跨入2007 專家談中國高清之四大問題

高端電視：進(jìn)入“髙分辨率”時(shí)代

   提到“高清”這個(gè)名詞，在中國市場(chǎng)上已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹�名度，不管�?duì)“高清”真實(shí)含義的理解程度如何，其知曉度應(yīng)該是相當(dāng)高了。在今年1月美國CES上，“高清”是當(dāng)然的熱門概念之一，如，高清電視、高清投影機(jī)、高清DVD播放機(jī)、高清DVD碟片、高清攝像機(jī)、甚至高清收音機(jī)等。

　　那么，在中國市場(chǎng)上，“高清”的現(xiàn)狀又是如何呢？存在哪些問題？未來出路如何？本文試圖做些初步探討，供業(yè)內(nèi)人士參考。

　　高端電視：進(jìn)入“高分辨率”時(shí)代

　　首先要聲明的是，在這里使用了“高分辨率”，而沒有使用“高清”，理由是我們堅(jiān)持認(rèn)為，“高分辨率”與“高清”不是一個(gè)概念，我們可以根據(jù)彩電的物理分辨率確定它是否為“高分辨率”，但難以確定其是否“高清”�！案叻直媛省笔歉咔宓谋匾獥l件，但不是充分條件。為了嚴(yán)謹(jǐn)起見，我們?cè)诜治霈F(xiàn)狀的時(shí)候使用了“高分辨率”這個(gè)概念。本文中“高分辨率”指：分辨率為XGA及以上的彩電。

　　先給出幾個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)：

1. 全部電視，高分辨率份額上揚(yáng)，Q4近20％

2. 液晶電視，高分辨率成為主流，Q4超過90％

3. 等離子，高分辨率迅速擴(kuò)張，Q4升至40％

4. MD電視，高分辨率絕對(duì)主流，Q4近似100％

5. 大屏幕，高分辨率將取代其它，Q4接近80％（指40”及以上）

　　從2007年全年看，高分辨率的銷量份額為11％，即，中國高分辨率彩電2006年的銷量預(yù)計(jì)超過360萬臺(tái)，而銷售約400億元。

　　可以看出，高分辨率電視在中國市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并占據(jù)了舉足輕重的地位。究其原因?yàn)椋?

    ■液晶電視的高速成長(zhǎng)是高分辨率電視份額上揚(yáng)的第一動(dòng)因（液晶電視中高分辨率份額超過90％）。

    ■等離子電視中高分辨率產(chǎn)品的迅速增長(zhǎng)，是整體彩電市場(chǎng)高分辨率份額上揚(yáng)的第二動(dòng)因。

　　但是，由于CRT彩電仍然是中國市場(chǎng)目前的主流，高分辨率彩電的份額相對(duì)還是較低。

　　賽諾公司在分析中國液晶電視市場(chǎng)上半年特征的時(shí)候，曾經(jīng)提出：中國液晶電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了增速放緩的時(shí)期的觀點(diǎn)，即，在中國，液晶電視市場(chǎng)數(shù)倍增長(zhǎng)的時(shí)期過去了，增長(zhǎng)率將從2005年的480％，下降到2006年的190％，在下降到2007年的100％以下。

　　彩電廠商即不能忽視高分辨率帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也不要過早的放棄中低分辨率產(chǎn)品。

問題1：知道“高清”，但不懂高清

　　根據(jù)賽諾公司與TI公司對(duì)北京、上海、廣州三城市900名消費(fèi)者的調(diào)查的聯(lián)合調(diào)查，86％的消費(fèi)者聲稱他們聽說過“高清”電視，但讓他們具體描述什么是高清電視的時(shí)候，幾乎沒有消費(fèi)者能夠描述正確。

問題2：誤把高分辨率視為高清

　　如果我們?cè)谏虉?chǎng)觀察消費(fèi)平板電視的選購過程，我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者首先詢問的是分辨率，對(duì)其它技術(shù)指標(biāo)詢問的很少。最主要原因是，多數(shù)消費(fèi)者把高分辨率誤當(dāng)作“高清”電視了。消費(fèi)者之所以有這樣的誤解，很近幾年來媒體、廠家、商家等宣傳有關(guān)。

問題3：擁有“高清”，但未享受高清

　　如前所述，2006年大約有360萬的消費(fèi)者購買了高分辨率的電視，這個(gè)數(shù)字在今后幾年內(nèi)還會(huì)高速擴(kuò)張。這就是說，數(shù)百萬、上千萬的消費(fèi)者購買了或即將購買高分辨率的電視，并把它們當(dāng)作高清電視帶回家中。

