2007前投前景喜人 背投出現(xiàn)嚴(yán)重下滑

    2007年中國(guó)投影電視市場(chǎng)喜憂參半：背投電視無(wú)論是產(chǎn)量還是銷量都出現(xiàn)了大幅下降，背投電視在整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)中所占的銷量比重也非常微小。不過(guò)，MD(微顯示，包括LCD、DLP和LCOS三種技術(shù))背投電視占整個(gè)背投電視的比例卻大幅度上升。與背投市場(chǎng)低迷不同的是，家用前投在40英寸以上的大屏幕顯示領(lǐng)域，不但沒(méi)有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且在一定程度上與大平板電視展開(kāi)較量。投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國(guó)內(nèi)彩電制造商也開(kāi)始有了試水性的市場(chǎng)動(dòng)作。

　　背投市場(chǎng)大幅下滑

　　背投電視在2007年無(wú)論是產(chǎn)量還是銷量都出現(xiàn)了大幅下降。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)預(yù)估，2007年背投電視銷量在15萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，其中MD背投電視約占1/2左右，從比例上來(lái)看，MD背投電視占的比例大幅度上升。

　　據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月中國(guó)CRT背投電視的零售量市場(chǎng)份額同比下降66.79%，零售額市場(chǎng)份額同比下降68.53%；而LCOS背投電視的零售量市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)25.78%，零售額市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)6.17%；LCD背投電視的零售量市場(chǎng)份額同比下降76.69%，零售額市場(chǎng)份額同比下降83.87%。

　　不過(guò)，從整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)來(lái)看，背投電視所占有比重非常之小。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年第三季度，背投電視在整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)中所占的銷量比重僅為0.3%，而CRT電視、液晶電視、等離子電視在整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)中所占的銷量比重則分別為79.0%、19.2%和1.5%。

　　目前，背投電視面臨著多方面困難：一方面，受到液晶電視和等離子電視的擠壓，其市場(chǎng)空間越來(lái)越小，并且隨著價(jià)格的下降,利潤(rùn)空間逐漸變小，使得部分彩電企業(yè)紛紛叫停CRT背投電視的生產(chǎn)，而高端的MD背投還沒(méi)有適合的時(shí)機(jī)切入。目前MD背投電視主要用于教育系統(tǒng)、禮堂和工程中，家用市場(chǎng)很小，銷售渠道不暢。另一方面，由于背投電視主要是在國(guó)內(nèi)銷售，出口量極少，沒(méi)有相對(duì)穩(wěn)定的海外市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求減小的情況下，產(chǎn)量下降相當(dāng)明顯。

　　在品牌方面，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌難分伯仲，差距不明顯。據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月國(guó)內(nèi)品牌背投電視的零售量市場(chǎng)份額為51.07%，零售額市場(chǎng)份額為44.83%，而國(guó)外品牌背投電視的零售量市場(chǎng)份額為48.93%，零售額市場(chǎng)份額為55.17%。在所有國(guó)內(nèi)外品牌中，市場(chǎng)業(yè)績(jī)最好的是長(zhǎng)虹和日立，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。2007年1-10月長(zhǎng)虹背投電視的零售量市場(chǎng)份額為29.17%，零售額市場(chǎng)份額為25.60%，均位列第一，而日立背投電視的零售量市場(chǎng)份額為26.30%，零售額市場(chǎng)份額為24.79%，均位列第二。

　　在價(jià)格方面，據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月中國(guó)背投電視市場(chǎng)以價(jià)格段來(lái)分，最主要的市場(chǎng)是9000元-14999元，占比達(dá)18.35%，之后依次為：7000元-7999元，占比達(dá)13.31%；5500元-5999元，占比達(dá)10.48%；15000元以上，占比達(dá)8.36%。

　　在尺寸方面，43英寸背投電視仍然是絕對(duì)主流。據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月中國(guó)背投電視市場(chǎng)43英寸的占比達(dá)43.93%，以下依次為：47英寸，占比達(dá)14.46%;51英寸，占比達(dá)11.75%。

　　在城市級(jí)別方面，據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月，北京、上海、廣州三個(gè)特級(jí)城市背投電視銷售量占全國(guó)背投電視銷售量的8.39%，超大型城市背投電視銷售量占全國(guó)背投電視銷售量的17.87%，特大型城市背投電視銷售量占全國(guó)背投電視銷售量的17.23%，大型城市背投電視銷售量占全國(guó)背投電視銷售量的29.57%，中型城市背投電視銷售量占全國(guó)背投電視銷售量的22.01%。可見(jiàn)，大型城市和中型城市成為整個(gè)背投市場(chǎng)的主要銷售城市。CRT背投電視正逐漸退出一、二級(jí)渠道市場(chǎng)，把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了三、四級(jí)渠道市場(chǎng)。

　　在微顯示背投電視方面，今年最令人關(guān)注的是LCOS技術(shù)。在北美背投取得市場(chǎng)成功的索尼和JVC，今年上半年都將LCOS背投電視新產(chǎn)品投放中國(guó)市場(chǎng)，讓業(yè)界看到LCOS復(fù)興的光芒，但是到了下半年，兩家產(chǎn)業(yè)鏈最上端的重量級(jí)芯片企業(yè)JVC和美國(guó)Syn-tax-Brillian，前者考慮退出LCOS背投領(lǐng)域；后者則將出售LCOS和光學(xué)引擎制造業(yè)務(wù)給一家英國(guó)公司，對(duì)LCOS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

　　當(dāng)然，目前中國(guó)發(fā)展LCOS的困境不少：一是目前在整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)存在的固有商業(yè)模式已成為發(fā)展的制約因素，上游廠商50%左右毛利讓中下游廠商面臨將整機(jī)成本難以大幅下降的難題。二是JVC等廠商還沒(méi)有下決心將LCOS技術(shù)完全引進(jìn)中國(guó)。三是中國(guó)產(chǎn)業(yè)界對(duì)LCOS還需要更多的信心和熱情推動(dòng)其發(fā)展，LCOS需要真正做產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來(lái)推動(dòng)，而不是靠做“面子工程”和資本操作的企業(yè)。這些困境需要時(shí)間解決，LCOS可能還有一段艱辛的路要走。在這條路上，有些企業(yè)掉隊(duì)或轉(zhuǎn)行，這是每個(gè)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中幾乎都經(jīng)歷過(guò)的放棄，但是仍有索尼、阿羅拉、AMIC、康佳、雅圖、金光、鴻源、齊威等等中外企業(yè)繼續(xù)前行，讓業(yè)界看到LCOS前進(jìn)路上的光亮。

　　在低迷中掙扎的LCOS，仍有機(jī)會(huì)，特別是在中國(guó)市場(chǎng)：在大尺寸背投領(lǐng)域，做大規(guī)模，將成本和功耗大幅降低；在便攜投影領(lǐng)域，加速和完善LCOS芯片的應(yīng)用。當(dāng)然留給LCOS的時(shí)間已經(jīng)不多，如果把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，LCOS可能會(huì)觸底反彈。