松下VIERA和夏普AQUOS急速擴張DVD/HDD錄像機市場勢力版圖

松下和夏普兩家公司的共同點

    目前在DVD/HDD錄像機市場上正在經(jīng)歷著大變化，這就是松下和夏普兩家公司的市場份額正在急速提高。根據(jù)BCN的統(tǒng)計，2006年2月份DVD/HDD錄像機市場份額上，排名第一的為索尼公司，松下與東芝公司并列第二，夏普則排在了第四的位置。而在今年2月份的最新統(tǒng)計，松下公司則以26.2%的市場占有率排名第一，夏普以25.8%排名第二，而索尼則跌出了前兩名以20.4%的占有率排名第三，而東芝市場占有率萎縮到15.1%排在了第四的位置。

　　從這排名前四的公司來看，從第一位降到第三位的索尼公司市場占有率實際增加了1.2個點，而從第二位降至第四位的東芝公司的市場占有率卻下跌了3.9個點。而在另一方方面，松下公司依靠7.2%的增幅位列第一，而夏普公司的市場占有率則由去年的9.1%提升至了現(xiàn)在的16.7%�，F(xiàn)在夏普已經(jīng)幾乎與松下并駕齊驅(qū)并開始向第一發(fā)展沖擊。

　　2006年、2007年  DVD/HDD錄像機市場占有率前四位排名變化表

　　：產(chǎn)品鏈接功能

　　這兩家占有率分占一二位的松下和夏普兩家公司有一個共同點，那就是高清錄像機與其它如平板電視為主的AV產(chǎn)品的鏈接功能。

　　松下公司將其鏈接功能稱為“VIERA Link”(bierarinku)，而夏普則使用的是“AQUOSfamirinku”，當通過HDMI連接線將平板電視與DVD/HDD錄像機、音響連接。當放入DVD刻錄碟片之后，平板電視的電源就能夠自動打開并進行播放，通過一個遙控器就可進行所有設(shè)置。

　　自2006年4月松下發(fā)布的新品就導(dǎo)入了鏈接功能VIERA Link

　　夏普9月以后機型都裝載有AQUOSfamirinku

鏈接功能促進平板電視和DVD錄像機成套購買現(xiàn)象增多

    2006年松下電器產(chǎn)業(yè)營銷本部平原重信副本部長對外宣布了‘操作革命’的宣言，通過VIERA Link使用一個遙控器同時操作多款A(yù)V產(chǎn)品。目前松下和夏普兩家廠商可以說都在執(zhí)行包圍的策略，不過這兩家廠家都是以等離子電視/液晶電視的份額不斷提高作為背景從而帶來DVD/HDD錄像機份額的不斷提高。

  　■因電視和DVD錄像機成套購買現(xiàn)象增多，松下和夏普平板電視份額提高帶來DVD/HDD錄像機份額提高

　　目前在各大量板店里營業(yè)員與客戶經(jīng)常會有這樣的對話：

　　看到在DVD/HDD錄像機出售處為機種選定苦惱的客人時候，首先店員說的言詞是“帶著薄型電視嗎”。 如果客戶的回答是“有”的話，如果客戶擁有的是VIERA以及AQUOS系列產(chǎn)品那么店員就會向用戶推薦DIGA以及AQUOS高清錄像機。同時現(xiàn)在購買液晶電視的人被建議購買同家廠家出產(chǎn)的DVD錄像機的現(xiàn)象也不斷增多。在量板店，用戶可以利用購買液晶電視得到的返點去購買DVD錄像機，因此現(xiàn)在成套購買的現(xiàn)象也不斷增多。

　　2006年9月發(fā)售的VIERA PZ600系列等離子電視

　　量販店里，VIERA用戶被建議DIGA系列產(chǎn)品，成套購買都正在增加

　　并且，在地域?qū)�業(yè)店同樣的建議也相繼發(fā)生， 并且現(xiàn)在在地域?qū)�業(yè)店相類似的建議也有很多。據(jù)松下電器產(chǎn)業(yè)說平原重信副本部長介紹：松下電器目前在全日本擁有約8000家地域?qū)�業(yè)店，不過在這些店里VIERA平板電視的購買者者約有三成還會同時購買DIGA錄像機。

