)，目前32英寸市場(chǎng)變成液晶一家獨(dú)大的現(xiàn)象。

　　這位專家同時(shí)表示，雖然大的格局已經(jīng)形成，但由于32英寸液晶電視面板價(jià)格上漲，目前32英寸液晶電視的整機(jī)價(jià)格維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的程度，均價(jià)在5000元以上。從這點(diǎn)上說(shuō)，32英寸等離子電視實(shí)現(xiàn)價(jià)格方面的控制還是很有希望的。

　　當(dāng)然，除價(jià)格外，目前尚不能達(dá)到高清也是大家比較擔(dān)心的。金范珍向記者證實(shí)，LG下月將推出32英寸等離子電視是852×480的分辨力，僅是標(biāo)清電視，以后會(huì)逐漸向高清方向發(fā)展。

　　盛哲同時(shí)表示，標(biāo)清并不是問(wèn)題，從觀眾的視覺(jué)感受來(lái)看，32英寸的標(biāo)清效果遠(yuǎn)比42英寸標(biāo)清效果要好。42英寸尚且熱銷，32英寸熱銷還是很有可能的。