索尼重回等離子市場猜想：n種理由及影響

傳說索尼要回歸等離子

    最近，網絡上有消息傳出索尼將重返等離子電視市場，開始與FHP（富士通日立等離子工廠）接觸，一時風波四起。在市場紛紛看好液晶電視的今天，索尼為什么還要重走回頭路呢？雖然也有消息說這僅僅是謠言，但是當年索尼和三星合資之前同樣也被稱為謠言。且不論這些傳言的真假，我們就假設索尼會重返等離子電視市場，那么索尼的回歸將會帶來什么樣的影響呢？索尼可能會出于哪些目的回歸呢？

索尼液晶技術的劣勢

獲得巨大成果的索尼BRAVIA液晶電視

    索尼液晶技術，不如說是三星的液晶技術，因為索尼三星合資的S-LCD工廠的液晶技術主要還是依靠三星。索尼在液晶電視機上的最大優(yōu)勢是視頻處理電路，但是這些電路同樣可以應用在等離子電視上，并不是液晶專屬技術，因此索尼目前擁有的液晶技術就是指三星的面板技術。

    S-LCD公司的液晶面板采用S-PVA技術，其最大的競爭對手來自夏普。夏普液晶技術屬于ASV技術，通過夏普34年的技術積累，夏普已經在世界液晶領域占有大幅度領先優(yōu)勢。從六代線、八代線到多面液晶顯示技術，夏普始終站在液晶技術的頂峰，夏普在液晶技術方面的強勢，也讓競爭對手比較難過。

世界液晶之王夏普的LCD-52G7

    雖然在市場上，S-LCD取得了相當大的成功，使用該廠面板的索尼和三星液晶電視的份額占據世界的前兩位。但是單純的從技術上來說，S-LCD還是要比夏普的產品差一些。以索尼的X系列和夏普的G7系列比較：X系列和G7都采用了同為1920x1080面板，但是X系列所使用的S-LCD面板對比度低于1500:1、響應時間8ms；夏普G7系列使用的面板可以達到2000:1對比度、4ms響應時間。兩者相比，優(yōu)劣立分，S-LCD確實不如夏普的面板。

索尼獨特產品還有不足

    不但是數據上的差別，在實際比較中兩者也體現(xiàn)出相當明顯的差別。如果說40/42寸產品中兩者相差還不遠的話，到了更大的屏幕比如46、52寸的液晶電視，索尼使用的S-LCD面板對于噪點控制、對比度、黑色表現(xiàn)等各方面與夏普使用的產品有明顯的差距。原本依靠電路優(yōu)勢，索尼可以在中小屏幕電視上壓倒夏普，但是在大屏幕上確優(yōu)于面板的差距，讓索尼很難在夏普面前占到便宜。

索尼擁有獨特的技術產品

    索尼一直是以頂級質量聞名于世的公司，在遭遇到面板質量不如對手的情況下，索尼必須拿出自己的秘密武器來對付對手，這就是索尼的獨門技術SXRD和OLED！

    OLED是一種自發(fā)光的產品，具有超快響應時間、超高對比度、極快響應時間（液晶的幾千分之一）、180度可視角度，被譽為未來的電視機。但是目前OLED技術還有兩大難點，一是尺寸難以做大，大部分只有10寸左右；另外一個難點是壽命比較短，只有1萬小時左右。目前還沒有公司可以很好的解決這兩大問題，因此OLED電視機也始終沒有上市。

    但是，在2007年CES展會上，索尼確展出了27寸和11寸OLED電視機，尤其是27寸產品，擁有FULL HD分辨率和100萬:1對比度，堪稱目前電視中的翹楚。不過索尼此次展出的產品并不會很快在市場上出現(xiàn)，據說最早2008年才能上市。在此之前，索尼在中小屏幕上還只能依靠S-LCD的液晶面板了。

背投還是不被看好

    目前索尼在大屏幕上的主要產品是背投，包括價廉物美的3LCD背投和高端SXRD背投。目前由于市場的反應不是很好，3LCD背投目前已經不是重點，新的重點是SXRD。SXRD可以說是集合了3LCD和DLP的優(yōu)點與一身，兼具3LCD的優(yōu)秀色彩和DLP高亮高對比度的優(yōu)點，因此被稱為目前市面上最優(yōu)秀的投影技術。

    索尼在美國和日本推出了多款SXRD技術的產品，包括55-70寸，售價也遠比同樣尺寸的液晶或者等離子電視更便宜。因此在這些市場，SXRD背投獲得了極大的成功，但是SXRD背投的缺點并不會因為熱銷而消失。相對較大的尺寸、較小的可視角度和定期更換燈泡，這些劣勢令SXRD背投在很多國家并不受歡迎，很多人總認為背投是過時的產品。

