松下的等離子電視霉運(yùn) 范冰冰內(nèi)地公眾形象墊底

    據(jù)網(wǎng)易娛樂(lè)報(bào)道，11月13日，最近一期熱氣騰騰出爐的“大陸明星公眾形象排行榜初評(píng)榜單”正式揭曉。出乎意料的是國(guó)內(nèi)人氣不低的著名影星范冰冰遭遇墊底的尷尬。此結(jié)果很出乎業(yè)界預(yù)料。甚至被網(wǎng)友戲稱是由于代言松下產(chǎn)品，沾了霉運(yùn)所致。（近年來(lái)無(wú)論是松下傳統(tǒng)家電還是新興的等離子電視、數(shù)碼相機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。）

    據(jù)該榜的相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生介紹，此次評(píng)選分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一個(gè)階段主辦方聘請(qǐng)資深?yuàn)视�、“南都周刊”首席記者卓偉�?dān)任制榜人，并向媒體公開(kāi)發(fā)布初評(píng)榜單；第二階段主辦方將初評(píng)單在排行榜網(wǎng)站上發(fā)布，通過(guò)媒體強(qiáng)力的宣傳推廣，吸引廣大網(wǎng)友和粉絲參與投票。該排行榜將每周公布排行結(jié)果，并于每年年底公布終評(píng)榜單，舉行頒獎(jiǎng)儀式。

    此次初評(píng)榜單計(jì)有209位明星上榜。位列第一位的是著名女影星趙薇，而黃奕（倒數(shù)第一） 范冰冰（倒數(shù)第二） 李宇春（倒數(shù)第三）則包攬最后三名，成為公眾形象最差的明星。對(duì)于三者墊底的原因，目前上沒(méi)有明確解釋。

    但是據(jù)該榜制榜人卓偉在接受采訪的時(shí)候表示，初評(píng)榜單的確定更多靠的是媒體同仁們提供的難得的信息和判斷，具有相當(dāng)強(qiáng)的公信力，也學(xué)有些排名可能和一般大眾的看法不太一樣，但是娛樂(lè)記者作為和明星打交道最多的一群人，他們比一般公眾掌握了更多關(guān)于明星的真實(shí)信息。卓偉的表態(tài)意在表明榜單的權(quán)威性和公正性。

    分析認(rèn)為，明星一項(xiàng)是大眾觀眾的焦點(diǎn)人物。榜單制作方作為業(yè)界資深人士自然深知這一點(diǎn)。主辦方敢在公眾人物身上“玩火”的可能性幾乎不存。而最終的榜單融合了網(wǎng)友、粉絲、以及圈內(nèi)人士的意見(jiàn)，自然擁有一定的參考價(jià)值。但是在沒(méi)有更新、更豐富的資料印證結(jié)果準(zhǔn)確性的時(shí)候，尚不能得出任何有關(guān)榜單公允性如何的評(píng)價(jià)。

    分析還認(rèn)為，無(wú)論榜單的制榜是否公正權(quán)威，都將對(duì)明星的公眾價(jià)值產(chǎn)生影響，其中受影響最大的則可能是，這些“墊底”明星承擔(dān)的代言廣告項(xiàng)目。據(jù)悉，目前范冰冰是松下消費(fèi)電子類產(chǎn)品的形象代言人。按照業(yè)內(nèi)分析的觀點(diǎn)，此榜單的出爐無(wú)疑將對(duì)松下銷售本不佳的家電類產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

    據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在十一黃金周期間，作為傳統(tǒng)家電企業(yè)和著名彩電廠商，松下品牌彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量居然沒(méi)能進(jìn)入十強(qiáng)。松下的另一主要利潤(rùn)支柱產(chǎn)品個(gè)人消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)上，松下與索尼、佳能等一級(jí)廠商的差距依然在擴(kuò)大；哪怕與奧林巴斯、尼康等第二線品牌相比較，松下都有著很大的差距。而范冰冰作為松下該類產(chǎn)品的代言人，被評(píng)選為“公眾形象最差”之一明星，必然進(jìn)一步影響其代言效果，給松下本不景氣的平板電視市場(chǎng)表現(xiàn)雪上加霜。