    由于電視和DVD錄像機成套購買現(xiàn)象增多，而松下和夏普平板電視份額份額不斷提高，從而間接帶來DVD/HDD錄像機市場份額的不斷提高。

片山干雄認為：夏普高清錄像機份額擴大主因在鏈接機能

    2007年4月1日即將上任的夏普新社長片山干雄表示“如果要提到DVD/HDD錄像機市場份額擴大的主要原因，那主要就是鏈接功能�？梢詳嘌哉�是由于液晶電視份額的不斷提高，夏普DVD/HDD錄像機的份額也在跟著高漲”。

　　■索尼如何反擊？先跟上，再說

　　面對松下和夏普在高清錄像機市場的急速擴張，索尼該如何應(yīng)對，在這樣的情況下，當然只有先跟上再說，但索尼肯定有錯過時機的感覺。

　　索尼很快將會推出HD World的建議，并且也會提供高清錄像機對應(yīng)產(chǎn)品的聯(lián)鎖建議，比如在今天1月舉行的CES大會上索尼就對外展示了BRAVIA Internet Video Link ，不過與夏普和松下電器相比，索尼在性能方面要弱于這兩家公司。

　　夏天液晶電視新品推出的黃金季節(jié)，而此時索尼提出的相關(guān)聯(lián)鎖建議將會被關(guān)注。在去年9月的索尼經(jīng)銷商convention2006大會上就回顧了之前提出的 DLNA(數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟)的事，索尼打算推出獨有的鏈接機能。

加速發(fā)展更強大鏈接功能

加速發(fā)展的鏈接功能

　　既然平板電視和高清錄像機的鏈接功能如此重要，那么，今后各家公司的新的強大鏈接功能肯定也會加速推出。可以說，未來哪個廠商把各種AV產(chǎn)品鏈接得更好，其也許會獲得更大市場份額。

　　夏普公司通過今年3月推出的沒有內(nèi)置調(diào)諧器的藍光播放器“BD-HP1”實現(xiàn)了靈活運用鏈接的機能。BD-HP1將支持兩個新功能分別為“混合錄像”以及 Easy BD Dubbing。由于播放器沒有內(nèi)置調(diào)諧器從而降低了生成成本，對于夏普今后的鏈接機能的發(fā)展發(fā)向片山專職董事則沒有提及。

　　同時松下電器營銷本部平原重信副本部長表示“數(shù)字AV產(chǎn)品是2007年的關(guān)鍵詞，公司將會以推進VIERA平板電視銷售為主軸，并提出新客廳所有AV電器連接的新建議。

VIERA Link對應(yīng)的2.1ch環(huán)繞聲系統(tǒng)SC-HT2000，松下電器的各式各樣的產(chǎn)品都可能進行鏈接

　　對于松下電器而言需要抓住的不僅僅只是HDMI接口的鏈接機能，其中還包括更廣泛的鏈接。松下將會以SD卡作為這個3D中心的價值鏈子把LUMIX系列數(shù)碼相機等數(shù)款產(chǎn)品鏈接起來。

　　“松下電器的強處在于其廣泛的產(chǎn)品線，這包括藍光DIGA、SD卡以及LUMIX品牌的數(shù)碼相機。為了能夠?qū)⒓彝ビ霸旱腁V產(chǎn)品聚合在一起，而在這方面松下也是少數(shù)能夠有能力生產(chǎn)這些全套產(chǎn)品的公司之一”。

彌補平板電視價格下跌的作用

　　制造廠和銷售店也會因為各公司強化鏈接機能而使得顧客單價出現(xiàn)上升�，F(xiàn)在作為客廳主角的平板電視正在每年25～30%的速率進行價格下調(diào)，因此如何提升顧客單價也是各大銷售店的主要課題。對于這個問題回答就是平板電視尺寸的提高以及鏈接機能組套建議的提出。

　　松下電器說平原副本部長表示“在平板電視后有很多端子�？傊�如果改換說法的話，對于銷售店來這是終端銷售的新商機。銷售店也會開始注意到以平板電視作為中心鏈接所帶來的商機”

　　現(xiàn)在數(shù)字電視廠商的競爭舞已經(jīng)由簡單的商品與商品的競爭轉(zhuǎn)移動到了鏈接的競爭，并且相應(yīng)的銷售店的鏈接建議的競爭也正在加速。