2008中國(guó)彩電發(fā)展四大趨勢(shì) CRT戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

趨勢(shì)之一 奧運(yùn)契機(jī)催生彩電市場(chǎng)井噴

    2007年彩電市場(chǎng)進(jìn)入收官階段，業(yè)內(nèi)廠商開(kāi)始為2008年規(guī)劃彩電市場(chǎng)的發(fā)展藍(lán)圖。家電的連鎖巨頭一致看好2008年中國(guó)彩電行業(yè)運(yùn)動(dòng)電視的市場(chǎng)，總結(jié)并公布了2008年中國(guó)彩電發(fā)展的四大趨勢(shì)。

　　國(guó)美2008彩電峰會(huì)上，國(guó)美首次向康佳、海信、長(zhǎng)虹、夏新等彩電廠家拋出了高達(dá)300億元的“運(yùn)動(dòng)電視”定制大單。與往年的采購(gòu)大單不同，此次定制大單中的產(chǎn)品將全按國(guó)美的功能要求進(jìn)行生產(chǎn)，并有專為體育賽事開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)軟件，以更方便觀看體育賽事。國(guó)美方面介紹，這些新功能都是國(guó)美與廠家的研發(fā)部門(mén)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)確定的。

　　蘇寧電器營(yíng)銷總部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2008是奧運(yùn)年，更將是彩電的豐收年。作為主辦國(guó)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，此前的中怡康預(yù)測(cè)2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬(wàn)臺(tái)，較2007年臺(tái)數(shù)增加200萬(wàn)臺(tái)，其中的增量主要是平板電視，平板電視的的市場(chǎng)總量將達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)，遞增幅度為55%。

　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的景氣預(yù)期大幅提高，“小康社會(huì)”目標(biāo)的推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)將進(jìn)一步提高中國(guó)居民消費(fèi)水平，再加上民眾對(duì)于奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，高清信號(hào)的普及等綜合元素，2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)尤其是平板電視消費(fèi)必將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。

趨勢(shì)之二 小尺寸顯示屏電腦彩電兼容

　　蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明還預(yù)測(cè)，和彩電市場(chǎng)既形成競(jìng)爭(zhēng)，又形成互動(dòng)的將是個(gè)人電腦、電視一體化的消費(fèi)趨勢(shì)。他認(rèn)為，在傳統(tǒng)意義上，彩電始終是家電中最為敏感、最為迫切的品類。

    近年來(lái)，隨著數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)的普及，在25英寸以下小屏幕的顯示終端，電腦與電視的兼容性將顯著提高，電腦電視化、電視電腦化、多媒體信息咨詢、娛樂(lè)消遣呈現(xiàn)出以個(gè)人為中心的發(fā)展趨勢(shì)，2008年彩電的技術(shù)應(yīng)用將再上一個(gè)新臺(tái)階。

趨勢(shì)之 三高端平板普及CRT戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

趨勢(shì)之三 高端平板普及CRT戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　2008年平板電視的價(jià)格推手除了國(guó)產(chǎn)品牌外，外資品牌也將大舉介入，連續(xù)兩個(gè)黃金周彩電大戰(zhàn)合資彩電都扮演了降價(jià)急先鋒的角色，進(jìn)而帶動(dòng)了2007平板市場(chǎng)價(jià)格的全線調(diào)整，實(shí)現(xiàn)價(jià)格普及，其中降價(jià)幅度大的是40寸以上的大屏幕彩電。蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為，在這樣的發(fā)展速度下，2008年平板電視在一二級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)一步“壟斷”已經(jīng)可以預(yù)期。

　　面對(duì)平板電視的步步緊逼，CRT電視在2008年也將尋求自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。金明預(yù)測(cè)，CRT電視將逐漸轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場(chǎng)，向三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)縱深滲透。CRT電視還將利用其色彩清晰、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，大舉開(kāi)辟低端商用市場(chǎng)，如經(jīng)濟(jì)型酒店、小區(qū)監(jiān)控等市場(chǎng)。

趨勢(shì)之四 顯像技術(shù)回歸PDP異軍突起

　　隨著平板電視的深入使用，人們會(huì)逐漸摒棄概念性的爭(zhēng)執(zhí)，轉(zhuǎn)而務(wù)實(shí)理性的消費(fèi)。蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明指出，CRT、LCD、PDP三種技術(shù)成像原理，在視覺(jué)效果上各有千秋。CRT由于體積大、面積小，盡管成像好，但在總體上輸給了平板電視。而PDP輸給了LCD，則顯然是專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場(chǎng)。

　　其實(shí)PDP具有色彩均衡、亮度均勻的特點(diǎn)，長(zhǎng)期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔(dān)心畫(huà)面拖尾失真等問(wèn)題。所以一旦人們?cè)谙�費(fèi)觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭(zhēng)、技術(shù)的先進(jìn)性之爭(zhēng)，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。因此金明認(rèn)為，2008年P(guān)DP的異軍突起，產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格都不是問(wèn)題，問(wèn)題的關(guān)鍵是于事在人為。 (潘斌)

