外資平板降價效應初現(xiàn) 國產(chǎn)品牌正醞釀反撲

　　春節(jié)過后，在國產(chǎn)品牌于促銷酣戰(zhàn)后休養(yǎng)時刻，外資品牌卻延續(xù)節(jié)前的策略再次率先降價，在第一季度臨近結(jié)束之際，記者在連鎖賣場獲悉，外資的頻頻發(fā)力令其收獲頗豐，在一級市場，牢牢掌握了三甲的位子，這也令國產(chǎn)品牌壓力陡增。

　　家電連鎖數(shù)據(jù)外資占優(yōu)

　　“目前，從市場銷售來看，索尼、東芝、三星、LG、夏普、日立分列前六位，外資品牌市場份額超越國產(chǎn)品牌�！鼻叭�，本報記者從廣州國美總經(jīng)理高集群口中了解到如此情況，令人驚訝的是“這種趨勢在去年就開始出現(xiàn)�！�

　　隨后記者咨詢了永樂方面的銷售情況，永樂方面數(shù)據(jù)也顯示，洋土品牌比例現(xiàn)在已經(jīng)接近7：3。廣州永樂負責人透露，去年同期國產(chǎn)品牌還能占到六成比例，現(xiàn)在情況則是完全顛倒，前十名的品牌中合資品牌穩(wěn)居前五名，占比62%，國產(chǎn)品牌只有TCL、康佳、海信入圍。

　　蘇寧方面的數(shù)據(jù)則顯示，銷售前四名為索尼、三星、LG、東芝，TCL、創(chuàng)維分列五六位。第一季度國產(chǎn)品牌和外資品牌所占的市場份額在5：5左右。至此，在廣州連鎖賣場，國產(chǎn)品牌在第一陣營前四名中首次集體失語。

　　據(jù)了解，這種情況并非僅在廣州發(fā)生，日前有消息稱，在北京地區(qū)，蘇寧的排名是夏普、三星、索尼、東芝和LG分列前五。在國美，三星、LG、東芝和索尼占據(jù)了平板電視銷售額前四名。大中前三名也依次被LG、索尼、夏普占據(jù)。綜合三大連鎖統(tǒng)計，國產(chǎn)彩電無緣于第一陣營的市場前三。

　　某國產(chǎn)品牌高層坦誠，在一級市場個別城市的確出現(xiàn)了外資品牌份額快速提升并超越國產(chǎn)的局面，除了北京、廣州，上海也有類似情況。

　　外資降價效應初現(xiàn)

　　蘇寧平板產(chǎn)品經(jīng)理表示，造成外資份額迅速攀升的主要原因是外資主動降價，使得國產(chǎn)品牌原有的價格優(yōu)勢喪失。廣州國美總經(jīng)理高集群表示，今年外資會繼續(xù)擠占國產(chǎn)品牌的份額。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，外資企業(yè)在激烈的競爭中已經(jīng)轉(zhuǎn)向本土化營銷，拿價格開刀。夏普中國公司總經(jīng)理林挺慶表示，“夏普今年期望通過價格策略，在中國實現(xiàn)50萬臺液晶電視銷售，同比增長至少5倍，奪取外資液晶電視老大�！眱r格堅挺的夏普拋出價格策略無疑是外資品牌轉(zhuǎn)變市場策略的代表。

　　從去年國慶黃金周期間開始，經(jīng)歷2007年元旦及春節(jié)，再到春節(jié)后，不過半年時間外資品牌四次主動降價，而每次降價的直接結(jié)果就是市場份額的快速增長。家電行業(yè)調(diào)研分析師？？表示，2005年本土品牌在平板市場上占70%的份額，到2006年降低為60%，部分一線城市第一次出現(xiàn)了外資反超現(xiàn)象，到2007年預計外資品牌所占的市場份額將會進一步擴大。

　　永樂平板產(chǎn)品負責人表示，從價格上來講，合資品牌除了索尼外，其他平板電視的平均單價比去年進一步接近國產(chǎn)品牌，去年的平均單價差異大約為3000元，目前為2000元左右。據(jù)了解，土洋品牌價格差距在32英寸領(lǐng)域為10%左右，37英寸在15%～20%，47英寸就在20%以上，相對于去年同期已經(jīng)明顯減少。

　　國產(chǎn)品牌加緊上游建設

　　有家電行業(yè)分析師認為，外資品牌降價是有底線的，要比國產(chǎn)品牌高10%～20%，長期來看，外資品牌的這種降價策略所形成的影響會越來越小。Display　Search中國區(qū)經(jīng)理張兵表示，今年外資份額會繼續(xù)增加，但是反超國產(chǎn)品牌的可能性幾乎沒有。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司營銷總經(jīng)理胥邦欽表示，五一期間，國產(chǎn)品牌肯定要反擊。所謂的“外資反超國產(chǎn)品牌”是在部分地區(qū)市場出現(xiàn)的情況，不能以偏概全，國產(chǎn)品牌的主導地位不可能動搖。

　　讓國產(chǎn)品牌目前比較安心的是渠道優(yōu)勢，目前外資產(chǎn)品主要是通過連鎖賣場出售，在三四級市場缺乏滲透的渠道，同時難以保證售后服務，某國產(chǎn)家電企業(yè)負責人樂觀地表示，連鎖賣場只占據(jù)了30%的市場空間，剩下的70%外資品牌很難介入。

　　胥邦欽表示，國內(nèi)企業(yè)不掌握面板資源是唯一的遺憾。“因為面板占據(jù)了大部分成本，外資敢降價的主要原因就是自己有面板產(chǎn)業(yè)的支持，有降價的空間。目前，國內(nèi)企業(yè)正在迅速上馬一些平板上游生產(chǎn)線，長虹等離子生產(chǎn)線2008年也可以投產(chǎn)，屆時競爭勢態(tài)將有所改觀�！