然而在2007年等離子企業(yè)推出新款等離子帶來的關注完全不能和這些等離子企業(yè)推出大尺寸液晶電視的計劃相比。這種完全超越常規(guī)的舉措更是等離子整個產(chǎn)業(yè)開始走向疲軟的最好佐證。同時，年底松下、日立居然提出聯(lián)合佳能建設八代液晶面板線的計劃，更是令業(yè)界嘩然。
2007年秋季松下和日立紛紛推出了自己的大尺寸液晶電視。其中松下推出了其首款37英寸液晶電視，該款產(chǎn)品具有全高清的分辨率。與此同時，日立一款42英寸的去昂高清液晶電視也開始登陸國內(nèi)銷售市場。至此，兩家主要的等離子企業(yè)在大尺寸線上堅持等離子戰(zhàn)略的路線已經(jīng)被實質(zhì)性的推翻。
雖然松下解釋說，推出全高清37英寸液晶電視的理由是，等離子在這個尺寸上實現(xiàn)全高清分辨率具有成本上的困難，但是松下不會由此改變大尺寸以等離子產(chǎn)品布局市場，小尺寸依靠液晶電視的局面。但是，業(yè)界分析認為松下此舉已經(jīng)改變了原有以37英寸為等離子和液晶產(chǎn)品分界線的布局，液晶對等離子市場的蠶食已經(jīng)從企業(yè)間的競爭轉(zhuǎn)變成企業(yè)內(nèi)兩種技術主導的不同產(chǎn)品線的競爭。
日立方面關于推出42英寸等離子的解釋則要比松下坦誠的對，“42英寸產(chǎn)品由于在技術上進步空間不大了，所以更多的是在產(chǎn)品外延上做一些文章，比如日立最新的42英寸型號就有5種不同顏色供消費者選擇”�；趯Ξa(chǎn)品進步空間的預期，日立做出主打“液晶”的戰(zhàn)略調(diào)整。 日立表示“考慮到2008北京奧運，中國推出高清節(jié)目的播放，日立已致力于向顧客提供清晰度最好的電視產(chǎn)品，也就是全高清1920×1080分辨率的產(chǎn)品”，“日立把自己最大尺寸的液晶電視擴充到了42英寸”，正是體現(xiàn)了日立“平板電視方針依舊是以消費者的需求為制定策略的主要依據(jù)”。另據(jù)報道，日立在32英寸液晶電視產(chǎn)品上也加大了研發(fā)力度。于10月26日在日本橫濱落幕的國際平板顯示技術展覽會（FPD International 2007）上，日立公司出盡了風頭。但是為她帶來眾多“眼球”的不是日立傳統(tǒng)的“等離子產(chǎn)品”，而是日立并不“擅長”的液晶技術。這次展會上，日立公司不僅展示了所屬液晶面板生產(chǎn)線開發(fā)出的將于08年量產(chǎn)的全高清1080p的32英寸液晶面板，更是宣布了最新一代超薄大尺寸液晶電視的上市，其中全高清的42英寸產(chǎn)品尤其引起了業(yè)界同仁的關注。業(yè)界認為，目前日立已將平板顯示產(chǎn)業(yè)的重心轉(zhuǎn)移到了液晶技術領域。
時至2007年年末，業(yè)界又傳來日本松下計劃與日立、佳能建立液晶顯示器合資公司的消息。業(yè)界認為此舉意味著松下在全球平板電視市場的策略正在發(fā)生變化。據(jù)松下等方面稱三家合作的目的是開發(fā)小型液晶面板。但是依據(jù)松下做出考慮修建第八代液晶面板生產(chǎn)線的表示；來看，松下等所謂主要合作在小尺寸面板只不過是為了不引起業(yè)界過多轟動的說辭罷了。據(jù)了解，目前八代液晶面板線主要切割40英寸以上的大尺寸，而切割32英寸等小尺寸，8代線比昂不是最經(jīng)濟的選擇。目前松下日立東芝合資公司IPS Alpha科技擁有有的第六代液晶面板線才是切割26、32、37英寸面板的最佳選擇。松下表示希望把自身在合資公司IPS Alpha科技中的股份提高到一半以上，松下將收購東芝持有的合資公司IPS Alpha科技的股份。此舉更是說明松下在大尺寸液晶方面的野心。同時也驗證了松下在等離子產(chǎn)品方面的“底氣不足”。
等離子企業(yè)紛紛加大在液晶電視領域的投資，對本來就面臨諸多壓力的等離子產(chǎn)業(yè)無異于雪上加霜。不過，由目前的情形看來，這種趨勢在2007年只會是一個簡單的開始。2008年等離子產(chǎn)業(yè)面臨的形式將會更加嚴峻。
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