現(xiàn)狀1：平板電視“大”受歡迎

　　——40英寸以上大屏幕電視開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇市場(chǎng)整合

　　隨著市場(chǎng)變化及奧運(yùn)會(huì)概念凸顯，彩電買方市場(chǎng)特點(diǎn)更為明顯，而彩電廠商已經(jīng)開(kāi)始為2008年規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖。日前，在“2008視界國(guó)美彩電峰會(huì)”上，與會(huì)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，101厘米(40英寸)以上大屏幕電視開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)，適合觀看運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的高清平板備受關(guān)注，等離子與液晶將圍繞著奧運(yùn)商機(jī)開(kāi)始新的爭(zhēng)奪。

　　奧運(yùn)促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)突變

　　據(jù)了解，從2005年開(kāi)始，平板電視帶動(dòng)彩電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，目前顯像管彩電市場(chǎng)比例已下降到30%。特別是在奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)下，明年國(guó)內(nèi)大中城市的顯像管彩電與平板電視銷售額比重預(yù)計(jì)為2∶8，平板電視市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　奧運(yùn)的帶動(dòng)更是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的突變。由中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組、國(guó)美電器有限公司聯(lián)合發(fā)布的《2007-2008年度中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書(shū)》顯示：101厘米(40英寸)以上平板將走俏市場(chǎng)。由于第七代液晶面板的量產(chǎn)，大尺寸液晶彩電成本持續(xù)快速下降。今年，101厘米(40英寸)以上平板電視占比增至28%。除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外，其發(fā)展趨勢(shì)還體現(xiàn)在功能上。智能化、內(nèi)置硬盤(pán)、USB接口、可錄等多媒體功能成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　“全高清”確立新寵地位

　　進(jìn)入2007年下半年，中外平板電視企業(yè)加大了新品推廣力度。諸如海信120HZ真+、長(zhǎng)虹冠軍系列、索尼液晶W系列、三星FullHD M 系列、創(chuàng)維首款能解碼高清RMRMVB 格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開(kāi))液晶電視、康佳的i-sport36雙穩(wěn)運(yùn)動(dòng)高清系列、廈華的“藍(lán)極”系列等，大部分都是適應(yīng)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的高清平板電視，其分辨率達(dá)到了1920×1080，對(duì)比度、亮度的標(biāo)準(zhǔn)也有了相應(yīng)的提高，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體的平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上了一個(gè)新層次。

　　之所以出現(xiàn)新品推廣扎堆兒的現(xiàn)象，是因?yàn)殡S著奧運(yùn)期間高清電視信號(hào)的播放，選購(gòu)全高清平板電視的消費(fèi)者占比將提升至50%。據(jù)益華四海電器相關(guān)人員介紹，目前各大連鎖賣場(chǎng)在為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時(shí)更傾向于推薦全高清產(chǎn)品。雖然目前還沒(méi)有完備的數(shù)字電視播放條件，全高清平板電視在大多數(shù)家庭還達(dá)不到其最好的效果，但隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)以及高清信號(hào)的落地，全高清電視勢(shì)必掀起購(gòu)買熱潮，這塊蛋糕是任何商家都不敢小覷的。

　　等離子電視或?qū)⒎�盤(pán)

　　隨著32英寸等離子電視在國(guó)內(nèi)上市，等離子電視實(shí)現(xiàn)了從小到大的全線覆蓋，這使得等離子、液晶之爭(zhēng)的局面更加復(fù)雜。

　　國(guó)美電器負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如何讓有意購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者對(duì)兩種產(chǎn)品陣營(yíng)有一個(gè)理性認(rèn)識(shí)，這將成為等離子電視企業(yè)在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)破冰前行的重要一步。據(jù)了解，以國(guó)美、永樂(lè)為代表的國(guó)內(nèi)主流連鎖渠道，正在加大對(duì)等離子電視在賣場(chǎng)終端的推介和營(yíng)銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)等離子銷售份額的提升。業(yè)內(nèi)人士表示，等離子電視長(zhǎng)期使用后的飽和度退化較液晶電視小很多，而且大尺寸的等離子電視不用擔(dān)心畫(huà)面拖尾失真等問(wèn)題。所以一旦人們?cè)谙�費(fèi)觀念中摒棄等離子與液晶的檔次之爭(zhēng)，等離子將成為奧運(yùn)概念帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)整體翻盤(pán)的經(jīng)典案例。

國(guó)產(chǎn)品牌或依全高清

　　“進(jìn)入全高清時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)將更加明顯”，有專家認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年的培育，目前高清概念在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)得到了迅速普及。在明年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，國(guó)產(chǎn)品牌或?qū)⒁揽扛咔迤桨逯匦箩绕稹?

