高清時代來臨 消費(fèi)者如何解讀成關(guān)鍵

消費(fèi)者對于高清的認(rèn)識還不全面

    隨著平板電視的普及和發(fā)展，16：9的電視，液晶和等離子以及數(shù)字電視的概念已經(jīng)逐漸深入人心。面對著2008年的到來，各方面專家以及企業(yè)都分析到，2007年將會是競爭激烈的一年。隨著42英寸等離子也開始達(dá)到高清水平，許多人都認(rèn)為2007年將會是液晶電視和等離子電視近身肉搏的一年。但是，恰恰在這個時候，消費(fèi)者們卻對高清的認(rèn)知出現(xiàn)很多問題。這在購買高清電視中，如何正確選擇產(chǎn)品以及防止被廠商忽悠的問題上，消費(fèi)者都由于信息的不對稱性而或多或少的偏離了購買的初衷。

　　很多人對于高清的認(rèn)識只是停留在分辨率上面，而還有少數(shù)人更本還不了解高清是怎么回事。據(jù)賽諾市場研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海、廣州三地的調(diào)查發(fā)現(xiàn)能知道高清的人達(dá)到86％。而這86％的人群當(dāng)中，27％的人認(rèn)為達(dá)到720P以上分辨率的電視才能算是高清電視，18%的人認(rèn)為HDTV需同時滿足：1.顯示分辨率達(dá)到720p，1080i或著更高；2.能夠接收和顯示高清信號；3.顯示比例能夠達(dá)到16:9。而其他的認(rèn)知就有很大偏頗，比如仍然有16％的人認(rèn)為平板電視就是高清電視，或者19％的人認(rèn)為數(shù)字電視就是高清電視等等。這些認(rèn)知，使得消費(fèi)者并不能得到真正的高清利益，同時讓商家在銷售上鉆了很多空子。

　　其實(shí)一個真正可以達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)的電視是由很多方面限制的。首先是他的清晰度要求平板電視在1280×720以上，CRT必須在600線以上。其次，畫面的顯示比例必須是16：9的格式。最后，對于色彩的要求為覆蓋率要達(dá)到32％以上。同時，對于聲音也是有要求的，左右聲道的串音要在-52dB以內(nèi)，左右聲道的增益差小于等于3dB。當(dāng)然，對比度必須在150：1等等這些基本要求細(xì)化下去有很多，大多數(shù)市場上通過認(rèn)證的高清電視都能達(dá)到。也就是說高清電視的要求，不僅僅是集中在畫面分辨率上，包括色彩、聲音、對比度等環(huán)節(jié)都有要求。同時，目前信息產(chǎn)業(yè)部第三研究所的專家也在逐漸的完善高清電視的標(biāo)準(zhǔn)，將在平板電視的動態(tài)清晰度上做出相應(yīng)的規(guī)范值，以使符合標(biāo)準(zhǔn)的高清電視真正在靜態(tài)和動態(tài)上都能良好呈現(xiàn)高質(zhì)量畫面。

高清認(rèn)識的誤區(qū)

　　第一，最大的誤區(qū)就是誤把高分辨率視為高質(zhì)量。很多人認(rèn)為高分辨率就是高端產(chǎn)品，實(shí)際上這是嚴(yán)重錯誤的。比如尼康的卡片相機(jī)也有1000萬象素的，尼康的單反相機(jī)也有600萬象素的，二者相比，再不考慮價格的時候大家在選擇上肯定會選擇單反，原因就是單反的成像效果好。從感光材料到鏡頭再到智能化的功能設(shè)置上，象素低的單反肯定是超過了象素高的卡片機(jī)。所以，我們不能單單認(rèn)為分辨率高的就是高質(zhì)量電視，要綜合考慮一個電視機(jī)的各方面性能。

　　第二，誤把高分辨率理解為高清。實(shí)際上我們說高分辨率等同于高清晰度，但是并不等同于高清。高清是一個大的概念，假設(shè)4：3畫面的電視可以達(dá)到1280×1024分辨率，無論從縱向還是橫向來看，他都超過了高清對于分辨率的規(guī)定，但是它并不是高清電視。因此我們應(yīng)該從整體效果的角度來看待一個電視是否達(dá)到高清的標(biāo)準(zhǔn)。

