家電歲末促銷打響 贈(zèng)品戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)

中外家電品牌面臨價(jià)格上漲壓力

    隨著圣誕節(jié)的即將到來，歲末家電促銷大戰(zhàn)打響了。記者近日從家電賣場(chǎng)了解到，國(guó)內(nèi)整體物價(jià)上漲的趨勢(shì)導(dǎo)致家電價(jià)格出現(xiàn)漲價(jià)苗頭。這次歲末家電促銷大戰(zhàn)中，無論是洋品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，目前基本上都不愿打“價(jià)格戰(zhàn)”，而是以“贈(zèng)品戰(zhàn)”來吸引消費(fèi)者，力圖在年底向更高的銷售額沖刺。

    受整體物價(jià)上漲趨勢(shì)的影響，以平板電視為代表的“黑色家電”，自今年國(guó)慶黃金周促銷之后價(jià)格開始反彈；而以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的“白色家電”，雖然眼下正處于銷售淡季，受到鋼材價(jià)格上漲的影響，價(jià)格也有小幅度提升。

    據(jù)某家電賣場(chǎng)白電負(fù)責(zé)人周先生介紹，今年下半年，受到鐵礦石價(jià)格上升影響，國(guó)際鋼價(jià)漲幅高達(dá)8%。鋼價(jià)的上漲對(duì)白家電的影響要遠(yuǎn)高于黑家電產(chǎn)品。黃金周過后，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這類白色家電價(jià)格的漲幅平均在10%左右，有些高達(dá)30%。主要原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，新品功能等級(jí)提升更新，這些促使白色家電的價(jià)格水平被逐步拉高。不過，空調(diào)的主要原材料是銅、鋁，因此影響相對(duì)較小。特別是對(duì)那些走高端路線，實(shí)現(xiàn)了空調(diào)功能、技術(shù)、價(jià)值升級(jí)的空調(diào)廠家來說，影響不會(huì)太大。

    記者還了解到，作為黑色家電銷售龍頭的電視產(chǎn)品，比如32英寸液晶電視的價(jià)格都有不同程度的上漲，有的國(guó)產(chǎn)品牌32英寸液晶已經(jīng)漲到6000元大關(guān)，比今年五一黃金周期間的3999元上漲近2000元。而同尺寸的液晶電視價(jià)格與等離子電視相比，液晶電視要略貴數(shù)百元。有促銷人員透露，目前不少平板電視廠家已利用32英寸液晶面板供應(yīng)吃緊的現(xiàn)狀，大量推出32英寸等離子產(chǎn)品，比如海信等品牌，這次就推出TPW3208等多款32英寸等離子平板電視新品，由于價(jià)格比液晶平板電視便宜，從而在一些價(jià)格敏感的區(qū)域獲得不少市場(chǎng)份額。

贈(zèng)品成搶奪市場(chǎng)份額主要利器

    12月18日，記者在走訪家電賣場(chǎng)時(shí)看到，幾乎所有家電品牌推出了大力度的促銷活動(dòng)。有趣的是，在以往的黃金周等重大促銷活動(dòng)中，常常是由索尼、松下等洋品牌最先發(fā)起促銷大戰(zhàn)，這次年終促銷卻是由另外的品牌來打響第一“炮”，而“火力”最猛的當(dāng)屬三星。

    據(jù)三星中山辦人士稱，從12月22日至明年1月6日，消費(fèi)者同一天在家電賣場(chǎng)購(gòu)買三星冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3、筆記本電腦任意兩件或兩件以上商品，達(dá)到一定金額即可獲贈(zèng)茶具、床品四件套、珊瑚絨被。買三星LA52液晶電視送19寸液晶電視；買部分洗衣機(jī)、空調(diào)送返現(xiàn)，買三星波輪、滾筒洗衣機(jī)系列送專業(yè)洗衣機(jī)罩，買烘干滾筒洗衣機(jī)送高級(jí)羽絲絨被，普通滾筒加送浴巾套裝；買三星系列冰箱送樂扣、高級(jí)羽絲絨被；買三星筆記本電腦系列則根據(jù)型號(hào)分別配套贈(zèng)送電腦軟件包、鼠標(biāo)、鼠標(biāo)套、清潔套裝、攝像頭等；買三星MP3、數(shù)碼攝像機(jī)送大禮包；買三星打印機(jī)部分型號(hào)，均有電腦背包或拉桿背包贈(zèng)送。

    面對(duì)洋品牌的挑戰(zhàn)，出來應(yīng)戰(zhàn)的首先有國(guó)產(chǎn)品牌海信等。海信除了推出“真＋天翼”系列、“真+”系列、等離子系列、雙核點(diǎn)晶系列、國(guó)色系列液晶、天香系列液晶、超薄CRT新品之外，還投放大批特價(jià)機(jī)產(chǎn)品。這次歲末促銷主推分辨率極高的32英寸小屏幕等離子產(chǎn)品；對(duì)40英寸以上的平板電視推出買贈(zèng)活動(dòng)，買平板電視+100元即送彩屏手機(jī)和600元話費(fèi)；買任一款電視均有大禮包贈(zèng)送。TCL、創(chuàng)維等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌也拉開了贈(zèng)品戰(zhàn)促銷。

    迫于原材料成本不斷上升的巨大壓力，中洋家電品牌同時(shí)放棄“價(jià)格戰(zhàn)”而轉(zhuǎn)向贈(zèng)品促銷大戰(zhàn)，到底誰更能奪得消費(fèi)者的青睞？我們拭目以待。