50英寸成等離子增長點 全球面板供過于求

    1月30日由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司公布的《中國彩電研究藍皮書》指出，2006年中國等離子彩電市場并沒有延續(xù)04、05年的爆發(fā)式增長，市場增長速度趨于緩和，這主要是由于受到大屏幕液晶彩電市場的沖擊所致。另外，等離子彩電市場也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)上的變化。

　　2006年中國等離子彩電市場主要呈現(xiàn)以下三大特征：

　　1. 市場規(guī)模增勢趨緩

　　2006年中國等離子彩電市場零售量總規(guī)模為60萬臺，相對于05年僅增長13%，零售額市場規(guī)模為86億元，相對于05年則下降10%。

　　圖 1 2003-2006年中國等離子彩電市場規(guī)模與變化

    2. 42英寸產(chǎn)品價格漸趨穩(wěn)定，50英寸及以上產(chǎn)品價格大幅下降

　　2006年42英寸等離子彩電價格處于平穩(wěn)下降階段，42英寸等離子價格僅在春節(jié)、五一、十一黃金周促銷期間出現(xiàn)了比較大的降幅。2006年等離子彩電市場價格下降最快的是50英寸以及上的超大屏幕等離子彩電，2006年12月，50英寸等離子彩電均價為25325元，相對于1月降低34.9%，50英寸以上等離子均價也有23.9%的降幅。價格的快速下滑也使得50英寸及以上等離子彩電市場規(guī)模上升了1.6%，隨著50英寸等離子新面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)及成本的下降，50英寸等離子彩電的市場價格還會有更大的降幅。

　　圖2 2005-2006年中國42和50英寸等離子彩電平均價格走勢

　　3. 42英寸XGA及以上產(chǎn)品市場份額快速上升

　　從等離子彩電市場結(jié)構(gòu)來看，XGA及以上產(chǎn)品的市場份額在穩(wěn)步上升，2006年42英寸XGA及以上產(chǎn)品累計已占有等離子彩電市場33%的市場份額。受國家數(shù)字彩電高清標準的影響，消費者對平板彩電產(chǎn)品分辨力的要求越來越高，等離子彩電VGA級產(chǎn)品銷量受到了較大的影響。另外，主要等離子廠商也將2007年的戰(zhàn)略重點向42英寸高清產(chǎn)品和50英寸級等離子產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

　　圖 3 2005-2006年中國等離子彩電分尺寸結(jié)構(gòu)月度走勢

　　中國等離子彩電市場發(fā)展趨勢預測

　　全球等離子面板供過于求，成本有望繼續(xù)下調(diào)。2007年第一季度，全球等離子面板實際產(chǎn)能預計可達到311萬片，而全球等離子面板需求約有266萬片，供過于求的局面使得等離子面板廠商應當考慮調(diào)低面板價格來平衡市場需求。

　　品牌集中度愈趨提高。2006年等離子彩電市場呈現(xiàn)出馬太效應，掌握等離子彩電核心技術(shù)的日韓企業(yè)市場占有率一路攀升，松下、日立2006年累計占有率接近50%。在技術(shù)引領(lǐng)市場的時代，2007年等離子彩電市場的品牌集中度會繼續(xù)上升，但是隨著國產(chǎn)品牌長虹進軍平板彩電上游等離子屏的制造，獲取PDP模組產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)之后，等離子彩電市場由日韓壟斷的格局將會打破。

　　高清及50英寸等離子產(chǎn)品將成為2007年市場的增長點。2006年9月底，日立首先推出符合中國高清標準的42英寸等離子彩電，其物理分辨力為1280*1080。繼而松下在12月底也推出了一款分辨力為1366*768的42英寸高清等離子，至此，50英寸級以下等離子彩電無一符合中國高清標準的尷尬徹底打破。2006年4月LG以29,000元的價格上市一款50英寸等離子產(chǎn)品，掀開了50英寸等離子彩電降價的序幕，松下、日立、三星50英寸及以上產(chǎn)品繼而也調(diào)低了價格，大幅的降價推動著市場的快速增長，2006年年底，日立沖破已有產(chǎn)品線的限制，以26990元的價格上市了其第一款50英寸等離子產(chǎn)品，隨著主要等離子彩電廠商在50英寸等離子彩電市場的部署，2007年將迎來等離子彩電超大屏幕市場的快速增長。并且隨著高清彩電行業(yè)標準的正式實施，數(shù)字高清彩電也將進入全面發(fā)展的階段。

　　大尺寸液晶彩電成本降低帶來較大的競爭壓力。由于三星、LG的7代、7.5代線液晶面板的量產(chǎn)，大尺寸液晶彩電成本持續(xù)快速下降，40、42英寸液晶彩電逐漸拉近了與42英寸等離子彩電的價格差距，等離子彩電在大屏幕市場依舊面臨著嚴峻的威脅。如何提高產(chǎn)量降低成本成為2007年等離子彩電市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　2007年等離子彩電市場規(guī)模將增長17%。賽諾預測，2007年，中國等離子彩電市場銷售量繼續(xù)增長17%，市場規(guī)模將達到70.3萬臺，由于價格的下降，銷售額將繼續(xù)保持負增長，預計2007年將實現(xiàn)82億元的銷售額。