平板電視高速增長(zhǎng) 長(zhǎng)虹海信孤軍奮戰(zhàn)等離子

　　從2004年開(kāi)始，每年平板彩電的銷售量增長(zhǎng)幅度都在三位數(shù)以上，中國(guó)平板市場(chǎng)快速進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，品牌、產(chǎn)品、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度超過(guò)世界其他任何一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。

　　短短幾年內(nèi)，彩色電視機(jī)的全球競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入平板時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。從2004年開(kāi)始，每年平板彩電的銷售量增長(zhǎng)幅度都在三位數(shù)以上，中國(guó)平板市場(chǎng)快速進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，品牌、產(chǎn)品、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度超過(guò)世界其他任何一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。

　　在平板電視的兩大陣營(yíng)中，液晶和等離子的較量一直在此消彼長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家信息中心信息市場(chǎng)信息處最新發(fā)布的《2006年度國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)白皮書(shū)》，2006年，整體國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷售量超過(guò)3500萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視銷售量為477萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視387萬(wàn)臺(tái)和等離子電視80萬(wàn)臺(tái)相差相當(dāng)懸殊。

　　液晶和等離子電視2007年發(fā)展態(tài)勢(shì)是將繼續(xù)原有市場(chǎng)比例還是有所變化？

　　等離子面板的缺失

　　從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)平板電視廠家在等離子電視領(lǐng)域已經(jīng)清晰地分化為兩派陣營(yíng)。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處獲悉，去年等離子電視廠家在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占有率排名中，長(zhǎng)虹、海信分別為6.54%、6.07%，居于國(guó)內(nèi)品牌前兩名；而創(chuàng)維、廈華、海爾、TCL、康佳等廠家分別為2.23%、1.27%、1.19%、0.60%、0.48%，在等離子電視市場(chǎng)份額上與長(zhǎng)虹、海信差之甚遠(yuǎn)。

　　記者還了解到，至于新科、夏新、萬(wàn)利達(dá)、清華同方、明基、優(yōu)派等進(jìn)入平板電視行業(yè)不久的新軍，目前都只生產(chǎn)液晶電視，根本沒(méi)有涉足等離子電視領(lǐng)域。

　　等離子電視之所以表現(xiàn)不佳，和上游面板工廠有關(guān)。

　　目前大批量生產(chǎn)液晶電視面板的廠家位于中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本等地，有十多個(gè)大型液晶面板廠家都開(kāi)放對(duì)外供貨，由于液晶面板供應(yīng)量很大，上游液晶面板廠家為拼市場(chǎng)份額近兩年來(lái)又不斷降價(jià)，導(dǎo)致液晶電視的整機(jī)生產(chǎn)成本不斷下降，所以，目前所有的國(guó)內(nèi)廠家都對(duì)液晶電視產(chǎn)業(yè)紛紛趨之若鶩。

　　然而，等離子面板產(chǎn)業(yè)卻恰恰相反，由于上游等離子面板廠家數(shù)量較少，只有三星、LG、松下、日立、先鋒等幾個(gè)廠家。日本品牌的等離子電視面板工廠又很少對(duì)其他品牌開(kāi)放供貨，所以，在總體市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)的情況下，全球范圍的等離子面板供應(yīng)量相當(dāng)缺乏。

　　康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理、平板營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理劉丹介紹到，由于上游等離子面板供應(yīng)商很少，目前對(duì)康佳供貨的只有三星和LG，由于上游等離子面板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不充分，導(dǎo)致了等離子面板的供貨價(jià)較高，等離子電視整機(jī)成本居高不下。

　　以42英寸等離子電視標(biāo)清產(chǎn)品為例，由于零售終端市場(chǎng)普遍才8000元左右一臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)廠家的等離子電視業(yè)務(wù)，可謂“銷售越多虧損越多”。

　　劉丹介紹到，由于上游液晶面板供貨價(jià)不斷下降，目前康佳的液晶電視業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)能達(dá)到3%~5%，去年康佳液晶電視銷量為80萬(wàn)臺(tái)，而等離子電視銷量?jī)H1.5萬(wàn)臺(tái)�？导涯壳霸缫褟膰�(guó)美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)撤出了等離子電視產(chǎn)品，只是對(duì)于有宣傳展示意義的專業(yè)工程市場(chǎng)進(jìn)行少量的供貨。

