國(guó)產(chǎn)平板電視發(fā)動(dòng)淡季促銷攻勢(shì)

    經(jīng)歷了黃金周的火爆之后，平板電視的銷售逐漸進(jìn)入了淡季。不過(guò)最近國(guó)產(chǎn)平板的廠商們并沒(méi)有閑下來(lái)，結(jié)合奧運(yùn)、數(shù)字電視、全高清等熱點(diǎn)紛紛組織各種促銷活動(dòng)。

    記者走訪節(jié)后彩電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷過(guò)十一黃金周的大幅降價(jià)后，眾多品牌的特價(jià)機(jī)型價(jià)格均

    悄然上漲，特別是合資品牌的上漲幅度較大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于液晶屏價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，特別是市場(chǎng)主流的32英寸屏漲價(jià)幅度較大，增加了整機(jī)廠商的成本壓力，合資品牌十一期間大打價(jià)格戰(zhàn)，面對(duì)成本壓力，節(jié)后價(jià)格回升是必然結(jié)果。

    然而，較之合資品牌“旺季放血、淡季補(bǔ)血”的策略，國(guó)產(chǎn)品牌適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)打出了組合拳。據(jù)了解，康佳近日發(fā)動(dòng)“康佳運(yùn)動(dòng)高清主推月”活動(dòng)，以“08體育賽事，看康佳運(yùn)動(dòng)高清液晶”為口號(hào)，開展包括新品推薦、買贈(zèng)、特價(jià)、巡展等多種活動(dòng)形式。同時(shí)TCL、海信、長(zhǎng)虹等品牌也發(fā)起節(jié)后強(qiáng)音，配合連鎖渠道商發(fā)起了降價(jià)的市場(chǎng)攻勢(shì)，進(jìn)一步刺激著消費(fèi)者敏感的神經(jīng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在今年國(guó)慶黃金周市場(chǎng)，合資品牌再次利用價(jià)格手段擠壓國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)，而此次國(guó)產(chǎn)平板品牌借合資品牌“休整”之際發(fā)力，旨在奪取更多的市場(chǎng)份額。

    隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近和數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式公布，全高清最近也已經(jīng)成為平板電視領(lǐng)域的熱點(diǎn)。由于成本的降低，全高清產(chǎn)品的價(jià)格開始有了普及的基礎(chǔ)，據(jù)悉，目前合資品牌在42英寸、47英寸的價(jià)格分別為15000元和20000元左右，而國(guó)產(chǎn)品牌則為12000元和15000元左右，這個(gè)價(jià)格，比去年同期標(biāo)清的液晶電視價(jià)格還要低。

    有專家指出，國(guó)產(chǎn)平板品牌要進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率，必須開始進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值的提升，將重心全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價(jià)值的提升和對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)才是根本的出路。實(shí)際上，在今年十一黃金周前夕，大部分國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)將營(yíng)銷的重心放在新產(chǎn)品、新功能的推廣上，價(jià)格戰(zhàn)并未進(jìn)行過(guò)多的渲染。

    據(jù)了解，隨著“08奧運(yùn)年”的臨近，彩電行業(yè)將會(huì)迎來(lái)井噴式的增長(zhǎng)，中國(guó)電子商會(huì)等四家單位聯(lián)合發(fā)布的《2007~2008年度中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書》預(yù)測(cè)，2007年彩電銷售將達(dá)到1200億元左右，2008年達(dá)到1800億元。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年前三季度實(shí)現(xiàn)平板電視銷售542萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視達(dá)到492萬(wàn)臺(tái)，等離子銷售50萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)接近四成。國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)近日先后發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)也顯示，受平板電視業(yè)務(wù)持續(xù)盈利拉動(dòng)，報(bào)告期內(nèi)各企業(yè)凈利潤(rùn)較去年同期均出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。家電行業(yè)觀察人士表示，中國(guó)平板電視的戰(zhàn)略性虧損階段已經(jīng)結(jié)束，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)將迎來(lái)利潤(rùn)的高峰期，平板電視已成為各企業(yè)的利潤(rùn)支柱。