　　今年6月，TCL在北京宣布全面啟動(dòng)FullHD 全高清戰(zhàn)略，并重磅推出三大舉措：技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品普及以及繼續(xù)對(duì)技術(shù)研發(fā)進(jìn)行大規(guī)模投入。這一戰(zhàn)略的發(fā)布，成為國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)駐外資品牌高端陣地、打響國(guó)外品牌反擊戰(zhàn)的第一槍。

　　“國(guó)產(chǎn)品牌在CRT時(shí)代，曾經(jīng)把合資品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。在高清平板時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌依靠?jī)r(jià)值戰(zhàn)同樣能夠做到領(lǐng)先。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，全高清戰(zhàn)略的成功，證明以TCL為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，完全有能力通過(guò)不斷增強(qiáng)自身技術(shù)實(shí)力，強(qiáng)化資源整合能力，跳出“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭，轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的良性產(chǎn)業(yè)環(huán)境，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　-新快詞典

　　何為“全高清”？

　　“全高清”(FULL HD)，是指物理分辨率高達(dá)1920×1080逐行掃描，即1080p，是高清的頂級(jí)規(guī)格，因此被稱作“全高清”，而對(duì)應(yīng)地把720p和1080i稱為標(biāo)準(zhǔn)高清即“標(biāo)清”(HD)。很顯然，由于在傳輸?shù)倪^(guò)程中數(shù)據(jù)信息更加豐富，所以1080p在分辨率上更有優(yōu)勢(shì)，尤其在大屏幕電視方面1080p能確保更清晰的畫(huà)質(zhì)。 (紅云)

現(xiàn)狀2：彩管電視“廉”有市場(chǎng)

　　最近，中山各大超市與電器賣場(chǎng)又掀起彩電銷售“熱潮”，小至14寸，大至29寸的彩管電視紛紛低價(jià)入市，價(jià)格從300-1000元左右，且供選擇品種齊全，確實(shí)讓人心動(dòng)。買彩管電視還是買平板電視，是大部分消費(fèi)者兩難的選擇。

　　彩管電視低毛利搶市場(chǎng)

　　據(jù)國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)在年中陸續(xù)公布的2006年年報(bào)信息表明，除了TCL、廈華受海外業(yè)務(wù)影響，其他幾大中國(guó)彩電制造商2006年均業(yè)績(jī)飄紅。但是，中國(guó)彩電業(yè)的前景只能說(shuō)是“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”。彩電業(yè)正從彩管電視向平板電視轉(zhuǎn)型，如何在低毛利下獲得穩(wěn)定的盈利，成為中國(guó)彩電企業(yè)共同的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)年報(bào)信息，去年，四川長(zhǎng)虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信電器(600060.SH)分別獲得3億元、1億元和1.25億元的凈利潤(rùn)，均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)雖然尚未公布年報(bào)，但已透露2006年盈利。而廈華電子(600870.SH)出售海外不良資產(chǎn)、TCL集團(tuán)(000100.SZ)歐洲彩電業(yè)務(wù)重組等因素，分別導(dǎo)致兩家公司虧損5億元和19億元。

　　長(zhǎng)虹、康佳、海信、廈華和TCL去年的彩電銷售收入依次約為95.3億元、101.5億元、105.2億元、78.5億元和292億元；其彩電業(yè)務(wù)的毛利率依次為20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。其中，康佳、海信、TCL的彩電業(yè)務(wù)的毛利率分別下跌了0.24%、0.73%和1.08%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，平板電視價(jià)格快速下滑，是彩電業(yè)毛利率普遍下降的主要原因。

　　長(zhǎng)虹康佳海信市場(chǎng)銷售樂(lè)觀

　　記者巡城發(fā)現(xiàn)，商家在年底促銷階段均表現(xiàn)出了積極的“搶奪”態(tài)勢(shì)，價(jià)格是他們各自的“殺手鉗”。相比之下，其他諸如上電之類的品牌，雖然有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但成交量并不樂(lè)觀，長(zhǎng)虹、康佳、海信等品牌卻是“春風(fēng)得意”。據(jù)一些賣場(chǎng)的工作人員介紹，在價(jià)格相近的一些品牌中，消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膸讉�(gè)品牌是購(gòu)買首選，因?yàn)檫@些品牌畫(huà)質(zhì)良好、品質(zhì)穩(wěn)定，再則是因?yàn)猷徖锘蜃约业膿Q代產(chǎn)品或“換大”產(chǎn)品的替換品，長(zhǎng)期使用讓消費(fèi)者信得過(guò)。

　　而部分消費(fèi)者認(rèn)為，彩電產(chǎn)品的換代使得技術(shù)方面有所更新，外觀也變得時(shí)尚起來(lái)，在對(duì)畫(huà)面品質(zhì)沒(méi)有過(guò)高要求的情況下，花一兩千塊買臺(tái)29寸的彩管電視也不失為“落伍”，況且擺放在不怎么大的客廳，還算“體面”。而另一些消費(fèi)者則認(rèn)為，中國(guó)彩電經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，以前兩三千元買一臺(tái)19寸的普通彩管電視，現(xiàn)在都可以買29寸甚至更大的數(shù)字高清了。也就是說(shuō)，隨著科技的進(jìn)步與品牌的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在五、六千的平板，說(shuō)不定過(guò)個(gè)數(shù)年，三、四千就能抱回家了。于是，這部分消費(fèi)者先“鳥(niǎo)槍換大炮”，過(guò)個(gè)數(shù)年再換大平板或數(shù)字高清，這種消費(fèi)心態(tài)，促使了彩管電視“春天的故事”開(kāi)始傳唱。