　　創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝也承認(rèn)，創(chuàng)維的等離子業(yè)務(wù)是虧損的，而液晶電視是盈利的。

　　分辨率之爭(zhēng)

　　記者在采訪過(guò)程中，部分國(guó)內(nèi)廠家表示，由于等離子電視整體上來(lái)看分辨率不及液晶電視高，很多消費(fèi)者挑選電視時(shí)又先以分辨率作為最重要的指標(biāo)進(jìn)行衡量，所以，才不敢在等離子電視產(chǎn)業(yè)做太多投入。

　　TCL多媒體副總裁、中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青認(rèn)為，在等離子電視的技術(shù)進(jìn)步程度不夠的大背景下，TCL今年仍然會(huì)將主要精力放在液晶電視業(yè)務(wù)上，目前TCL等離子電視只是在個(gè)別零售終端才有銷售。

　　不過(guò)，也有一些行業(yè)專家認(rèn)為“分辨率”指標(biāo)是不少媒體誤導(dǎo)消費(fèi)者的后果。在近日中國(guó)電子商會(huì)舉行的“平板電視現(xiàn)場(chǎng)展示推廣活動(dòng)”上，國(guó)家數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)工作組組長(zhǎng)劉全恩向記者分析到，“高分辨率”并不等于“高清晰度”，液晶電視只是靜態(tài)清晰度較高，在觀看運(yùn)動(dòng)圖像時(shí)，液晶電視的圖像“拖尾”現(xiàn)象較為明顯，在動(dòng)態(tài)清晰度上，液晶電視還不及等離子電視。

　　全高清等離子面板今年即將量產(chǎn)

　　目前，小尺寸的液晶電視，都可以輕易達(dá)到1920×1080的分辨率，而對(duì)于42英寸等離子電視機(jī)來(lái)說(shuō)，卻還是一道門檻。不過(guò)，這一尷尬僵局有望在今年被徹底打破。

　　在今年1月份舉行的2007國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）中，松下、日立等日本廠家都推出了1920×1080分辨率的42英寸全高清等離子電視。在記者對(duì)松下和日立的采訪中獲悉，今年中，42英寸、50英寸等松下、日立等品牌的全高清等離子面板將會(huì)在日本工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而松下、日立品牌42英寸、50英寸等尺寸的全高清等離子電視，也將會(huì)在今年大批量在中國(guó)市場(chǎng)銷售。

　　松下在日本總部近日宣稱將投資1800億日元（約合15.7億美元）建造全球最大的等離子面板生產(chǎn)廠，根據(jù)進(jìn)度，新廠將于2009年3月達(dá)到產(chǎn)能最大化，屆時(shí)每月產(chǎn)量相當(dāng)于50萬(wàn)片42英寸等離子面板，折合年產(chǎn)量為600萬(wàn)片。屆時(shí)松下的等離子面板總產(chǎn)能將會(huì)比目前增長(zhǎng)一倍至每年1000萬(wàn)片以上。日立、三星、LG等廠家，也在近期紛紛對(duì)外表示要建設(shè)新的等離子面板生產(chǎn)線。

　　長(zhǎng)虹、海信孤軍奮戰(zhàn)等離子

　　全高清等離子面板對(duì)于奮戰(zhàn)等離子的長(zhǎng)虹和海信應(yīng)該算是好消息。

　　目前在國(guó)內(nèi)本土彩電廠家中，真正在等離子電視的生產(chǎn)銷售領(lǐng)域做大力投入的，就只有長(zhǎng)虹和海信。

　　長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理郭德軒告訴記者，目前長(zhǎng)虹和松下等離子面板工廠已經(jīng)談妥了全高清等離子面板采購(gòu)意向，長(zhǎng)虹在今年之內(nèi)也會(huì)大規(guī)模推出42英寸、50英寸、65英寸的全高清等離子電視。

　　海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海信在今年之內(nèi)也會(huì)推出全高清等離子電視。而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，等離子面板的全球供應(yīng)量增長(zhǎng)趨勢(shì)還是比較明顯的，等到等離子面板供應(yīng)量充足、供應(yīng)價(jià)格逐漸降低之后，相信還會(huì)有更多的國(guó)內(nèi)廠家加大等離子電視產(chǎn)業(yè)的投入。

　　郭德軒表示，與液晶電視相比，在50英寸及以上尺寸領(lǐng)域，等離子電視的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)還是很明顯的。