新型背投的厚度大大降低

    不過索尼、三菱等背投廠商并不會讓背投就此沉淪，紛紛開發(fā)了例如LED背光、激光光源等技術。這些技術可以在一定程度上解決背投體積過大的問題，也可以延長背投在市場上的壽命。但總有些人對背投不感冒，這只能說是歷史遺留問題，所以索尼也不可能指望背投能攻占最多的大屏幕市場。

    在大屏幕液晶技術不利、背投受歡迎程度不高的情況下，等離子似乎就是索尼攻占大屏幕市場的唯一武器了。

等離子技術的優(yōu)勢

等離子技術的優(yōu)勢

    等離子電視在技術上有自己獨到的地方，主要是對比度高、可視角度好、運動圖像流暢和成本低廉，這些優(yōu)點正是索尼所需要的。首先，等離子電視的自主發(fā)光可以達到180度的可視角度，無論從什么方位看，都不會覺得圖像有變形，雖然這并不是決定性的優(yōu)勢，但對于多人觀賞來說非常實用。

    等離子的發(fā)光方式比較接近CRT電視機，雖然等離子也不能做到完全不發(fā)光，但是相對于液晶來說黑色表現(xiàn)要純正的多，對比度也能提升至至少上千比一的程度，在對比度上大大甩開了液晶電視機，不過液晶電視也不會就此罷手，也開發(fā)了相當多提高對比度的方式。但液晶提高對比度的方法主要靠提高亮度，對于黑色表現(xiàn)還是不行，所以在這方便等離子明顯占有優(yōu)勢。

    由于等離子電視機和CRT電視機原理比較接近，其運動畫面和CRT電視機表現(xiàn)也幾乎一樣，畫面流暢清晰毫無拖尾現(xiàn)象（前提是運算電路夠好，否則會出現(xiàn)跳幀現(xiàn)象）。在運動畫面一項上，等離子電視機可以說占盡優(yōu)勢，也成為等離子電視機的一大殺手锏。

    價格始終是消費者關注的話題，一直以來等離子電視機也是依靠價格優(yōu)勢把握競爭的主動。隨著液晶電視機價格下跌，兩者之間的價格差異也越來越小，甚至可以看到價格相等的情況，這對等離子電視機來說是相當致命的打擊。但在50寸以上產品中，等離子電視機的價格還是大大優(yōu)于液晶電視機。同樣以65寸1920x1080電視機為例，松下65寸等離子電視機在日本售價為80多萬日元而夏普65寸液晶電視在日本售價110萬日元，等離子電視機的價格還是明顯要低一些。隨著國內上市1920x1080等離子電視機，相信等離子電視機的價格還是能獲得一定的主動權。

    等離子所具有的優(yōu)勢，尤其是50寸以上的價格和性能優(yōu)勢，正是索尼所需要的，因此索尼就算真的重返等離子，大家也不需要驚奇！

索尼重返等離子的意義和影響

索尼如果重返等離子...

    索尼如果真的重返等離子市場，那么首先可以肯定地一點是索尼對松下的情景會再度出現(xiàn)！這兩個世界最知名和最具技術實力的廠家將再次站到一個舞臺上比拼，到時候究竟是松下更勝一籌還是索尼再度稱王很令人期待。

    當然，索尼重返等離子市場，對整個市場最大的影響在于：索尼將讓等離子的概念深入人心！索尼是個極有號召力的公司，不論旗下產品質量和性能如何，總會有很多人為了追逐這個品牌而去買產品。而索尼一貫在什么市場什么市場就會火（倒不一定是索尼自己賣的好），對于現(xiàn)在有些號召力不足的等離子來說，索尼的進入無疑將給它們帶來一針強心劑。

    對于索尼，等離子電視的高質、低價也將加大其在大屏幕市場的優(yōu)勢，獲得更高的市場份額。依靠索尼獨特的電路技術和FHP的ALIS等離子技術，必然將大屏幕電視機的畫質提到一個新的高度。而索尼也將改變在大屏幕電視機上對夏普的劣勢地位，獲得更多的主動。也許，全面開花的索尼還再次奪得世界電視機的銷量寶座，重樹世界老大的地位。

這樣的電視將再度出現(xiàn)

    而液晶電視本來的優(yōu)勢就不在大屏幕，所以索尼就算回到等離子市場，也不會對其大屏幕市場有太大的影響。索尼也可以放心的發(fā)展液晶和等離子兩條線，也許還是OLED、液晶和等離子三條線協(xié)同發(fā)展。無論未來出現(xiàn)什么樣的情況，索尼都可以笑傲市場，這恐怕也是索尼的最大目的吧。

    無論索尼最后有沒有重返等離子市場，我們都要明白一個道理：無論是液晶還是等離子，都是電視發(fā)展路上的一個部分，并不存在誰取代誰的問題。因此，現(xiàn)在準備購買電視機的朋友，需要根據自己的需要合理選購，不要指望一部到位，也不會有很快被淘汰的危險。一句話：實用就是最好！