液晶電視春節(jié)前再讓利 降價幅度頻率有限

　　春節(jié)前最后一個雙休日，記者走訪了南京各家家電賣場看到，作為大件年貨，液晶電視的價格讓利、促銷吸引了眾多眼球。這種行為是短期讓利，還是揭示了今年(2007年)液晶市場的價格走勢？

　　春節(jié)前最后一個雙休日，記者在市場看到，索尼、夏普等都有春節(jié)讓利價格，讓利幅度可以達到上千元。

　　大屏幕平板比較受歡迎，比如目前索尼賣得最好的是V系列40英寸液晶。南京一家家電零售連鎖賣場人士告訴記者，根據(jù)他們對一月中下旬的銷售分析，零售成交價確實比元旦還低一些。目前在高端平板電視銷售絕對量上，仍以合資占主導(dǎo)，以索尼、夏普、三星等為代表的洋品牌不斷讓利給國產(chǎn)品牌帶來了不小壓力。在2006年，不少合資品牌與國產(chǎn)品牌同尺寸的液晶電視價格相差在一千元，目前這種差距已經(jīng)逐漸縮小，甚至在26—40英寸的液晶中，兩者價格不相上下。索尼公司的相關(guān)負責(zé)人采訪中稱，今年春節(jié)市場呈現(xiàn)的特征是，40英寸左右的大尺寸液晶電視依然成為旺銷主力，綜合優(yōu)勢比較強的品牌繼續(xù)贏得消費者的信賴。業(yè)內(nèi)人士介紹，目前消費者購買更趨理性，對于平板電視產(chǎn)品的認知較此前有更明顯的提升，現(xiàn)在大多數(shù)消費者明白考量一款優(yōu)質(zhì)電視不僅僅是看屏幕大小，還要看產(chǎn)品的綜合性能表現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士一致的看法是，今年液晶電視降價還是總的趨勢。有預(yù)計說，到2008年液晶零售規(guī)模將超過1000萬臺，占整體市場接近30%。業(yè)內(nèi)人士介紹，全國城市都在不同時間內(nèi)開始實現(xiàn)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，2008年北京奧運會開始全面實現(xiàn)數(shù)字高清化，南京早在2006就開始轉(zhuǎn)換數(shù)字電視，家庭全面接受數(shù)字高清從硬件到軟件都做好了準備。LCD電視成本中最大的部分在于液晶屏，2007年秋天，索尼、三星第8代LCD液晶屏生產(chǎn)線預(yù)計投產(chǎn)使用，這就意味著平板電視大型化道路上，LCD將有更超越的突破，尺寸越切越大，技術(shù)日漸成熟，成本上的優(yōu)勢也越來越體現(xiàn)出來。

　　日前有消息稱，由于全球市場供大于求的局面出現(xiàn)，在進入2007年后，韓國等液晶顯示面板生產(chǎn)巨頭紛紛表示，將大幅削減今年的設(shè)備投資預(yù)算，以達到保價格增收益的目的。不過，記者從南京家電業(yè)人士處了解到，他們尚未聽說這一消息，且供大于求的局面在國內(nèi)市場還沒有出現(xiàn)，內(nèi)需仍然旺盛。今年各大品牌的主要目標還是以搶占利益為主，因此預(yù)測合資品牌液晶仍會價格下降，但不會再像2006年那樣頻繁調(diào)價。

　　根據(jù)中國電子商會等作出的2007年中國平板電視市場預(yù)測報告，在經(jīng)歷了2004年之前的培育期，2005年的啟動期，以及2006年的規(guī)模擴張期之后，一線城市平板電視需求趨于穩(wěn)定，品牌競爭格局也相對穩(wěn)定，未來的競爭將體現(xiàn)為知名度、性價比、渠道網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)等企業(yè)綜合實力的較量。

　　人們不光關(guān)注高端電視產(chǎn)品的技術(shù)進步、價格下降。2006年我國相繼出臺了三個國家標準：“AVS國家標準”、“數(shù)字電視接收設(shè)備標準”、“數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴省薄Ｖ袊�消費電子、家電產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)售后服務(wù)標準預(yù)計在今年5月出臺，備受消費者關(guān)注的平板電視售后服務(wù)收費高等問題有望解決。地方商家對平板電視售服也給予了很多關(guān)注。上周，南京交家電行業(yè)協(xié)會對去年3月頒布的《南京市等離子、液晶電視機消費商品修理更換退貨暫行辦法》進行了補充，對液晶電視的缺陷點判定標準進行了明確，進一步增加了消費者維護權(quán)益的可操作性。