等離子50英寸以上市場銷量有望大幅提升

    受大屏液晶電視的沖擊，等離子電視產(chǎn)品線在2007年將上移，今年50英寸及以上尺寸應該是市場新的熱點，銷量比例將從目前的5%左右上升至20%，這是記者從各市場研究公司口中了解到的信息。

　　不過有專家指出，雖然今年50英寸及以上尺寸等離子電視的量將大幅提升，甚至可能占到兩成左右的比例，同時價格也有望出現(xiàn)一定程度的跳水，但這塊市場依舊是為高端消費群體服務的專有領域，短時間內(nèi)不可能成為大眾消費品。

　　價格有望大幅跳水

　　受大屏幕液晶電視的沖擊，50英寸及以上尺寸市場所占比重將越來越大。不過記者對北京國美、大中、蘇寧等多家門店走訪后發(fā)現(xiàn)，50英寸及以上尺寸等離子電視的賣點主要集中在50英寸這塊市場，其他更大尺寸市場需求量并不是很大，而且在很多中小賣場也沒有相關產(chǎn)品展出。

　　記者統(tǒng)計得知，國外品牌50英寸等離子電視的價格一般維持在21000元-28000元左右，拿目前在售的各品牌熱銷的50英寸等離子電視來看：LG50PC1R售價為20900元，三星PS50Q7H售價為23799元，日立50PD9900TC售價為26290元，松下TH-50PV60C售價為25980元。而長虹、海信等國內(nèi)品牌50英寸等離子的售價維持在20000元左右。

　　綜合各品牌50英寸等離子電視的售價來看，最具競爭優(yōu)勢的應該是日立型號為50PD9900TC的高清等離子電視，該款電視于2006年年底正式上市，上市初期價格定位較高，但日立采用了買該款電視送26英寸液晶電視的促銷方式，讓它在眾多競爭者中脫穎而出，特別是對松下型號為TH-50PV60C的50英寸等離子電視的銷量產(chǎn)生巨大的沖擊。據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2007年1月日立該款電視奪得了中國50英寸等離子銷量的頭把交椅，其市場份額高達33.4%，遙遙領先其他競爭對手。

　　中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜在接受《中國電子報》記者采訪時表示，50英寸及以上尺寸等離子電視的價格在今年會出現(xiàn)大幅下降。不過到底降多少，怎么降？這一切還是由廠家決定，因為在這一市場，廠商擁有絕對的話語權，基本上是廠商推什么產(chǎn)品，消費者就得接受什么產(chǎn)品。不過考慮到產(chǎn)能增加，今年50英寸及以上尺寸等離子電視的成本必定會有所下降，所以整機價格應該會出現(xiàn)大幅下降。

　　賽諾市場研究公司高級研究經(jīng)理盛哲在接受《中國電子報》記者采訪時表示，50英寸及以上尺寸電視平均將有30%的降幅。拿50英寸為例，目前國產(chǎn)50英寸等離子電視的均價為18000元；日資品牌為26000元左右，下半年將降到2萬元以內(nèi)；韓資品牌為22000元，“五一”左右將降到2萬元以內(nèi)。

　　逛市經(jīng)驗：

　　毫無疑問，今年50英寸及以上尺寸等離子電視的價格將出現(xiàn)大幅下調(diào)，不過這個過程卻是逐步遞進的，每次價格調(diào)整也就在1000元-2000元。綜合來講，今年50英寸及以上尺寸等離子電視的價格降幅將達到萬余元左右。不過雖然降幅很大，但這個價格相對其3萬元、5萬元甚至數(shù)十萬元的售價來說，效果并不會很明顯，出現(xiàn)讓人心跳或誘人降幅的概率幾乎為零。因此單從價格上考慮，50英寸及以上尺寸等離子電視在今年依舊只是為高端客戶服務的產(chǎn)品，而不會成為大眾消費品。

　　橫向?qū)Ρ葋砜�，各品�?0英寸及以上尺寸等離子電視的價格差距，不會太大，國內(nèi)品牌和國外品牌的價差也就存在一個“品牌差價”而已。

　　廠商轉攻全高清市場

　　記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，各品牌50英寸及以上尺寸等離子電視的性能指標，與42英寸大同小異，鮮有讓人眼前一亮的功能出現(xiàn)，而要解讀各品牌50英寸及以上等離子電視，只需比較其50英寸等離子電視的功能就可以。記者對比發(fā)現(xiàn)：

　　松下TH-50PV60C等離子電視采用純黑驅(qū)動系統(tǒng)和新型深黑色濾波器兩種松下獨創(chuàng)技術，同時配備了很多實用性功能，在日立50PD9900TC等離子電視未出來之前，該款電視銷售強勢，但當日立50PD9900TC等離子電視出來后，這款電視市場表現(xiàn)就變得一般了。

　　日立50PD9900TC等離子電視動態(tài)畫面質(zhì)感相對突出，通過豐富的圖像調(diào)整項目，可調(diào)節(jié)出各種不同的色彩效果，同時通過VGA接口與電腦連接的效果也不錯，對想連接電腦、玩游戲的朋友來說，應該是不錯的選擇。此外，該款電視配備了兩組HDMI接口，實現(xiàn)了單獨輸入聲音以保證在電腦輸入的時候也能出聲，26290元的售價，再送一臺26英寸液晶電視的促銷，使其性價比脫穎而出。