　　但是，他們?cè)诩依锞烤褂^看的是什么節(jié)目呢？幾乎都是標(biāo)清的內(nèi)容。雖然我們目前沒有確切的數(shù)字，說明多少家庭在觀看高清電視，但數(shù)量很低這是勿庸置疑的了。即，中國消費(fèi)者擁有了“高清”（之所以加上引號(hào)，是因?yàn)橛行└叻直媛孰娨暡⒉皇钦嬲�的高清），但并沒有能過享受高清。 

　　無論哪種情況，對(duì)消費(fèi)者來說都是不公正的，對(duì)高清產(chǎn)業(yè)來說都是不利的。

問題4：高清顯示，孤掌難鳴

　　從目前狀況看，高清產(chǎn)業(yè)中的積極分子主要由彩電終端廠家構(gòu)成，以液晶電視為例，數(shù)十家企業(yè)（如果計(jì)算OEM及很多小企業(yè)，這個(gè)數(shù)目能達(dá)到上百家）爭(zhēng)先恐后的產(chǎn)銷高分辨率電視。從高清運(yùn)營(yíng)商方面看，由于國家政策的原因，僅僅有央視的一個(gè)影視頻道、上海文廣等幾家運(yùn)營(yíng)商。在看高清內(nèi)容，那就更少的可憐了。也就是說，在高清顯示、高清運(yùn)營(yíng)、高清內(nèi)容這三大供應(yīng)商來看，只有高清顯示最為熱鬧，確實(shí)是孤掌難鳴。

    那么，高清的出路在哪里？

中國高清的出路在哪里？

高清出路：還高清之本來面目

　　以通俗易懂的語言，告訴消費(fèi)者什么是真正的高清電視？判斷電視機(jī)畫質(zhì)效果除了分辨率之外還應(yīng)關(guān)注哪些指標(biāo)？這是政府、行業(yè)組織、廠家、媒體、商家、研究機(jī)構(gòu)應(yīng)擔(dān)當(dāng)此任。

　　信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)中提出了25個(gè)指標(biāo)，但便于消費(fèi)者理解，我們綜合出簡(jiǎn)化的幾個(gè)衡量電視機(jī)畫面質(zhì)量的指標(biāo)。

制造消費(fèi)體驗(yàn)，感受什么是高清

　　第一種是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)，享受高清電視帶來的利益。2006年6月世界杯期間，美國TI公司用他們的高清前投影機(jī)、DLP電視機(jī)，接收央視轉(zhuǎn)播的世界杯高清信號(hào)，組織上海的消費(fèi)者免費(fèi)觀看，這就是一種制造消費(fèi)者體驗(yàn)的例子。在美國的BestBuy，電視機(jī)展臺(tái)播放的都是高清節(jié)目，使消費(fèi)者在選購電視的時(shí)候就真正體驗(yàn)了什么是高清節(jié)目。

　　第二種是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)，通過觀看各種不同的圖像，親自判別：靜態(tài)分辨率、動(dòng)態(tài)分辨率、對(duì)比度、灰度等級(jí)、色彩還原等與畫質(zhì)緊密相關(guān)的指標(biāo)，理解不同技術(shù)類型的電視在不同畫質(zhì)指標(biāo)上的優(yōu)劣勢(shì)。上海松下等離子公司已經(jīng)做了這方面的嘗試，結(jié)果表明，等離子電視在動(dòng)態(tài)清晰度、對(duì)比度、灰度等級(jí)等方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

摒棄過分低價(jià)，生產(chǎn)更多的精品

　　在短期內(nèi)，低價(jià)策略是非常有效的工具，但從長(zhǎng)期來看，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來說，成功的幾率是非常低的。趨優(yōu)消費(fèi)，一定是未來的發(fā)展趨勢(shì)，我們的高清電視要符合這一趨勢(shì)。切不可把高清電視做成DVD，買到幾百元，除了500線，什么都沒有了。

合作共贏，共創(chuàng)高清市場(chǎng)

　　但靠任何一家企業(yè)、任何一個(gè)行業(yè)，都不能完成發(fā)展中國高清產(chǎn)業(yè)的重任。摒棄“一個(gè)和尚挑水吃、兩個(gè)和尚但水吃、三個(gè)和尚沒水吃”的理念，顯示終端生產(chǎn)廠家、銷售渠道、高清運(yùn)營(yíng)商、高清內(nèi)容制作商等，應(yīng)該攜起手來，共同打造中國高清產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。