平板向液晶傾斜 等離子不足兩成被淘汰

過(guò)渡產(chǎn)品？ 

    盡管很多中國(guó)彩電廠商對(duì)外都稱(chēng)“液晶等離子并重”，實(shí)際上幾乎各家都把生產(chǎn)重心放在液晶電視上，對(duì)等離子產(chǎn)品則視同雞肋。 

    中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧認(rèn)為，從平板電視機(jī)上游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，目前全球成規(guī)模的等離子屏生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家。在全球需求旺季，等離子屏的貨源遠(yuǎn)沒(méi)有液晶面板充足，國(guó)內(nèi)等離子電視生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬。 

    他解釋道：“從平板電視上游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，彩電的核心部件是面板，其造價(jià)占到彩電整機(jī)的50%～70%。國(guó)內(nèi)彩電廠商如果要制造等離子電視，就必須從上游廠商采購(gòu)等離子面板。而等離子的面板生產(chǎn)線壟斷在少數(shù)日韓企業(yè)手中，而這些企業(yè)本身也參與整機(jī)電視的生產(chǎn)，這就導(dǎo)致大部分中國(guó)彩電企業(yè)出現(xiàn)在關(guān)鍵時(shí)刻拿不到面板的尷尬。” 

    “同時(shí)，由于面板生產(chǎn)技術(shù)的壟斷局面，各面板廠商降價(jià)動(dòng)力很小，而終端等離子受到來(lái)自液晶電視的價(jià)格擠壓，利潤(rùn)空間大為壓縮。這也是本土企業(yè)不愿意推廣等離子電視的主要原因之一。與等離子的情況相反，在全世界范圍內(nèi)存在著許多液晶面板供應(yīng)商，它們只專(zhuān)注于面板生產(chǎn)，很少涉足品牌彩電成品，如臺(tái)灣地區(qū)的友達(dá)、奇美、華映等。這就為液晶電視生產(chǎn)廠商提供了穩(wěn)定可靠的上游供應(yīng)鏈�！� 

    索尼的陳先生告訴記者，等離子電視的壽命是遠(yuǎn)不及液晶電視，它的分辨率也無(wú)法超過(guò)液晶電視，對(duì)于光線等要求也高于液晶電視。更主要的是，等離子電視在長(zhǎng)期工作后會(huì)產(chǎn)生一個(gè)現(xiàn)象叫做“燒屏”現(xiàn)象：由于電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)往往固定在屏幕的某一位置，長(zhǎng)時(shí)間觀看一臺(tái)節(jié)目將導(dǎo)致屏幕這些區(qū)域的“燒屏”現(xiàn)象，即屏幕上永久性地留下臺(tái)標(biāo)圖像。常常有體育節(jié)目愛(ài)好者們抱怨，他們的等離子電視不能長(zhǎng)時(shí)間觀看他們喜愛(ài)的體育頻道的節(jié)目。一些顧客也多次向電視機(jī)廠商提出解決這個(gè)問(wèn)題的要求，實(shí)際上等離子電視廠家目前還無(wú)法克服這一技術(shù)問(wèn)題。 

    “等離子電視存在的種種硬傷，注定了它終將成為‘過(guò)渡產(chǎn)品’的命運(yùn)�！庇袑�(zhuān)家在接受江蘇商報(bào)采訪時(shí)表示。 

    賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中心的分析師陳宏對(duì)記者表示，他們最新的調(diào)查表明，隨著液晶電視的成本的不斷下降，價(jià)格逐漸和等離子電視拉平后，歐美國(guó)家消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方向也已經(jīng)從等離子電視轉(zhuǎn)向液晶電視，“歐美市場(chǎng)的等離子電視也將會(huì)一步一步被淘汰”。 

    等離子潰敗 

    “要不要來(lái)看一下最新款的液晶電視，最近正在搞活動(dòng)，很劃算的。”3月20日，記者走訪了國(guó)美、蘇寧、五星等幾大家電賣(mài)場(chǎng)。毫無(wú)例外的是，來(lái)到任何一個(gè)電視機(jī)品牌專(zhuān)柜，銷(xiāo)售人員首先向消費(fèi)者賣(mài)力推薦的都是液晶電視。 