　　超薄是三星PS50Q7H等離子電視最大的特點，其厚度僅為95mm。在功能方面完全勝任高清要求，配備三星DNIe數(shù)碼影像處理技術、3D梳狀濾波器和數(shù)字降噪技術，以及最新的FilterBright靚光技術全面提升畫面品質(zhì)。不過，該款電視價格稍顯不穩(wěn)定，上市不久就從29900元下跌至23799元，但對消費者來說還不錯。

    LG50PC1R最大的賣點是“左右時間”功能，具體包含了直播暫停、精彩回放、即時錄制、錄播同放、預約錄制、外部錄制六大功能，內(nèi)置的80GB硬盤，可實現(xiàn)隨時錄制。此外，這款產(chǎn)品還擁有主流的性能，齊全的接口，目前20900元的價格相對一款50英寸大屏來講，性價比相當不錯，應該是20000元價位最具競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。

　　長虹PT5016等離子電視除擁有長虹專利“X-power超強動力”處理芯片以及DVI高清接口外，其他配置只能說一般，17690元的超低價倒是可以關注一下。

　　話雖如此，但鑒于50英寸市場已經(jīng)成為等離子陣營新的贏利點，不少廠商在技術上也大下功夫。據(jù)了解，近日在德國舉辦的CeBIT展上，松下推出了其最新產(chǎn)品TH-50PF9EK等離子電視，該款電視擁有1920×1080的物理分辨力，接口配置上，配置了符合HDMI1.3標準的最新HDMI接口，完全支持1080P高清信號格式，可以與松下藍光播放器等進行很好的視頻對接，輸出高清晰圖像畫面。

　　據(jù)盛哲透露，松下、日立的50英寸Full-HD等離子電視已經(jīng)在歐美市場銷售，而今年有望在中國正式上市。

　　逛市經(jīng)驗：

　　首先要向消費者說明的是，50英寸及以上尺寸等離子電視最低物理分辨力都是1366×768，因此都達到了我國高清標準的要求。其次，在性能方面，50英寸及以上等離子電視基本都配置了數(shù)字高清HDMI接口，完全滿足了高清輸出的要求。此外，由于我國臺灣廠商的面板達不到要求，在面板來源方面，日立、松下、三星、LG等都用的是自己的面板，目前國內(nèi)企業(yè)如長虹、海信等離子電視的面板也多半來自這些品牌。因此，面板應該不會出現(xiàn)什么問題。

　　總體來說，雖然相比42英寸等離子電視而言，50英寸及以上等離子電視并無過多的技術亮點，但50英寸及以上尺寸等離子電視在配置上已經(jīng)達到目前等離子電視的尖端配置。

　　整體銷量有望大幅提升

　　雖然50英寸及以上尺寸市場尚未成為主流，不過這一趨勢無法改變，今年該尺寸段市場必將出現(xiàn)大幅上升，市場分析專家多次向記者強調(diào)這點。

　　賽諾盛哲表示，今年50英寸及以上尺寸將成為等離子廠商重點開發(fā)的領域，該尺寸段將達到10%-12%左右的市場規(guī)模。中怡康彭煜表示，2007年1月50英寸及以上尺寸市場規(guī)模已經(jīng)達到所有等離子電視的14%，這種比例在今年有望進一步加大，年底甚至能達到30%左右。

　　從宏觀角度來看，50英寸及以上尺寸等離子電視市場將出現(xiàn)爆炸性增長。不過，從微觀層面講，松下、日立、三星、LG等各品牌表現(xiàn)卻不一樣。由于50英寸及以上尺寸的電視對很多消費者來說，依舊是“奢侈品”，因此消費者對這塊市場的關注更多是對50英寸電視的關注。

　　記者在對北京大中中塔店、北太平莊國美店、馬甸大中店、安貞國美店以及安貞蘇寧店等五家京城旗艦店走訪后也發(fā)現(xiàn)，目前銷售態(tài)勢良好的型號有日立50PD9900TC、松下50PV60C、LG50PCEL、三星50Q7H、長虹PT5016以及海信PTW5039。

　　拿50英寸等離子市場為例，據(jù)中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年1月，日立以30.02%市場占有率位居第一，松下以24.01%的市場占有率緊隨其后，LG、三星、長虹、海信分別以17.15%、10.57%、6.27%以及4.81%的市場占有率位列第三到第六位。

　　逛市經(jīng)驗：

　　要買50英寸及以上尺寸等離子電視，應該到旗艦店去，這是記者通過對數(shù)十家店面走訪后的最大感受。因為在小的店面，最大的問題是沒有挑選空間，產(chǎn)品型號單一，缺少可比較的品牌。在這種情況下，消費者如果不熟悉情況，往往很難買到性價比高的產(chǎn)品。

　　縱向來看，受液晶電視的刺激，50英寸及以上尺寸等離子電視的銷量在今年肯定會有上升，而且幅度不小。橫向?qū)Ρ葋砜�，雖然日立50英寸等離子電視在今年1月份表現(xiàn)優(yōu)異反超松下，不過還不能就此定論，由于松下今年在這塊市場投資力度加大，因此，品牌銷量最終冠軍歸屬尚不好說。不過在這塊市場上，銷量第一陣營依舊是松下、日立，而三星、LG位列第二陣營，長虹、海信位列第三陣營的排位情況應該不會發(fā)生改變。