　　第三，有高清電視不等于就能看到高清效果。目前很多小區(qū)開始實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視信號，很多的消費(fèi)者認(rèn)為是自己的CRT不清楚，而去購買平板電視。實(shí)際上平板電視買回來清晰度還是沒有變化。其實(shí)，裝上數(shù)字電視機(jī)頂盒以后不代表就有高清信號。目前的數(shù)字電視信號也有標(biāo)清和高清之分。如果要是信源是標(biāo)清信號源，那么就算是裝上數(shù)字機(jī)頂盒也同樣是標(biāo)清效果，即便是達(dá)到高清認(rèn)證的平板電視也欣賞不到高清的效果。

如何滿足消費(fèi)者的高清利益

　　距高清標(biāo)準(zhǔn)公布到今天已經(jīng)整整一年，而從今年的1月1日正式實(shí)施。但是，目前消費(fèi)者對于高清得認(rèn)識以及商家對于產(chǎn)品的過渡宣傳，使得高清市場的透明度很低�？浯笮麄�、虛標(biāo)參數(shù)以及錯誤誘導(dǎo)等等使得消費(fèi)者如何去追尋個人的高清利益成為了一個在進(jìn)入高清時代以后最重要的問題。

　　首先，我們注意到高清的大屏幕趨勢。實(shí)際上小屏幕做到高清的難度會很大，但是即便是做到了，在小屏幕上看高清的效果會大打折扣。好比你在手機(jī)屏幕上看全高清的圖像和標(biāo)清的圖像其實(shí)差別并不大，因?yàn)橄笏攸c(diǎn)已經(jīng)小到人眼無法分辯的地步，很多信息是從人眼里損失掉的。目前我們看到雖然42英寸的等離子開始達(dá)到高清，液晶幾乎都達(dá)到了，但是，商家大多拼爭的空間在于更大的屏幕上。等離子已經(jīng)開始在50英寸的產(chǎn)品上發(fā)力，而隨著第八代線的完工夏普也開始擴(kuò)大液晶的尺寸，今年S-LCD的八代線建成后，整個大屏幕液晶的成本會大大降低，產(chǎn)量會有很大幅度的增長。所以，未來獲得高清的享受，主要會集中在大屏幕上。

　　其次，對于清晰度的理解，我們要知道自己需要電視來做什么。追求清晰度不要只在靜態(tài)上追求效果，因?yàn)槲覀內(nèi)绻�是看電視，不可避免的就要考慮到動態(tài)清晰度問題。而說到動態(tài)清晰度，目前電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所剛剛開始有關(guān)于動態(tài)清晰度的測試。對于普通消費(fèi)者而言，能不能看出拖尾現(xiàn)象就需要自己去體驗(yàn)。當(dāng)然，我們不一定按照指標(biāo)上說的那樣去理解。假設(shè)一臺便宜的液晶，你在看運(yùn)動畫面的時候，并不感覺到嚴(yán)重拖尾，那么你可以自己認(rèn)為這個產(chǎn)品滿足了個人對于動態(tài)畫面的需求。但是，盡管如此，我們在進(jìn)行高清的觀賞時，必須要注意這一點(diǎn)問題，以達(dá)到看清動態(tài)畫面的真實(shí)效果。

　　最后，我們在硬件都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)之后，最關(guān)鍵的就是信號源的問題。目前我們可以有藍(lán)光或者HD DVD碟片來保證高清的信源，我們也可以去購買高清節(jié)目。在高清節(jié)目的問題上，不是消費(fèi)者自己說了算，必須要等到運(yùn)營商和節(jié)目內(nèi)容制作尚談妥之后，我們才能讓高清節(jié)目徹底進(jìn)入家庭，這個情況還必須建立在愿意繳納節(jié)目費(fèi)用的前提下。而高清的碟片倒是可以買到，包括高清的碟機(jī)。但是，同常BD和HD DVD一張盤就需要300元左右，一部機(jī)器要好幾千元，大眾消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)承受能力的嚴(yán)重不足是顯而易見的。目前，最流行的方法就是下載高清影片，讓電腦接電視觀賞。但是，這個需要有帶寬的支持以及相應(yīng)的使用技巧。

　　雖然，高清目前的發(fā)展還沒有達(dá)到進(jìn)入每個家庭，門檻還是有的。而且，擁有高清設(shè)備的消費(fèi)者，絕大多數(shù)人的高清利益也沒有得到保證。但是，我們有理由相信高清絕對是一個發(fā)展趨勢，從今年的美國CES上看，我們就發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象——“非高清免進(jìn)”。整個展會里面都是高清顯示設(shè)備，也就是說整個國際形式都如此，我們現(xiàn)在選擇高清肯定沒有錯。只是什么時候選擇，如何選擇需要看當(dāng)前市場的變化。在目前的市場情況來看，對于高清的認(rèn)知和解讀我們還需要進(jìn)一步深化。