    在這幾大賣(mài)場(chǎng)中，電視機(jī)銷(xiāo)售主要集中為液晶電視。三星、松下、LG、TCL、飛利浦等各大國(guó)內(nèi)外廠商，都在推出新款液晶電視。與液晶電視的“繁榮”景象相比，市場(chǎng)上的等離子電視品種很少。 

    TCL家電銷(xiāo)售處的工作人員告訴江蘇商報(bào)，與液晶電視的熱賣(mài)相比，現(xiàn)在等離子電視的市場(chǎng)非常糟糕。 

    “現(xiàn)在各個(gè)商家的等離子電視都不是很好賣(mài)，消費(fèi)者來(lái)這里，基本上都購(gòu)買(mǎi)液晶電視�！彼�指著賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的等離子電視感慨，如今許多廠家都減少了等離子電視的生產(chǎn)�！笆袌�(chǎng)上的許多等離子電視都是屬于舊款。”據(jù)其透露，各大廠家基本上已經(jīng)不再研制新的等離子電視。 

    蘇寧、五星的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從他們各自賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2006年以來(lái)，等離子電視銷(xiāo)量持續(xù)下降，市場(chǎng)逐漸萎縮，如今所占市場(chǎng)份額已經(jīng)很小。據(jù)介紹，很多消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)平板電視時(shí)，往往會(huì)直奔液晶電視，壓根都不理會(huì)等離子電視。 

    在等離子電視中，松下以生產(chǎn)42英寸～50英寸等離子電視為主，日立主要生產(chǎn)50英寸以上尺寸的等離子電視，這兩大廠家占到等離子電視市場(chǎng)的50%左右，惠普、海爾、三星、LG、飛利浦、長(zhǎng)虹等平分剩下的市場(chǎng)。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著等離子市場(chǎng)的逐步萎縮，市場(chǎng)上的等離子產(chǎn)品已經(jīng)為數(shù)不多，在產(chǎn)品品種供應(yīng)上，滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的選擇需求。 

    “這似乎又進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈�！痹撠�(fù)責(zé)人稱(chēng)。 

    據(jù)江蘇商報(bào)了解，等離子電視和液晶電視剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)曾并稱(chēng)“平板雙雄”，兩者并駕齊驅(qū)。2004年、2005年，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)曾出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)，等離子電視相對(duì)于液晶電視，有著后者無(wú)可比擬的大尺寸優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 

    進(jìn)入2006年，液晶電視進(jìn)行反攻突圍。一次又一次的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，將等離子原先遙遙領(lǐng)先的價(jià)格優(yōu)勢(shì)壓得沒(méi)有喘息空間。隨之而來(lái)的是，等離子市場(chǎng)在液晶電視的價(jià)格進(jìn)攻下，市場(chǎng)份額日益縮減。 

    據(jù)賽諾預(yù)測(cè)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)等離子電視市場(chǎng)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)大幅下降，銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)為61.3萬(wàn)臺(tái)，僅比2005年增長(zhǎng)14%；而銷(xiāo)售額為86.7億元，與2005年相比更是下降了10%。另?yè)?jù)國(guó)家信息中心《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2006年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量477萬(wàn)臺(tái)，其中液晶387萬(wàn)臺(tái)，大大高于等離子的80萬(wàn)臺(tái)。 

    再看每個(gè)品牌的液晶電視與等離子電視的價(jià)格，42英寸等離子價(jià)格在10000～14000元之間，液晶電視價(jià)格在10000～16000元之間，兩者之間的差價(jià)均在1000元以?xún)?nèi)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，近期液晶面板的價(jià)格大幅下降，正逐步逼近等離子電視價(jià)格。消費(fèi)者目光紛紛投向液晶電視，即使是等離子電視的潛在消費(fèi)者也因?yàn)橐壕щ娨暤慕祪r(jià)，而伺機(jī)等待等離子電視降價(jià)的時(shí)候再購(gòu)買(mǎi)。 

    而從平板電視生產(chǎn)廠商來(lái)看，前一階段由于等離子電視價(jià)格下降過(guò)快，等離子屏的價(jià)格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。 

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電分析師陸刃波曾說(shuō)過(guò)：“2006年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶和等離子電視的比例在8比2左右。但目前液晶的比例還在上升，如果等離子在技術(shù)、價(jià)格等方面有所突破性發(fā)展，最后在國(guó)內(nèi)恐怕連平板電視20%的市場(chǎng)份額都拿不到�！