08年三大趨勢初現端倪 彩電市場誰主沉浮

高清平板再提速

    轉眼間，2007年走到了年終歲末。過去的一年，中國的彩電業(yè)可謂“跌宕起伏”，在短時間內經歷了數次市場變革。而隨著2008北京奧運會的即將到來，一路“高歌猛進”的平板彩電市場再度“加速”，全高清平板彩電將成為市場主流。這一發(fā)展使得彩電行業(yè)格局發(fā)生變化，促使國產品牌與外資品牌之間的競爭因技術和價格差異再度升級。同時，彩電技術的不斷發(fā)展與收視質量要求的日趨嚴格，也使彩電自身的硬件規(guī)格和功能出現了新的變化。

    隨著國民經濟水平大幅提高，人們對家電產品的需求由過去基礎需求的功能型消費開始轉變?yōu)橄硎荏w驗式的品質型消費。加上消費者對于奧運節(jié)目質量和收視需求的提高，高清信號的普及等綜合元素，2008年中國彩電市場尤其是平板電視消費勢必將呈現井噴之勢。據統(tǒng)計，2007年國內實現平板電視銷售全年總量超過700萬臺，預計2008年平板彩電銷售全年總量將達到1500萬臺。

    另外，平板電視中支持1920X1080分辨率的全高清平板電視更是成為了平板彩電中異軍突起的一員。一方面，其“點對點”對映顯示模式，能對全高清信號進行全面接收，成為了完全支持全高清信號的接收終端；另一方面，2008年全高清平板電視價格將進一步下調�！八上聦⒃诖汗�(jié)期間推出10款全高清等離子電視新品，預計價格也將下調20%至30%�！彼上码娖鲝B門大區(qū)視聽數碼有限公司總經理許文忠介紹說。

土洋之爭更激烈

    多年來，我國國產平板電視一直以低價取勝，但隨著廈華、海爾、創(chuàng)維、海信、康佳等品牌不斷加強研發(fā)和設計，國產品牌開始采取價值經營的策略，使其在中高端市場的份額明顯攀升。蘇寧電器的統(tǒng)計顯示，本土高端品牌銷售今年比去年增長了三至四倍。但由于目前我國缺少上游液晶面板、模組等技術與生產能力，而這些又掌握在全球少數生產商手中，使得多數本土企業(yè)的產業(yè)鏈受制于人。據了解，我國多數平板企業(yè)只能控制產品30%的成本，其他占成本70%的器件需靠進口。加大戰(zhàn)略投入，以及對代表未來發(fā)展趨勢的新興產品的技術投入已成為本土企業(yè)的當務之急。

    相比于國產品牌的“價值戰(zhàn)”，外資品牌則大打“價格戰(zhàn)”。目前外資平板的均價僅比國產品牌高出20%左右。據廈華電子有關負責人介紹，洋品牌主要的目標顧客群一般以品牌為導向，而購買國產品牌的顧客更為看中的是性價比。未來兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場的競爭將會升級，有可能打破我國平板電視現有的一、二級市場由外資品牌主導、三、四級市場由本土品牌占據的“城鄉(xiāng)二元結構”的市場格局。

屏幕尺寸兩極化

    2008年中國的彩電業(yè)除了迎來平板電視“大豐收”外，技術應用方面也將更上一個新臺階�！熬腿珖�彩電市場而言，消費者對于彩電尺寸的要求出現了兩級化的趨勢。一是46寸以上的大尺寸彩電，一是26寸或22寸的小尺寸彩電�！笨导鸭瘓F股份有限公司廈門分公司市場部孫小姐認為，很多家庭開始流行“1＋1”——客廳加臥室。而有一部分單身貴族則喜歡使用小尺寸的彩電，能達到一機兩用的效果。

    現代彩電技術的發(fā)展，除了提升畫面質量，還必須滿足不同人群不同的需求。人們生活方式的變化，使得大尺寸高端彩電越來越受到高消費人群的追捧。而小尺寸迷你彩電則適合擺放在臥室，除了傳統(tǒng)的電視功能外，還能當作電腦的顯示屏。此外，孫小姐與廈華電子相關負責人均表示，廈門家電市場已經出現擁有電腦接口，并具有可錄、USB功能等與3C融合的多媒體平板電視。